Le néo-consommateur : une espèce en voie d’apparition ou le consommateur 2.0
Le consommateur d’aujourd’hui aspire à consommer différemment. Il a d’autres envies, d’autres ambitions pour lui-même et est en train d’adopter de nouvelles habitudes de consommation. En effet, si la crise économique de 2008 est à l’origine de l’émergence du néo-consommateur, celui-ci est cependant le fruit de mutations plus profondes qui ont donné naissance à de nouvelles tendances de consommation. 1. La crise économique à l’origine de l’émergence du néo-consommateur L’attention des consommateurs a toujours été focalisée sur leur pouvoir d’achat.
Un cyberacheteur sur deux achète des vêtements ou des chaussures sur Internet
Solution leader aux États-Unis de l'analyse du comportement des consommateurs sur Internet, Kantar Media Compete, lancé en France cette année, délivre aux décideurs de l’e-commerce des insights uniques leur permettant d’identifier les points de contacts de leur cible afin de bâtir une réelle stratégie marketing intégrée. Kantar Media Compete se différencie grâce à la combinaison de données multisource : des données issues du panel de 250 000 internautes en France, 2 millions aux États-Unis et 300 000 au Royaume-Uni. Kantar Media Compete offre un niveau d’analyse d’une granularité sans précédent sur les processus de conversion et d’achat on line. Et il permet de combiner des données issues du clickstream avec des données recueillies sur mesure par enquête : les experts marketing peuvent désormais faire le lien entre les attitudes et intentions des consommateurs et leur comportement réel en ligne.
Cours marketing, eMarketing et Webmarketing
Définition d’une attitude du consommateur Une attitude est le résultat d’une évaluation portée par un consommateur sur la capacité du produit ou d’une caractéristique de satisfaire ses exigences d’achat et de consommation telles qu’elles sont exprimées par ses critères d’évaluation. Les composantes, selon Rosenberg et Hovland Cognitive : ensemble des croyances soit les caractéristiques qu’un consommateur attribue à un produit. Ces croyances se forment par confrontation entre les besoins du consommateur et les caractéristiques perçues du produit propre à satisfaire ou non ses exigences.Affective : faveur qu’un consommateur accorde à un objet (sentiment favorable ou défavorable).Conative : liée à l’acte d’achat proprement dit. Les 4 fonctions des attitudes du consommateur
2013/01/11 > BE Etats-Unis 315 > Une nouvelle étude sur l'attitude des consommateurs américains vis-à-vis de leur alimentation
Recherche agronomique/Science des alimentsUne nouvelle étude sur l'attitude des consommateurs américains vis-à-vis de leur alimentation La fondation Internationale du Conseil sur l'Information Alimentaire (fondation IFIC) a pour objectif de communiquer, sur la base d'éléments scientifiques, les informations relatives à la santé, à la nutrition et à la sécurité alimentaire auprès des pouvoirs publics et de la population américaine [1]. Parmi leurs outils de communication, la fondation IFIC utilise son site internet, les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, une lettre mensuelle d'informations, des interventions lors de conférences/symposium, et des enquêtes réalisées directement auprès du grand public. En 2012, la fondation IFIC a réalisé une étude relative aux notions de sécurité alimentaire, de nutrition et de santé auprès de plus d'un millier de consommateurs américains.
Attitudes du consommateur
Le site sur lequel vous avez le plaisir de vous trouver recense un très grand nombre d’outils de mesure, statistiques ou autre, utilisés en entreprise et sur les marchés. Tout ceci est bien joli mais en principe, on définit d’abord ce qu’on doit mesurer. Tenez, les échelles non comparatives, par exemple, réalisées dans le cadre d’études de marché : elles mesurent les ATTITUDES du consommateur. Si ces attitudes étaient des concepts nébuleux, leur mesure n’en serait pas vraiment facilitée (sous-entendu : elles sont parfaitement définissables). Les définitions de l’attitude sont multiples (voir Comportements du consommateur, D.
7ème baromètre sur les comportements d’achats des internautes
Levallois, le 30 juin 2011 7ème baromètre sur les comportements d’achats des internautes Les consommateurs de plus en plus connectés via les réseaux sociaux et l’internet mobile La Fevad (la Fédération du e-commerce et de la vente à distance) et Médiamétrie//NetRatings publient aujourd’hui les résultats de la 7ème édition du Baromètre des comportements d’achats « multicanaux » des internautes. Cette étude fait le point chaque année sur l’évolution des comportements des Français en matière d’achat en ligne, une pratique qui ne cesse de se développer. Selon l’Observatoire des Usages Internet, plus de 28 millions de Français achètent en ligne.
