doc 7 les objectifs Marc Mazodier dit : « le sponsoring poursuit des objectifs identiques à la communication publicitaire, mais vise une efficacité jusqu'à trois fois supérieure grâce aux valeurs sportives sur lesquelles il fonde son message. De plus, le message de la communication publicitaire s'inscrit dans un imaginaire inaccessible, sinon par le rêve, tandis que l'événement sportif est un vrai spectacle, tout à fait concret, dans lequel on retrouve de l'authenticité, de l'émotion, de la vérité et un côté imprévisible, que la publicité ne peut aborder »33(*). Il existe deux types d'objectifs : les objectifs de nature commerciale qui sont liés aux produits et aux marques, et les objectifs institutionnels, basés sur l'entreprise elle-même. Le sponsoring se situe dans un contexte de concurrence intra-sectorielle car si une entreprise de poids d'un secteur d'activité décide de faire du sponsoring, ses concurrents lui emboîteront le pas. Les objectifs peuvent être d'image. * 34 Idem, p. 78.
Quels sont les principaux sponsors des compétitions de tennis ? Le tennis est avec le football sont des sports les plus médiatisés, chaque grande compétition génère un nombre incroyable de publicités et de par ce fait attire fortement les sponsors. Les sponsors sont avant tout attirés par la publicité qui peut être faite autour de leur produit grâce à l'attractivité que le tennis peut représenter auprès du grand public. De ce fait, on trouve tout type de sponsor du constructeur automobile au fabricant de lunettes en passant par les sociétés de boissons gazeuses. Les sponsors qui sont liés au tennis Parmi les grandes marques qui sponsorisent les compétitions de tennis, on trouve dans un premier temps celles qui ont un rapport direct avec le monde du tennis. On trouve par exemple les fabricants de raquettes comme Wilson, Babolat, Head ou bien encore Dunlop qui sont très présents sur tous les grands tournois. On peut également retrouver des publicités vantant leurs produits durant les matchs retransmis à la télévision. Les sponsors liés au sport
Les 10 surfeurs les plus influents de 2012 / La Power List The Bottom Turn 6 décembre 2012 C'est bientôt la fin de l'année, et alors que nous sommes simultanément en train d'organiser notre réveillon (ça va être n'importe quoi !) et les Bottom Turn Awkwards (ça va aussi être n'importe quoi), nous avons décidé de nous lancer dans un classement, aussi fumeux qu'approximatif. Après de nombreuse discussion pleine d'action, d'explosions, de houblon et de bottom lines, nous avons conclu qu'il était grand temps pour l'humanité (enfin celle qui s'intéresse au surf et qui parle français) de tenir un classement des surfeurs les plus influents de l'année. Bref, vous l'aurez compris, quelque chose d'aussi subjectif et inutile, que racoleur. C'est donc comme ça, sans plus d'argumentation que les Mayas et leur fin du monde, que nous vous livrons le classement le plus importants de l'année, jusqu'au prochain : La Power List The Bottom Turn 2012. #10 Kyuss King (ODD Future) C'est qui ? Faits d'armes 2012 ? 2013 ? #9 Danny Fuller (Brad Pitt) C'est qui ? Faits d'armes 2012 ?
Et si la notoriété digitale d'un joueur avait un impact sur sa carrière sportive ? - Football et Stratégie Billet de réflexion Entre une situation économique relativement instable où de nombreux clubs sont endettés et les décisions réglementaires de régulation du marché du football (via le fair-play financier), les acteurs du secteur adoptent de plus en plus des logiques économiques pour assurer leur pérennité. Cela s’illustre notamment par les stratégies commerciales et marketing de la majorité des clubs européens (contrat de sponsorings globaux et régionaux, développement de gammes de produits à l’effigie des clubs, maximisation des revenus de la billetterie, etc.) Ce développement international permettrait à la fois une amélioration de l’image du football et un gain de réputation pour le joueur. Par exemple, via Cristiano Ronaldo et ses prises de paroles, le Real Madrid, peut par son intermédiaire toucher 8,7M d’indonésiens, 6,1M d’indien ou même 1,5M de Thaïlandais. l’externalité positive est-elle prise en compte dans la détermination de la valeur d’un footballeur ?
doc 6 pourquoi sponsoriser avantage Les avantages du sponsoring en quelques points : Améliorer son image en B to B ou B to C. Acquérir de nouveaux clients. Améliorer son image en B to B ou B to C Le sponsoring fait désormais partie des campagnes de communication et permet au sponsor de faire connaître et mettre en valeur sa marque. En interne, il s’agit de proposer à ses employés des actions permettant de développer la cohésion salariale. En externe, le sponsor peut agir sur son image, améliorer sa notoriété et démontrer la qualité de ses services ou produits. Acquérir de nouveaux clients Le sponsoring a également pour objectif l’acquisition de nouveaux clients. Proposer ses services ou produits Devenir sponsor peut permettre de proposer ses produits ou services à la vente ou de les offrir lors de l’événement sponsorisé, comme une fête, une rencontre professionnelle ou un salon thématique. Prouver la qualité de ses produits ou services Bénéficier de la couverture médiatique de l’action Le sponsoring et les avantages fiscaux
Sponsor et athlète : pour le meilleur et pour le pire? - L'Observatoire du sport business Alors que Lance Armstrong, qui joue la provocation devant ses maillots jaunes, a perdu ses titres sur le Tour et par la même occasion ses sponsors historiques, notamment Nike qui le soutenait depuis des années et l'avait même accompagné dans l'opération "Livestrong", on s'interroge sur l'avenir du sponsoring dans le cyclisme et dans le sport plus largement mais aussi sur une question beaucoup plus "personnelle" : sponsor et athlète sont-ils liés pour le meilleur et pour le pire ? Mais au fait, quel est le sens du sponsoring ? Qu'apporte le sportif à son sponsor et réciproquement ? Finalement, s'interroger sur la relation sponsor / athlète dans le temps n'est-ce pas s'interroger sur l'essence même de ce contrat ou pacte passé entre les deux parties ? Théoriquement, pour peu que les choses soient faites sérieusement, la relation entre un athlète et un sponsor devrait être une affaire de "win-win". Le sponsor s'attache à une icône qui le représente. Lire aussi :
Pourquoi sponsoriser une équipe ou un sportif ? Nombreux sont les entreprises qui misent sur le sponsoring. Le football illustre parfaitement ce cas et est particulièrement visé par les entrepreneurs. Mais d’où peuvent bien provenir les raisons ayant provoqué cette tendance ? Le sponsoring sportif (à ne pas confondre avec le mécénat), est avant tout un outil marketing regroupant l’ensemble des moyens qu’il vous est possible d’utiliser pour soutenir un évènement sportif professionnel ou amateur. Vous l’aurez compris, l’idée est de soutenir un match et/ou son équipe (ou un joueur selon les sponsors), de préférence que vous aimez … Afin de prouver votre attachement envers votre équipe, réel ou non, celle-ci attend un soutien sous forme d’argent, de biens ou par la réalisation de certaines prestations de services. Mais comme une relation marche dans les deux sens, par le biais d’un contrat signé, vous obtenez une visibilité. Les autres avantages du sponsoring 3 types de sponsoring Les avantages à sponsoriser un sport d’équipe
Définition Merchandising Le merchandising regroupe l’ensemble des techniques d’optimisation ayant trait à l’allocation des surfaces d’exposition des produits dans les points de vente et à leur présentation. L’optimisation du merchandising repose sur des analyses quantitatives des ventes et résultats (C.A., marges, etc.), sur la prise en compte des comportements des visiteurs du point de vente (parcours, habitudes de consommation, vitesse de circulation, comportements et capacités visuelles, etc.). Dans la grande distribution, les résultats du merchandising s’apprécient généralement en observant le chiffre d’affaires réalisé par m² ou par mètre linéaire. Le merchandising englobe généralement l’optimisation de l’assortiment, l’optimisation de l’allocation d’espace par produit et marques, l’aménagement du point de vente et la communication sur le lieu de vente. Voir également sur le sujet le glossaire du merchandising. Un exemple de conseils de merchandising donnés par Loreal pour les salons de coiffure :
De plus, le sponsoring sportif profite des Le sponsoring donne des ailes à Red Bull | MarketingStories.net Qu’il s’agisse de Sébastien Loeb, Luc Alphand, Thierry Henry, Natasha Badman, Tom Pagès, Sebastian Vettel, ou encore Felix Baumgartner, tous sont de grands champions étiquetés Red Bull. La marque leader sur le marché des energy drinks a fait du sponsoring l’un des piliers de sa stratégie de communication. Difficile aujourd’hui de ne pas la voir dans le paysage sportif mondial tout comme dans d’autres domaines. Cette pratique va cependant bien au-delà de la simple exposition… Il est des marques dont le succès laisse admiratif. Aujourd’hui, Red Bull consacre 30 % de son chiffre d’affaires aux budgets communication et marketing, de quoi mettre au point des opérations de grande ampleur pour constamment accroître sa notoriété. Le sponsoring vecteur d’identité Pour Red Bull comme pour beaucoup d’autres marques, la pratique du sponsoring permet d’être visible sous différentes formes lors d’un évènement en contre partie d’un soutien financier ou matériel. Une exposition multiforme En conclusion
Paris Plages se termine avec une fréquentation «exceptionnelle» avec AFP Créé le Mis à jour le Mots-clés Aucun mot-clé L'édition 2013 de Paris Plages qui s'achève dimanche soir se révèle un cru «exceptionnel en terme de fréquentation», selon la Ville de Paris, qui souligne qu'elle a notamment bénéficié d'une météo particulièrement clémente. Tyrolienne, beach-volley et zumba Si elle n'est pas en mesure de donner de chiffre global sur le nombre de visiteurs qui ont arpenté cette année la rive droite de la Seine et le bassin de la Villette, la Ville, interrogée par l'AFP, relève que «les animations sportives ont encore eu un grand succès avec une fréquentation supplémentaire» par rapport à l'année dernière. Cette année encore les Parisiens, touristes et banlieusards ont pu se détendre sur la grande plage éphémère de près d'un kilomètre de long aménagée au bord du fleuve, ou profiter des activités proposées: jardin des brumes, cours de taï-chi, bibliothèque, loisirs nautiques... Le sable ira aux travaux de voirie L'actualité parisienne en vidéo
Révélations sur le contrat en or du PSG Le Parisien | 20 Déc. 2012, 07h00 Qu'est-ce que la Qatar Tourism Authority ? La QTA est une institution en charge du développement des activités touristiques dans la péninsule qatarienne. Conçue comme un office national du tourisme aux pouvoirs élargis, elle organise aussi bien localement qu'à l'étranger des événements visant à développer l'image de l'émirat. Quelles sont les clauses de l'accord ? Un sésame pour respecter le fair-play financier ? > Venez débattre et poser vos questions sur nos forums !
DOC 1 Les objectifs et la fiscalité Le parrainage sportif ou culturel est un moyen de communication de plus en plus utilisé par les PME pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leur marque. Cette démarche permet d'accroître rapidement la notoriété d'une société au niveau local et d'améliorer son image de marque. Le sponsoring permet aussi d'obtenir des déductions fiscales intéressantes. Qu’est-ce que le sponsoring ? Le sponsoring, ou parrainage en français, est une technique de marketing et de communication rattachée à une opération événementielle. Un contrat est alors signé entre : Le sponsor: une personne ou une entreprise Le sponsorisé: une autre personne (un sportif très souvent), un club sportif, une manifestation (sportive ou culturelle) Le sponsor s'engage vis-à-vis du sponsorisé au choix à : Lui verser de l'argent Lui donner des biens Réaliser certaines prestations de services [Haut de page] Les objectifs du sponsoring Le parrainage vise à assurer la publicité d'une marque, d'un produit ou d'un service.