Behavioral Economics

Handbook of Marketing Scales von William O. Bearden,Richard G. Netemeyer,Kelly L. Haws. Bücher. SINUS Meta-Milieus weltweit. Solch ein länderübergreifendes Zielgruppenmodell ist vor dem Hintergrund globalisierter Märkte essentiell.

Denn in der internationalen Zielgruppenforschung kann es nicht darum gehen, in einem Land gewonnene Erkenntnisse unbesehen auf andere Länder zu übertragen. Das Ziel ist vielmehr zu verstehen, wie sich in unterschiedlichen Märkten vergleichbare Wertestrukturen und Konsumorientierungen abbilden lassen. Die Sinus-Forschung zeigt, dass es „Gruppen Gleichgesinnter“ auch über Ländergrenzen hinweg gibt (Meta-Milieus).

In fast allen Ländern der Welt lassen sich gemeinsame Muster identifizieren: in den Wertorientierungen, den Lebensstilen und bei den Konsumpräferenzen. Und meist ist dabei zu sehen, dass Menschen aus verschiedenen Ländern, aber vergleichbaren Milieus, mehr miteinander verbindet als mit dem Rest ihrer Landsleute. Amazon.

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