Le repackaging des jus Borderline, un cas d'étude ! | blog.sipeasy.fr Hier, j’ai pu voir en vrai le nouveau design des bouteilles de jus Borderline. Pour ceux qui n’ont pas suivi l’histoire, les jus Borderline ont été lancé il y a 3 ans déjà par 4 jeunes entrepreneurs dynamiques et sympathiques … Je vous en ai déjà parlé plusieurs sur ce blog, comme par exemple ici, ici ou encore avec la Sipbox de la dernière Saint Valentin ici Ancien Pack Borderline Ils avaient commencé avec 2 références (Nymphette Délicieuse et Dandy des Bas Fonds). Leur communication faisait leur différence. Je fais vraiment parti des fans de la marque et de leur aventure, d’autant plus qu’ils sont très sympas et assez proche de Sipeasy. En 3 ans, la marque a bien grandi et leur distribution s’est développée, jusqu’à passer les portes de la GMS et débarquer dans les rayons des supermarchés. Une image pas très « GMS » ! Or l’option qu’ils ont prise a été radicale : changer le packaging en essayant de garder le brin de Borderline qui était en eux. Pourquoi dis-je cela ? Un changement radical.
iPhone 6 d'Apple et sa stratégie de communication Rumeurs, révélations explosives, déclarations en tout genre… Non il ne s’agit pas de la frénésie médiatique engendrée par la sortie polémique du livre « Merci pour ce moment » de Valérie Trierweiler, mais de celle du tout dernier bijou technologique d’Apple, l’iPhone 6. Et la course à l’information va bon train, peu importe que le scoop dévoilé s’avère véridique ou non, l’important est de créer le buzz. Est-ce que cette vidéo présente vraiment le dernier joujou d’Apple ? Dans l’histoire du marketing, seuls quelques élus ont à ce point suscité l’attente de millions de consommateurs aux quatre coins du globe, de Pékin à Seattle en passant par Paris. Si vous venez de créer un nouveau site par exemple, vous vous demandez comment communiquer sa sortie. Premier acte : le silence Dans le premier acte, tout commence par le silence le plus total du côté de l’entreprise. Deuxième acte : les rumeurs Dans le deuxième acte, c’est au tour des médias d’entrer en jeu. Troisième acte : le buzz Question
Red Bull et sa stratégie de contenus (dont vidéo) Avec plus de 5,2 milliards de cannettes vendues en 2012, Red Bull est la boisson énergétique la plus consommée au monde. D'un point de vue marketing, la stratégie de marketing relationnel déployée par RedBull, société autrichienne fondée en 1987 est certainement un cas d'école. Toute cette stratégie repose sur la production de contenus engageant, qui permettent d'identifier clairement ce qui fait l'ADN de la marque. Quels types de contenus publie Red Bull ? 1. 2. 3. En plus de films complets, Red Bull crée des jeux pour les mobiles et les tabelltes, comme le célèbre Red Bull X-fighters 4. Snow board, plongeon, course d'avions, formule un, sports mécaniques... : tous les évènements sportifs auxquels participe la marque sont filmés et retransmis pas ses soins. 5. Red Bull sponsorise une école de musique et un évènement mensuel, la Red Bull Academy. 6. Le plus mémorable de ces évènements est certainement le fameux saut stratosphérique de l'autrichien Felix Baumgartner depuis l'espace.
Stratégie Marketing Apple : Marketing, Stratégie L’avenir du digital est dans le mobile et ça, Apple l’a bien compris. Si Android (racheté par Google en 2005) se porte plutôt bien et essaye de détrôner l’iOS d’Apple, ce dernier multiplie les stratégies à l’encontre de Google, d’abord pour consolider sa place de leader du marché des smartphones, mais surtout pour déstabiliser et fragiliser son principal concurrent. Apple vs Google : Guerre d’indépendance Si le combat contre Android est déjà en place depuis plusieurs années, Apple, et ses produits qui utilisaient certaines fonctionnalités appartenant à Google, à décidé de se démarquer de son rival et de se séparer des quelques liens qui les unissaient. Youtube (racheté par Google en 2006), est l’autre principale application qui disparaîtra à la sortie de l’iOS6. Malgré tout, Apple ne s’est toujours pas défait du moteur de recherche de Google. Sociable avec Facebook Facebook revêt en effet une importance capitale pour le mobile. Les enjeux de la stratégie d’Apple
Mesure de l'impact des investissements marketing (en ligne et hors ligne) sur les canaux de ventes de Lookéa Look Voyages, un des plus importants voyagistes en France, développe et commercialise des produits vacances dans plusieurs régions du monde (Bassin méditerranéen, Caraïbes...). Look Voyages offre notamment à sa clientèle des forfaits vacances dans les Clubs Lookéa. Cette étude économétrique, réalisée par Eki Metrics, permet de mesurer l’impact des investissements marketing (en ligne et hors ligne) sur les canaux de ventes des produits Lookéa. L’étude a apporté une vision consolidée B2B et B2C en prenant en compte l’impact des leviers marketing sur l’ensemble des canaux de ventes. Sur l'ensemble de la période analysée, l'étude a permis de tirer trois principaux enseignements : Les recommandations issues de cette étude permettent une optimisation du mix-marketing de Look Voyages. Pour plus d'informations, consultez l'étude complète ici.
Stratégie marketing : Apple vs Samsung - Idéine Aux origines du conflit La bataille juridique entre les deux géants du marché mobile a été le point de départ d’une querelle qui ne fait que s’accentuer au fil des années et des lancements de produits. Apple accusait l’entreprise sud-coréenne de plagiat. En effet, « le Galaxy S2 ressemblait trop à l’iPhone 4 » et le « Galaxy Tab était visuellement semblable à l’iPad ». Apple l’accusait également d’avoir copié un bon nombre de fonctionnalités et de méthodes de navigation. Commença alors une véritable guerre des brevets dans laquelle Apple a longtemps eu gain de cause. Quelques temps après le lancement des hostilités, Samsung inaugurait sa stratégie marketing visant à mettre en avant les principales faiblesses de son concurrent californien. Une stratégie marketing différente mais efficace Apple est appréciée pour son design, valeur fondamentale de l’entreprise. En comparaison, la stratégie marketing de Samsung est coriace et performante. Samsung, roi de la publicité comparative
Diapo : Jus de fruit Valencia Et Samsung détrôna Apple, où quand l’élève dépasse le maître Les enjeux du marketing mobile se révèlent sous l’impulsion du Smartphone, nouveau support de CRM digital qui permet aux acteurs du marché de communiquer, fidéliser, conquérir de nouveaux clients et accrocher le wagon du M-Commerce… Le site Androidetvous.com affirmait mi-mai que le Samsung Galaxy S5 séduit de plus en plus, et le constructeur se permet d’afficher un nombre de ventes assez dingue ! Ce n’est pas moins de 11 millions de Smartphones qui ont été commandés en un mois seulement ! Depuis bientôt quatre ans, les deux constructeurs phares Apple et Samsung se livrent à un véritable jeu de « Yo-Yo » des ventes de leurs modèles de Smartphones sans arriver à se démarquer réellement l’un de l’autre. Mais en 2013 Apple se voit contraint de limiter la production d’Iphone5 car la demande chute. Alors qu’Apple mise sur le produit, Samsung réussit un coup de poker génial en misant sur le marketing: « Follow the Leader »: Une pomme perdue dans la galaxie: Spot publicitaire comparateur Conclusion
La Grande Récré : Comment rester dans le top 5 de la distribution du jouet ? Comment rester dans le Top 5 de la distribution du jouet ? Si cette phrase vous inspire, tant mieux ! Voici une étude de cas à destination d’étudiants souhaitant s’entraîner et se perfectionner dans l’analyse et la compréhension d’un environnement concurrentiel. Les personnes ayant envie de gagner en connaissance dans le développement d’un plan de communication sur les différents médias, mais également sur Internet, trouveront un intérêt à cet exercice ! Cette étude de cas, réalisée en collaboration avec La Grande Récré, permet de s’intéresser à l’industrie française du jeu et du jouet. Très dynamique, ce secteur est en constante évolution et reste très concentré. Deux types d’acteurs sont en pointe sur le secteur : ceux de la grande distributionceux de la distribution spécialisée Avec une offre renouvelée en permanence, en maintenant le niveau de qualité des produits, La Grande Récré compte parmi les leaders du marché, mais sa place est menacée. Elle mobilise les outils suivants :
Les stratégies commerciales et marketing d’Apple - Le Petit Journal de l'Economie Partager ! Le 9 septembre dernier, Apple a présenté ses nouveaux smartphones : l’Iphone 6 et l’Iphone 6+. Leur sortie a été précédée par une effervescence sur internet via les réseaux sociaux, les blogs, et les sites spécialisés, tel que Gentside. Ces téléphones ont suscité diverses spéculations sur les différents modèles proposés, les prix, et même les spécificités. Une des stratégies commerciales d’Apple est de laisser courir les rumeurs pour créer le buzz et ainsi susciter le désir des internautes. Le plus connu des slogans d’Apple est « Think different ». En 2002 « Think Different » devient « Switch ». Aujourd’hui elle met en exergue l’expérience utilisateur avec le slogan « Powerful » et la phrase associée « You’re more powerful than you think ». Apple, contrairement à ses concurrents de la téléphonie mobile, adopte une stratégie indifférenciée qui tend à ignorer tous les segments du marché. Sur le marché de la téléphonie, la firme ne cesse d’évoluer et d’innover. Yves Gaetan ZENDJA