LES BLOGUEUSES ET LES MARQUES. Cette semaine, grâce à la question d’une lectrice, j’ai eu envie de développer ce sujet, fort passionnant.
On ne pourra pas en explorer tous les petits recoins en un seul billet, disons que c’est une première amorce. A-t-on le droit de citer une marque ? A la question, puis-je citer une marque sur mon blog (et éviter un procès, un blâme ou une fessée), la réponse et OUI ! La citation d’une marque, à but informatif, ne constitue donc pas un délit. Bien au contraire ! D’ailleurs de grands débats sur la question secouent souvent la blogo : telle ou telle blogueuse prend ses lectrices pour des prunes en passant ses articles sponso en sous-marin, telle autre ne fait plus que ça…mais ce n’est pas le sujet d’aujourd’hui, bien qu’il soit tout autant intéressant. Blogs et marques, des clics pas nets.
Quand on interroge un blogueur «influent» sur son rapport aux marques, il commence par se raidir, puis lâche : «Je vous préviens tout de suite, je ne vous donnerai aucun chiffre sur ma rémunération !»
Soupçons et raccourcis sur ces «stars de la blogosphère vendues aux marques» ont laissé des traces… Le blogueur indépendant des premières heures aurait-t-il vendu son âme en se professionnalisant ? «Il ne faut pas faire d’amalgames, tempère Naël Hamameh, directeur associé de You to You, une agence de communication interactive. 99,9% des blogs n’attirent guère plus d’une centaine de visiteurs par mois.» En clair, si plusieurs millions de personnes tiennent aujourd’hui un blog en France, ceux qui peuvent intéresser les marques se comptent plutôt par centaines. Pour ces derniers, la mue vers la professionnalisation s’est faite très rapidement. A LIRE: Notre dossier EcoFutur, la magazine de l'économie innovante Publi-reportage Et pourtant, certaines entreprises y vont franco. Autocensure. Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #2. > Quand les blogueuses inspirent leur propre source d’inspiration Quand les bloggeuses mode ont commencé à s’emparer du web, elles voulaient simplement montrer au reste du monde leur sens du style ou les meilleures façons de s’habiller avec les tenues de nos magasins préférés.
Elles mettaient en avant les dernières collections de nos enseignes de prêt-à-porter favorites et leur faisaient de la bonne pub. Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #3. >> Le luxe de se payer un blogueur On parle beaucoup des marques High Street et de certaines boutiques moins connues mais il faut savoir que les grandes marques de luxe s’y mettent aussi.
En France, je vous avais déjà parlé du site Kiss My French qui organisait une rencontre blogueuse / marketeurs dans le Luxe. >>Chanel En 2007, la maison Chanel avait invité plusieurs blogueuses à venir découvrir leur univers. Ils ont mis en compétition 100 bloggeurs pour en retenir 15 qu’ils recevaient chez eux. La britannique Sussie Bubble (vu dans le jury des H&M Design Award 2011) a assisté à cet évènement et le raconte sur son blog. Susie bubble invitée par Chanel >>Burberry Chanel n’est pas la seule marque de luxe à s’offrir des blogueurs européens influents. >Le pouvoir de la niche « Plus Size » Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #4. > Les sites d’E-commerce utilisent les photos des clients sur les pages produits Si les marques utilisent les clichés des bloggeuses pour leur lookbook, elles savent aussi les utiliser à des fins purement commerciales.
Sur la plupart des e-commerce britanniques, on peut voir apparaître sur une page produit une « mademoiselle tout le monde » porter le vêtement en question. La bloggeuses présentée en action avec le vêtement/chaussures/accessoires devient alors élément déclencheur de vente pour l’e-commerce. En présentant une jeune fille avec du style, les clientes sont amenées à voir à quoi il ressemble « en vrai » et s’inspirer du style de la bloggeuse. Je n’ai pas de chiffres sur le taux de conversion de ces e-commerces avec les photos des blogueuses, mais cela reste franchement une bonne idée. Sachant que le commentaire d’un client augmente de 18% les ventes, on imagine que la photo d’une bloggeuse peut aussi doubler les ventes ? Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #5. >Bloger’s style BryanBoy Enfin, toute cette influence finit par faire de ces girls next door des icônes de la mode internationale.
On les voit dans les campagnes publicitaires, ambassadrices de marque ou encore stylistes d’un jour. Aujourd’hui, on les considère même comme des membres de la communauté mode au même titre que les rédactrices en chef de magazine, des créateurs ou des mannequins superstars. Certains blogueurs très connus sont inclus dans certains panels de jury… >> BryanBoy Lors de la prochaine saison de America’s next top model, nous pourrons voir dans le jury le bloggeur BryanBoy, très connu outre-Atlantique. Il y a deux ans, c’était la londonienne Sussie Bubble qui faisait partie du jury du H&M Design Award. Cette nouvelle reconnaissance et petite célébrité amènent certains blogueurs à avoir besoin d’assistants, d’avocats ou même d’agents pour manager leur quotidien.