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Les formats publicitaires classiques

Les formats publicitaires classiques

La publicité et les médias RPF Les Réseaux Sociaux en Entreprises (synthèse de notre Petit-Déje Depuis l’émergence du Web 2.0, les changements de comportement des internautes et leur attachement à l’utilisation quotidienne des sites dits "réseaux sociaux" sont significatifs. L’internaute n’est plus un simple spectateur mais un réel acteur du Web. Une manière nouvelle d’échanger, de communiquer, de partager l’information se diffuse au sein de la société et désormais au sein des entreprises. En parallèle, une mutation s’amorce au niveau du management des entreprises. Différentes "success stories" montrent en effet le lien étroit entre les nouvelles pratiques de management et l’adoption de ces réseaux sociaux. Nous vous proposons à travers cet article une analyse des critères qui vont favoriser le développement des réseaux sociaux, discerner différents types de réseaux sociaux et leurs fonctions associées. Commençons tout d’abord par regarder ce qui se cache derrière les réseaux sociaux. Principe des réseaux sociaux État des lieux Evolution du nombre d’utilisateurs Facebook Les Membres

Ces marques qui contournent la pub - Marque - Stratégie © Inditex L'enseigne de mode Zara communique via ses vitrines. Quel est le point commun entre le groupe de mode Inditex, connu pour sa marque Zara, le célèbre sorcier Harry Potter, l'enseigne de prêt-à-porter Du Pareil Au Même et la marque de poupée Corolle? A priori aucun. Et pourtant... © image.com_Corbis © Corolles Corolle, qui ne fait pas de pub, chouchoute, en revanche, ses distributeurs en leur offrant du mobilier spécifique. Toujours dans le secteur du textile mais cette fois pour enfants, Du Pareil au Même (DPAM) a également choisi de ne pas faire de publicité. Catherine Emprin (BETC Euro RSCG): «Une marque peut parfaitement émerger sans faire de publicité. Pas de lancement sans communication... © Vilac Oui-Oui et sa voiture en bois signée Vilac sont familières des plus petits. Une règle d'or est donc à respecter. Catherine Emprin en est persuadée: «Les marques ont des cycles de vie. Vilac, qui crée et distribue depuis plus de 80 ans des jouets en bois, en est une illustration.

annonceurs et médias / audace Les annonceurs et la presse magazine : plus d'audace? Publié le 14 avril 2010 Comment les annonceurs perçoivent-ils la presse magazine ? Est-elle adaptée à leurs préoccupations ? La nouvelle réjouira les éditeurs : la presse mag est ″indispensable dans le cadre d'une action de communication″ (89% des répondants)″, elle est la mieux adaptée pour ″nourrir une image haut de gamme″ (84%) et toucher les CSP (79%) et son contenu est ″valorisant″ (43%) Mais le conte de fées s'arrête là. Quelles solutions pour la presse magazine ? En revanche l'idée de « marques media » en presse magazine n'est pas encore bien perçue. 36% des sondés pensent que ″cela reste pour l'instant un concept fou et théorique et n'en ″voient pas l'utilité à court terme″ et seuls 36% les utilisent déjà pour ″structurer leurs plans de communication″. Isabelle Musnik

Référencement Google Actualités : les bases L’indexation d’un site dans Google Actualités offre des perspectives de trafic gratuit extrêmement intéressantes, en particulier pour les sites proposant de l’actualité fraîche et variée. Sur les sites de news majeurs, le pourcentage du trafic moteur en provenance de Google Actualités peut aller jusqu’à 70% du trafic moteur global ! Il est donc stratégique pour un site de news d’y être présent, et idéalement en bonne place. Pour y parvenir, il faut réunir un certain nombre de critères techniques mais aussi éditoriaux. Cela demande des compétences rares, et donc chères. Dans ce premier article, je traiterai des critères techniques. Respecter ces critères est particulièrement stratégique pour les contenus dont l’attrait à une durée de vie inférieure ou égale à 30 jours (ou contenu chaud). Etre reference dans Google Actualités Pour être référencé sur Google Actualités, il faut simplement en faire la demande à Google via un formulaire dédié. Chaque article doit disposer de sa page web dediee

Une nouvelle forme de publicité est apparue dans le métro de Beijing Une nouvelle forme de publicité est apparue récemment dans le tunnel du métro de Beijing. Il s'agit d'une série de panneaux d'affichage électronique installés sur le paroi du tunnel de métro, quand le train roule à toute vitesse, les passagers pourront voir par les fenêtres un spectacle de dessins animés. Pour le moment, on est encore à la phase de l'expérimentation. On diffuse un petit pingouin qui danse joyeusement et une phrase de salutation « Bon Voyage ». Les panneaux lumineux se répartissent dans un parcours de 100 mètres. La séquence dure à peu près 10 secondes. Les experts du Département de gestion du métro ont mi en garde contre l'exploitation aveugle de ces publicités lumineuses dans le réseau du métro, parce que les canalisations des câbles d'électricité et de signalisation sont très compliquées. Sous Cette Rubrique

Dictionnaire de l’e-marketing Lire un blog écrit par un professionnel implique souvent de faire un petit détour par Google afin de trouver la signification d’un mot ou d’une expression, alors autant faire un petit débriefing ensemble pour vous donner les clés de lectures. Le mini dictionnaire du e-marketing. Ad Optimization Procédé qui consiste à optimiser des annonces au moyen de techniques automatiques et semi-automatiques afin d’en améliorer le prix, la diffusion et le ciblage (comportemental, contextuel, créatif). Analytics Système de suivi du comportement des internautes sur un site, il permet la récupération de statistiques par période et en temps réel avec une multitude d’indicateurs comme le nombre de visiteurs, de pages vues, de mots clés etc. Android OS Système d’exploitation mobile de Google. Badges Les badges sont des récompenses que l’on attribuent à des internautes et qui attestent la validation d’un acquis, d’une étape. Bannières Check-in Conversion Coût par acquisition. Coût par mille. Cross-platform eCPM iOS

SEO Google News : une compétence rare qui se monnaie cher Aujourd’hui les carrefours d’actualité comme Google News sont devenus incontournables pour les sites média. Et même si les éditeurs clament haut et fort aujourd’hui que Google leur vole une part de leurs revenus publicitaires, force est de constater que tous les sites média se battent pour cette manne de trafic obtenu gratuitement. Mais tous ne réussissent pas à s’y hisser en bonne place, loin s’en faut. Un algorithme différent de celui de Google Search Les méthodes pour être bien classé dans Google Actualités sont assez différentes de celles de Google Search, aussi un site bien référencé ne remontera pas forcément bien dans Google News. Des contraintes techniques importantes Les guidelines techniques de Google Actualités sont très contraignantes. Si ces contraintes ne sont pas prises en compte à la création du site, cela peut coûter très cher… D’autant plus que les articles ne seront pas indexés si certaines des principales guidelines ne sont pas remplies… Une pénurie de compétences

Neuro-marketing « Les images subliminales Les images subliminales n’ont pas tenu leurs promesses, mais les publicitaires ont trouvé d’autres techniques pour promouvoir leurs produits : c’est tout l’enjeu du neuro-marketing. Le neuro-marketing vient de l’application de la recherche en neurosciences cognitives dans les domaines du marketing et de la communication. C’est un tout nouveau domaine qui vise à comprendre les comportements des consommateurs afin de pouvoir les influencer. Le neuro-marketing repose sur : Les recherches en neurosciences sur le fonctionnement du cerveau humain lorsqu’il est soumis à des stimuli; (cf. onglet Neuro-imagerie cognitive) L’amélioration des techniques de communication. La pratique la plus courante : l’usage des sous-entendus A la place des images subliminales, une technique beaucoup plus ancienne et dont l’efficacité est maintenant prouvée par le neuro-marketing est utilisée : l’insertion d’images faisant allusion plus ou moins implicitement à la sexualité. Dans les affiches et les journaux…

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