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Adidas : Etudes, analyses Marketing et Communication d'Adidas

Adidas : Etudes, analyses Marketing et Communication d'Adidas
Présentation La marque Adidas fut officiellement créée en 1949, par l’allemand Adolf Dassler, surnommé Adi. Pour choisir le nom de son entreprise, il utilise alors son surnom et la première syllabe de son nom de famille. Son frère, avec qui il avait pourtant travaillé pendant des années, n’est autre que le créateur de la marque concurrente Puma. Après plusieurs coups durs, la marque a du mal à se relever, tant et si bien qu’en 1990, Adidas est rachetée par Bernard Tapie. Après avoir rendue l’entreprise à nouveau profitable, il la cède à Robert Louis-Dreyfus en 1993. Figurant parmi les 10 marques les plus connues au monde, Adidas est le leader européen des équipements de sport mais ne parvient toujours pas à doubler Nike au niveau mondial. Cibles On ne peut pas vraiment dire qu’Adidas ait une cible particulière. Concept Marketing d'Adidas L’une des forces d’Adidas est de se placer sur le devant de la scène lors de grands événements sportifs internationaux. Adidas et la communication

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La stratégie d'Adidas : Un projet ambitieux qui finit par porter ses fruits. [dropcap size=big]L[/dropcap]a firme allemande n’a de cesse de nous surprendre. Encore très active en 2017, Adidas a une nouvelle fois éclaboussé le marché de la sneaker. À ce rythme-là, c’est à se demander jusqu’où ira la marque aux trois bandes. La stratégie marketing de Nike : Analyse Présentation Fondée en 1972 par Philip Knight et Bill Bowerman, Nike est une entreprise spécialisée dans la conception et la fabrication de chaussures, vêtements et matériel de sport. Elle est leader mondial sur le marché de l’équipement sportif. Son siège social est situé à Beaverton dans l’Oregon. Le nom Nike provient de la déesse grecque de la victoire "Niké" qui était capable de se déplacer à grande vitesse. Grâce à son logo mondialement connu et facilement reconnaissable, Nike a pu assurer sa notoriété.

Adidas muscle son jeu pour distancer Nike sur le marché européen Kasper Rorsted promet d’aller plus vite encore. Le nouveau patron d’Adidas a assigné, mercredi 8 mars, de nouveaux objectifs au numéro deux mondial de la fabrication d’articles de sport. Nommé à la tête du groupe allemand en janvier 2016, ce Danois de 55 ans va profiter de l’état de grâce que lui accordent les résultats 2016 du groupe, héritage de son prédécesseur, Herbert Hainer, 62 ans, débarqué sous la pression d’actionnaires activistes.

La stratégie de Puma entraîne de nouveau Kering vers le haut Puma reprend du poil de la bête et François-Henri Pinault peut respirer. Le PDG de Kering a dévoilé lundi 16 février au soir ses résultats annuels. Parmi les sujets brûlants, l'état de l'équipementier sportif Puma, racheté en 2007 pour 3,7 milliards d'euros. Production mondiale de polos Lacoste Combien de polos Lacoste ? Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l'usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay a connu un essor international considérable depuis la création du premier polo Lacoste en 1933.

Comment Adidas réinvente l'e-commerce avec la cible jeunes: parcours client unifié, personnalisation, co-création de produits Il s’appelle Joseph Godsey et est Vice President Digital Strategy & Deliver, Digital Brand Commerce chez Adidas Group. En plénière d’ouverture du salon professionnel E-Commerce One To One, le 22 mars 2017 à Monaco, il a témoigné de la transformation menée grâce au numérique au sein d’Adidas pour poursuivre son développement international et accélérer ses initiatives omnicanales (numérisation de ses magasins, adaptation de ses modèles de livraison et d’orchestration de son écosystème e-commerce, etc.); ceci afin d’offrir une interaction toujours plus innovante et personnalisée avec ses clients. Une intervention remarquée par la pertinence des propos sur les préoccupations sociétales et les pratiques numériques des individus qui ont aujourd’hui entre 15 et 24 ans (les fameux Millennials) et aussi par une vision renouvelée du parcours client («customer journey») doublée d’une approche agile et unifiée centrée sur le client («customer centric»).

Retour sur l'histoire de Puma et de ses baskets - Chausport Avec Nike, adidas et Reebok, Puma fait partie des équipementiers sportifs historiques qui rayonnent sur un marché des sneakers toujours aussi attractif. Née il y a plus de 60 ans en Allemagne, la marque au félin jouit comme ses concurrents d’une grande expérience dans le monde du sport sur laquelle elle s’appuie désormais pour concevoir des baskets destinées au grand public. Pour un usage de tous les jours, les sneakers imaginées par Puma sont devenues des références qui possèdent une histoire riche.

Lacoste s'associe à des experts pour affronter l'hiver - Actualité : collection (#1141288) Chez Lacoste, l'expertise se dessine clairement sur le terrain du polo. La marque française, propriété du groupe suisse Maus frères, décline sa pièce iconique dans une multitude de couleurs et différentes coupes, et lui offre même dans ses boutiques un "polo bar". Mais cette année, pour affronter l'automne, le Crocodile a décidé de s'en remettre au savoir-faire d'autres labels. Comment adidas a réalisé 21,218 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2017 BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" Sur l’année 2017, adidas Group a enregistré une augmentation de son chiffre d’affaires de 14,8% pour atteindre les 21,218 milliards d’euros. Dans le détail, les revenus de la marque adidas ont pesé pour 18,993 milliards d’euros et Reebok pour 1,843 milliard. Le territoire numéro 1 des ventes pour le groupe reste l’Europe de l’ouest (5,883 milliards €) devant l’Amérique du Nord (4,275 milliards d’euros).

Réseaux sociaux : Adidas, grand vainqueur de 2015 sur Instagram - Economie Les réseaux sociaux sont devenus un enjeu important pour les équipementiers. Sur Instagram, Adidas a profité de 2015 pour s'imposer comme le leader incontesté. Mais pas forcément grâce à Lionel Messi. Si Adidas perd du terrain en Ligue 1, il y a un endroit où la marque a régné sans partage en 2015 : Instagram. Avec 78,8 millions de “likes” collectés en 2015 pour sa branche adidas Originals, et un peu moins de 20 millions pour son compte principal, la marque allemande a écrasé la concurrence. Analyse marketing - Le marketing mix (7P) de Ralph Lauren - blog Etudes-et-analyses.com Alors qu'il n'était que fils d'immigrés russes, élevé dans le quartier du Bronx sans n'avoir fait plus de deux ans en études supérieures (deux années de gestion avant abandon), Ralph Lauren est un énième exemple de succès à l'américaine, du self-made man typique de l'American way of life. Si aujourd'hui ses polos et le style preppy qu'il a contribué à développer sont connus mondialement, Lauren a bâti une marque avec une stratégie efficace. Marketing Mix 7P

Adidas élève le jeu du programme de fidélité avec l’adhésion via App : « Creators Club » Les distributeurs et les marques repensent les programmes de fidélité en s’éloignant du système des récompenses pour les achats effectués. Démontrant son engagement envers ses fans fidèles, Adidas a lancé un club de fidélité, réservé aux membres, qui récompense l’engagement et l’interaction par un accès prioritaire à des produits, des offres exclusives et des invitations à des événements spéciaux. Baptisé Creators Club, le nouveau programme de fidélité s’inscrit dans le cadre de l’application shopping AI de la marque (lancée en novembre 2017), qui propose des recommandations et des contenus personnalisés. Basé sur des points, il est organisé en quatre niveaux. Chaque niveau comporte ses propres avantages, ce qui encourage les utilisateurs à gravir les échelons et à débloquer des récompenses supplémentaires.

La marque Puma connait une forte croissance grâce à ses stars et les réseaux sociaux C'est un superbe finish que vient de réaliser Puma alors que la marque de sport s'apprête à s'émanciper de Kering, son actionnaire de référence depuis 2007. Le groupe a présenté, lundi 12 février, des résultats en forte hausse et un chiffre d'affaires qui dépasse les 4 milliards d'euros pour la première fois de son histoire. Quant au résultat net, de 136 millions d'euros, il a plus que doublé, ce qui devrait conduire à une distribution généreuse de dividende. "Nos actionnaires ont su se montrer patients tout en continuant à investir", a salué Bjorn Gulden, le patron de Puma depuis 2013, à l'origine de ce retournement.

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