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La stratégie de marque d’Apple, secret de son succès

La stratégie de marque d’Apple, secret de son succès
Apple a publié un chiffre d’affaires trimestriel en hausse de 36%, tiré par les ventes d’ordinateurs personnels, dont les ventes ont augmenté de 51%. Sur le segment des lecteurs mp3, les ventes d’iPod ont aumenté de 1% sur le trimestre. Dans le même temps, l’iPhone s’est vendu à 1,7 millions d’unités. Même avec des produits plus chers que ceux de la concurrence, Apple parvient à publier de tels chiffres en ces temps de ralentissement de l‘économie mondiale. Comment Apple fait-il ? En une phrase, c’est grâce à leur stratégie de marque La marque d’une entreprise est souvent son bien le plus précieux. Il me semble que leur succès tienne à trois stratégies que l’entreprise a suivies ces dernières années. Dominer la niche des lecteurs mp3 La première est la décision stratégique de dominer la niche des lecteurs mp3. L’iPod est devenu lecteur mp3 ce que le Kleenex est au mouchoir. Profiter de l’effet de “halo” de l’iPod Par extension, l’iPhone profite également de l’effet de halo de l’iPod. Related:  apple

Environnement, Apple en donneur de leçons Les thèmes de la RSE et en particulier le respect de l’environnement ont pris une place telle dans la communication d’entreprises que la Semaine sur le Climat apparaît à certains comme un événement propice à la communication. C’est le cas du CEO d’Apple, Tim Cooks, qui a donné une conférence de presse lundi pour mettre en avant la politique environnementale du groupe. D’humeur poétique, Monsieur Cooks a estimé que la marque de la pomme était « un des cailloux dans l’étang qui crée l’ondulation ». Il est indéniable que Apple a multiplié les initiatives en faveur de l’environnement avec notamment des centres de données aux énergies 100% renouvelables ou avec la présentation du projet Campus 2 qui doit être « un de bâtiments les plus "verts" de la planète. » Irréprochable Apple ? Après avoir été victime de dénonciations par Greenpeace, Apple a vite compris que le respect de l’environnement était un levier crucial de communication d’entreprise.

Apple veut séduire par son respect de l'environnement Pendant un temps, Apple fut la bête noire de Greenpeace et d’autres associations écologistes. Ce temps semble révolu et l’entreprise est régulièrement mise en avant pour ses progrès dans ce domaine. À tel point qu’elle diffuse actuellement une vidéo pour appuyer son point de vue en la matière, tout en donnant de nouvelles informations sur son futur « Campus 2 ». L’écologie n’est pas nécessairement un terme que nous abordons souvent au sujet des entreprises. Une société toute propre Depuis hier, Apple communique largement sur son engagement pour l’écologie. Dans la vidéo ci-dessus, Apple résume sa vision actuelle du respect de l’environnement. La vidéo accompagne en fait une section complète du site officiel dédiée à la vision d’Apple. Les caractéristiques spécifiques du Campus 2 Cette progression dans les habitudes est également illustrée par d’autres décisions radicales dans la conception du futur quartier général d’Apple. Vincent Hermann

Apple, les 10 raisons d'un succès planétaire Le Figaro Magazine révèle les clés de l'engouement des consommateurs pour les produits de la marque à la pomme Un leader visionnaire et charismatique. Nul dirigeant n'incarne aussi pleinement l'image d'une marque que Steve Jobs. Habile conférencier, personnage charismatique, il est le moteur de la compagnie (qu'il a créée en 1976 avec Steve Wozniak). Il est évincé en 1985 et les ventes plongent ; mais lorsqu'il revient en 1996, les affaires reprennent. On lui doit toutes les innovations d'Apple : l'interface graphique, la souris, les polices à chasse variable, l'iMac, l'iPod, l'iPhone, l'iPad... En 1996, le jour même du départ de son prédécesseur, il lance pendant une réunion : «Expliquez-moi ce qui ne va pas ici !» Des objets magnifiques. Lorsque l'iMac sort en 1998, le monde des ordinateurs est peuplé exclusivement de machines et d'écrans rectangulaires et grisâtres, et on l'imagine mal sortir de l'univers austère d'un bureau de comptable. La simplicité d'utilisation. Un univers à part.

Environnement - Nos progrès Comment Apple vous rend accro : la stratégie de la marque à la pomme.  | Iakaa Apple, ne vous en déplaise, est devenue une marque importante de la pop-culture comme il en existe peu. Son logo de pomme croquée est aujourd’hui aussi identifiable que celui de Coca-Cola, de Disney ou de Nike et ce, aux quatre coins du globe. En prime, Apple bénéficie d’un fort sentiment d’appartenance de la part de sa communauté d’utilisateurs, qui en deviennent des « adeptes ». Qu’est ce qui pousse un utilisateur à être fan d’une marque de high-tech aussi profondément qu’une adoratrice des One Direction ? Pourquoi certaines personnes achètent-elle les iProduits de façon systématique ? Une communication parfaite. Apple a une maîtrise de son image sans commune mesure dans le domaine de la publicité. Un spot publicitaire mythique Apple a toujours marqué les esprits avec une communication bien rodée et très efficace. Un communauté d’Apple Addict. Certains utilisateurs des produits Apple sont de véritables fans, faisant preuve d’un enthousiasme religieux. I missed you.

Comment la communication d'Apple est la clé de son succès En septembre dernier, le nouvel Iphone 7 a encore été l’objet de rumeurs, coordonnées par Apple et sa communication à toute épreuve. La marque à la pomme a toujours fait fantasmer ses acheteurs. Cependant, suite à la mort de son co-fondateur emblématique Steve Jobs, tout aurait bien pu s’écrouler. Mais comment la firme à la pomme parvient-elle à fidéliser et à fasciner encore et toujours ? Avec des ventes en baisse pour l’Iphone 7 comparées au nombre record de ventes de l’IPhone 6S, et un chiffre d’affaire en baisse début 2016, la situation d’Apple n’est plus à son apogée. Cependant Apple écoulera encore plus de 70 millions d’IPhones d’ici à la fin de l’année selon les estimations de Ming-Chi Kuo (KGI) et conservera tout de même un chiffre d’affaires de 50,6 milliards d’euros. Une communication bien huilée La célébrité d’Apple se base sur sa marque de fabrique, l’image directement associée à Apple : son logo. La publicité de la marque à la pomme a aussi toujours fait parler.

Identification des accessoires pour connecteurs Lightning contrefaits ou non certifiés Apple recommande d’utiliser uniquement des accessoires certifiés par Apple et comportant la pastille « Made for Apple ». Lisez cet article pour en savoir plus sur les problèmes pouvant se produire avec des accessoires pour connecteurs Lightning contrefaits ou non certifiés. Découvrez également comment identifier ces accessoires. Si vous utilisez un accessoire pour connecteur Lightning contrefait ou non certifié, les problèmes suivants peuvent se produire : Votre appareil iOS peut être endommagé.Le câble peut être endommagé.Le connecteur peut se détacher, devenir très chaud ou ne pas être facilement insérable dans l’appareil.Votre appareil ne peut pas être synchronisé ou rechargé. Seule Apple fabrique le câble USB-C vers Lightning. Comparaison des informations apparaissant sur l’emballage et sur le câble Pour identifier des câbles et accessoires contrefaits ou non certifiés, examinez avec attention leur emballage et les informations se trouvant sur ceux-ci. Fiche grise/métallique

6 critères pour reconnaître les ambassadeurs de votre marque Comme on le dit souvent, et à raison, une entreprise vit par ses clients. Vos clients, c’est votre chiffre d’affaires. Mais parmi ces clients, certains ont un rôle privilégié : ce sont les ambassadeurs de marque. A quoi reconnaît-on les authentiques ambassadeurs d’une marque ou d’une entreprise ? Qu'est-ce qu'un ambassadeur de marque ? En diplomatie, un ambassadeur est une personne chargée de représenter un Etat auprès d’un autre Etat. En marketing, un ambassadeur est une personne qui réalise la promotion d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise de manière spontanée. Pour bien comprendre de quoi il s’agit et pouvoir mieux utiliser les ambassadeurs dans votre démarche stratégique, nous vous proposons une liste de critères qui permettent d’identifier un (bon) ambassadeur de marque. 1- Un ambassadeur de marque est une personne qui vous apprécie énormément 2- Un ambassadeur de marque n’appartient pas à l’entreprise 3- Un ambassadeur de marque de qualité est une personne influente

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