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Panorama des formats publicitaires sur Internet

Panorama des formats publicitaires sur Internet
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La boite à outils Marketing Contribution Développement Durable réalisée par Hélène-Claire Leboutet-Barrell Les actions de communication quelles qu'elles soient (tous supports imprimés ou nouvelles technologies de l'information) ont un impact environnemental significatif : consommation de papiers, d'emballages, d'énergie, utilisation de produits toxiques ou dangereux, production de déchets, pollutions liées au transport… Pour être en cohérence avec vos engagements en matière de développement durable et notamment de respect de l'environnement, il y a lieu de mettre en œuvre des actions nouvelles visant à réduire dans toute la mesure du possible les impacts de vos opérations de communication sur l'environnement. " Il est possible de communiquer efficacement en réduisant les impacts. Eco-communiquer, c’est laisser son empreinte dans les esprits, pas sur l’environnement !" Toute activité économique a des impacts sur l'environnement et la communication n'est pas en marge de ces problématiques. Les mailings postaux.

Avis d’expert : Mais où est le piège de la publicité sur Interne La récession a accéléré la progression du digital et entraîné une révolution. Le Web est maintenant au moins aussi puissant que la TV avec un coût deux fois moindre au contact. Mais comment est-ce possible ? Où est le piège ? Qu'on soit en passe d'en sortir ou non, la récession a donné un coup d'accélérateur additif au Digital. Mais au-delà de ces chiffres impressionnants côté consommateurs, la récession a aussi déclenché une révolution (de moins en moins) silencieuse côté annonceurs. Mettons de côté un instant les vertus incontestables de l'interactif : agilité, mesurabilité, personnalisation... Deux chocs simultanés : d'un côte on peut acheter autant de GRP en ligne que sur la télévision, et de l'autre côté ces GRP sont deux fois moins chers... Le piège doit être qu'on ne parle pas des mêmes GRP, dans un cas (la TV) on parle de formats créatifs de qualité, alors que sur Internet on parle de liens, de bannières et de boutons. Depuis le temps qu'on en parle, c'est arrivé.

Placer les publicités dans les zones à fort taux de clic Si votre blog ou site Internet possède déjà des annonces publicitaires rémunérées au clic et quelque soit leur type (adSense, partenaires, sponsors, etc.), le plus important pour vous est de maximiser le nombre de clic sur ces annonces. Pour cela, plusieurs solutions sont possibles. Vous pouvez adapter votre thème graphique pour améliorer la visibilité de ces annonces, changer la couleur et la taille des annonces directement pour les mettre en avant ou encore changer leur type pour préférer, en fonction de votre blog, des annonces visuelles ou textuelles. Le principe L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Les zones chaudes en général Les zones chaudes pour un blog Trouver les zones chaudes de Votre blog

Foutez-moi la paix avec vos taux de clics November 13th, 2008 by Yannick Manuri J’en ai marre de recevoir des briefs client dont la mesure du succès de la campagne média Internet se limite au nombre de clics (visites) ou encore au taux de clics. À l’époque, je voyais cela comme un défi. Aujourd’hui, je n’ai plus cette patience. Encore la semaine dernière, je recevais une demande provenant d’un client me demandant de l’assister dans la conception d’une campagne média Internet. On le sait bien, plus le taux de clics est élevé, plus on reçoit des CV. En fait, je ne peux pas en vouloir à ce client. Si j’en voulais à ce client, j’en voudrais aussi à plus de 51% des décideurs marketing qui considèrent le taux de clics la métrique la plus importante dans le cadre d’une campagne Internet . Aujourd’hui, les causes désespérées, les clients qui n’arrivent pas à concevoir que le taux de clics n’est qu’un indice de la mesure du succès (ou de l’intérêt), c’est simple … je leur donne leur 4%.

Optimisez son taux de clic Ecrit par Martin KURT le 19-11-2008 a) Introduction Rappelez-vous, dans les entreprises : Gain = Nombre de produits vendus * Prix unitaire C'est-à-dire Gain = Quantité*Qualité (prix) La quantité représente le potentiel, la qualité l’optimisation du potentiel. Le taux de clic moyen varie énormément d’un site à l’autre, étant généralement compris entre 0,1 et 10%. b) La thématique de votre site Affirmation : Plus votre site sera généralistes, moins le taux de clics sera, généralement, élevé. Explication : Plus votre site est généraliste, moins votre site est ciblé, moins les publicités le seront et moins les internautes seront intéressés par les pubs, donc cliqueront peu. Sites très spécialisés > Sites spécialisés > Sites généralistes à thématique > Sites généralistes > Forums de discussion Un site spécialisé, disons sur les lecteurs de musique portables, aura des publicités d’appareils mp3. Un site sur les nouvelles technologies en général aura des pubs de produits de nouvelles technologies.

Quelle efficacité pour les bannières? Le Marketing Direct à la rescouss Le Cabinet Vertone a un blog où ses collaborateurs s'expriment. J'ai repéré cet article basique qui montre bien les complémentarités du Marketing Direct (le "MD" qui a son salon à Lille mardi prochain) et du web. Pour moi, cette complémentarité est quasiment congénitale. Mon parcours professionnel en est le témoin : directeur d'un centre informatique dans une société de VPC, puis directeur Général de cette société d'édition puis Patron d'Agence de Marketing Relationnel (Communider) et enfin Internaute, blogueur, vidéaste, etc... Les deux mondes, d’une part celui du MD et d’autre part celui du WEB (sites d’audience), étaient jusqu’à présent séparés pour des questions de culture, d’expériences et d’origines très différentes. Depuis quelques mois, tout change. Et si on réinventait la poudre ? De nombreux acteurs donnent l’impression de découvrir ce que les gens du MD considèrent comme des «basics». Découverte numéro 1 : l’importance de la cible (ça vous rappelle quelque chose !)

Existe-il un ROI dans la dématérialisation ? - techtoc.tv, web-t You are a lecturer, journalist, blogger, speaker and you need the source video file? You can buy: Fee: 1800€ Video file command Fee: 1980€ In the first two cases be careful: you can purchase the file for a single use (for archiving, integration of excerpts in a film company, integrating on your blog in a format and / or another player that you selected): you can not then claim as a commercial file: please read terms and conditions prior to purchase that will appear below. NB. Be careful, you're about to acquire the source file that permits generating this video techtoc.tv. This does not in any way correspond to an assignment of copyright or opening any proprietary and / or commercial exploitation of this file. This video is dedicated to use for backup and comfortable viewing in a private setting (under archive, for example if you appear in the film and want to keep track of quality, or to mount a DVD with your response). Thank you for your understanding. Remember to check your mailing address.

Why Advertising Is Failing On The Internet Editor’s note: The following is a guest post by Eric Clemons, Professor of Operations and Information Management at The Wharton School of the University of Pennsylvania. In it, he argues that the Internet shatters all forms of advertising. “The problem is not the medium, the problem is the message, and the fact that it is not trusted, not wanted, and not needed,” he writes. The views he expresses are his own, and we present them here to foster debate. (Obviously, we hope there is a place for advertising on the Internet since it pays our bills). 1. The expected drop in internet advertising revenues this year was neither unpredictable nor unpredicted, nor was it caused solely by the general recession and the decline in retail sales. Pushing a message at a potential customer when it has not been requested and when the consumer is in the midst of something else on the net, will fail as a major revenue source for most internet sites. 2. 3. Consumers do not trust advertising. 4. OK, guys.

Avis d’expert : Reciblage publicitaire en ligne : attention aux Le nombre de solutions de reciblage publicitaire augmente de plus en plus... Dans ce contexte il est essentiel qu’annonceurs et agences prennent conscience de la nécessité de travailler avec des "best practices". De plus en plus de prestataires proposent aux annonceurs des solutions de reciblage publicitaire sur Internet. Lorsqu'un internaute a visité le site d'un annonceur, le reciblage permet de le retrouver sur d'autres sites grâce à un cookie déposé lors de la visite initiale. L'internaute ainsi identifié sur d'autres espaces Web y est exposé à des publicités ciblées. Elles le sollicitent à finaliser l'acte d'achat non abouti sur le site de l'annonceur. La vente finale doit être attribuée à la solution qui a su retrouver l'internaute. En effet, quid des leviers qui ont, à l'étape initiale, amené l'internaute sur le site de l'annonceur ? Si ce phénomène lèse les affiliés capables de pousser un trafic qualifié vers les sites de vente, il pose également problème pour les annonceurs.

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