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Marketing mix d'Apple : Comment se compose le mix de la marque ?

La marque légendaire d’Apple génère de la curiosité, de l’intérêt et une avidité certaine envers les consommateurs. Mais les entreprises peuvent aussi tirer certains enseignements de sa façon de communiquer ou de fournir des produits irrésistibles. Décomposons le marketing mix d’Apple. Enseignements et décomposition du marketing mix d’Apple Historique de la marque de la pomme croquée C’est en 1976 que Steve Jobs et Steve Wozniak créèrent la légendaire marque Apple. Apple s’est développé avec la croissance de l’utilisation des ordinateurs dans les foyers. Voyons plus en détail les 4 P du marketing mix d’Apple. Produit Selon Gary Armstrong et Philip Kotler, reconnus internationalement dans le monde du marketing, Voici comment se définit un produit : Toute offre faite à un marché pour attirer son attention, en prendre le contrôle ou inviter à sa consommation pour satisfaire un désir ou besoin. Tous ces points permettent à Apple de se rapprocher de l’industrie du Luxe. Prix Place (distribution) Related:  Etudes de cas

Le repackaging des jus Borderline, un cas d'étude ! | blog.sipeasy.fr Hier, j’ai pu voir en vrai le nouveau design des bouteilles de jus Borderline. Pour ceux qui n’ont pas suivi l’histoire, les jus Borderline ont été lancé il y a 3 ans déjà par 4 jeunes entrepreneurs dynamiques et sympathiques … Je vous en ai déjà parlé plusieurs sur ce blog, comme par exemple ici, ici ou encore avec la Sipbox de la dernière Saint Valentin ici Ancien Pack Borderline Ils avaient commencé avec 2 références (Nymphette Délicieuse et Dandy des Bas Fonds). Leur communication faisait leur différence. Je fais vraiment parti des fans de la marque et de leur aventure, d’autant plus qu’ils sont très sympas et assez proche de Sipeasy. En 3 ans, la marque a bien grandi et leur distribution s’est développée, jusqu’à passer les portes de la GMS et débarquer dans les rayons des supermarchés. Une image pas très « GMS » ! Or l’option qu’ils ont prise a été radicale : changer le packaging en essayant de garder le brin de Borderline qui était en eux. Pourquoi dis-je cela ? Un changement radical.

Les stratégies commerciales et marketing d’Apple - Le Petit Journal de l'Economie Partager ! Le 9 septembre dernier, Apple a présenté ses nouveaux smartphones : l’Iphone 6 et l’Iphone 6+. Leur sortie a été précédée par une effervescence sur internet via les réseaux sociaux, les blogs, et les sites spécialisés, tel que Gentside. Ces téléphones ont suscité diverses spéculations sur les différents modèles proposés, les prix, et même les spécificités. Une des stratégies commerciales d’Apple est de laisser courir les rumeurs pour créer le buzz et ainsi susciter le désir des internautes. Le plus connu des slogans d’Apple est « Think different ». En 2002 « Think Different » devient « Switch ». Aujourd’hui elle met en exergue l’expérience utilisateur avec le slogan « Powerful » et la phrase associée « You’re more powerful than you think ». Apple, contrairement à ses concurrents de la téléphonie mobile, adopte une stratégie indifférenciée qui tend à ignorer tous les segments du marché. Sur le marché de la téléphonie, la firme ne cesse d’évoluer et d’innover. Yves Gaetan ZENDJA

Apple: Stratégie marketing d'innovation ou stratégie industrielle? Alors qu’Apple vient de vendre 18 000 iPads à l’US AirForce et devrait annoncer demain la sortie de l’iPad 3, déjà Le Monde consacrait à la marque à la pomme deux pleines pages jeudi dernier sous le titre évocateur Big Apple, le monstre du business. C’est l’occasion de revenir sur la stratégie marketing de la marque Apple et de son savoir-faire en marketing de la rareté. Un billet qui met l’accent sur l’innovation, la stratégie marketing mais aussi sur la stratégie industrielle, sans laquelle le succès rencontré et le business généré ne seraient pas au rendez-vous. Apple, une marque désirée D’après une analyse de l’agence Clear (M&CSaatchi) et relayée sur le blog ithink.fr, Apple serait la marque la plus désirée au monde: « Un fort désir crée une forte demande et une forte demande crée de la croissance » (Paul-Henri Brunet). Le marketing du désir existe déjà depuis les années 1970, il s’agit d’emporter la préférence, d’être la marque aimée, convoitée et espérée. Pour aller plus loin

Les employés d'Apple avouent les pires côtés de leur travail Vous pensez que travailler chez Apple c'est le summum ? Voici quelques témoignages qui vous feront sans doute changer d'avis Si vous voulez travailler dans les technologies, vous rêvez d'ajouter les mots "Apple Inc." quelque part sur votre CV. Car une telle expérience vous ouvrira toutes les portes qui vous sont fermées. Mais, à quoi ressemble vraiment le travail au sein de l'entreprise la plus novatrice de la planète ? Vous faites quelque chose qui est envié par tout le monde. Mais toutes les entreprises ne sont pas parfaites et Apple n'est pas une exception. Nous avons passé au crible les archives de Quora et Glassdoor pour rassembler cette compilation de citations d'anciens employés concernant les pires aspects de la vie à l'intérieur de l'empire californien à Cupertino. La confidentialité d'Apple est parfois si stricte qu'elle perturbe votre vie de famille Robert Bowdidge a déclaré sur Quora : "Je ne pouvais rien dire à ma femme. "Bertrand s'assoit avec JK et ils discutent.

Red Bull et sa stratégie de contenus (dont vidéo) Avec plus de 5,2 milliards de cannettes vendues en 2012, Red Bull est la boisson énergétique la plus consommée au monde. D'un point de vue marketing, la stratégie de marketing relationnel déployée par RedBull, société autrichienne fondée en 1987 est certainement un cas d'école. Toute cette stratégie repose sur la production de contenus engageant, qui permettent d'identifier clairement ce qui fait l'ADN de la marque. Quels types de contenus publie Red Bull ? 1. 2. 3. En plus de films complets, Red Bull crée des jeux pour les mobiles et les tabelltes, comme le célèbre Red Bull X-fighters 4. Snow board, plongeon, course d'avions, formule un, sports mécaniques... : tous les évènements sportifs auxquels participe la marque sont filmés et retransmis pas ses soins. 5. Red Bull sponsorise une école de musique et un évènement mensuel, la Red Bull Academy. 6. Le plus mémorable de ces évènements est certainement le fameux saut stratosphérique de l'autrichien Felix Baumgartner depuis l'espace.

iPhone 6 d'Apple et sa stratégie de communication Rumeurs, révélations explosives, déclarations en tout genre… Non il ne s’agit pas de la frénésie médiatique engendrée par la sortie polémique du livre « Merci pour ce moment » de Valérie Trierweiler, mais de celle du tout dernier bijou technologique d’Apple, l’iPhone 6. Et la course à l’information va bon train, peu importe que le scoop dévoilé s’avère véridique ou non, l’important est de créer le buzz. Est-ce que cette vidéo présente vraiment le dernier joujou d’Apple ? Dans l’histoire du marketing, seuls quelques élus ont à ce point suscité l’attente de millions de consommateurs aux quatre coins du globe, de Pékin à Seattle en passant par Paris. Si vous venez de créer un nouveau site par exemple, vous vous demandez comment communiquer sa sortie. Premier acte : le silence Dans le premier acte, tout commence par le silence le plus total du côté de l’entreprise. Deuxième acte : les rumeurs Dans le deuxième acte, c’est au tour des médias d’entrer en jeu. Troisième acte : le buzz Question

Tous les secrets de la stratégie draconienne d'Apple pour contrôler son image auprès des médias Le département des relations publiques d'Apple est sans doute le meilleur au monde. Avant que les consommateurs aient la moindre chance de voir ou de toucher un nouveau produit, la compagnie s'est déjà arrangée pour contrôler chaque information concernant son dernier-né. Elle a géré l'évolution de chaque rumeur, donné des informations au préalable à ses journalistes favoris et trié sur le volet les VIP invitées à ses Keynotes. C'est notamment ce qui s'est passé avant la sortie de l'iPhone 6 ce 9 septembre. Les trois-quarts du temps, la stratégie d'Apple a incroyablement bien marché et ce, des années durant. Il y a quelques mois, quand Tim Cook, le PDG d'Apple, a annoncé sa volonté d'effectuer un changement de cap dans sa stratégie de communication, Katie Cotton, qui dirigeait le service des relations publiques depuis des années, a quitté le navire. Des évènements planifiés jusqu'au moindre détail Le processus commence plusieurs semaines avant la "Keynote". Le contrôle de la presse

Comprendre et évaluer la performance sociale – RSE-Pro Les études sur les entreprise montrent bien souvent que les entreprises gèrent bien leurs relations avec leurs principales parties prenantes et n’intègrent pas dans leur démarche les questions sociales plus globales. Partie intégrante d’un projet RSE, la question de la performance sociale et de son évaluation ne doit pas être minorée. Très (trop ?) Définition de la performance sociale On peut définir la performance sociale comme les résultats d’une entreprise dans les domaines qui ne relèvent pas directement de l’activité économique. La performance est-elle héritée ou intrinsèque ? Développer des valeurs sociales pour une meilleure performance Mesurer sa performance sociale ou socio-économique Pour bien mesurer la performance sociale d’une organisation, il faut avoir à l’esprit les notions d’efficacité et d’efficience. Efficacité commerciale Mesure de la performance Globale de l'entreprise Contrôle de la performance Efficacité sociale et critères d’évaluation

Mesure de l'impact des investissements marketing (en ligne et hors ligne) sur les canaux de ventes de Lookéa Look Voyages, un des plus importants voyagistes en France, développe et commercialise des produits vacances dans plusieurs régions du monde (Bassin méditerranéen, Caraïbes...). Look Voyages offre notamment à sa clientèle des forfaits vacances dans les Clubs Lookéa. Cette étude économétrique, réalisée par Eki Metrics, permet de mesurer l’impact des investissements marketing (en ligne et hors ligne) sur les canaux de ventes des produits Lookéa. L’étude a apporté une vision consolidée B2B et B2C en prenant en compte l’impact des leviers marketing sur l’ensemble des canaux de ventes. Sur l'ensemble de la période analysée, l'étude a permis de tirer trois principaux enseignements : Les recommandations issues de cette étude permettent une optimisation du mix-marketing de Look Voyages. Pour plus d'informations, consultez l'étude complète ici.

La stratégie marketing d’Apple, c’est un art qu’il n’est pas donné à tous d’apprivoiser. Apple est devenu le premier constructeur de smartphones et de tablettes au monde. Alors que les concurrents s’alignent enfin, la firme de Cupertino se doit de poursuivre sur le chemin de l’innovation. En 2007 l’iPhone et en 2010 l’iPad, tous les analystes et cabinets de conseil pariaient sur un échec cuisant. Mais aujourd’hui, Apple est la première capitalisation boursière au monde. Attention, cet article étant écrit par un FanBoy pur et dur, et peut manquer d’objectivité par moment ;-) Les secrets de la réussite. Apple a grandement participé dans l’émergence de nouveaux marchés comme celui des smartphones mais aussi des tablettes, avec l’iPad. Mais comment se fait-il que les concurrents aient mis tant de temps pour se démarquer et gagner des parts de marché ? Eh bien tout d’abord, il faut reconnaître qu’Apple a toujours été en avance sur son temps, et toujours au bon moment pour lancer un produit. Vous avez deviné que ces « trois produits » n’en sont qu’un en réalité.

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