Décathlon en grande forme(croissance des ventes) Communiqué de presse(Etude 2013) Communiqué de presse(Etude 2012) CA dans le marché du sport. Decathlon est la marque de sport préférée des Français. Les Français aiment Decathlon, plus que Reebok, Adidas, Puma ou encore Asics.
C'est du moins ce qui ressort du baromètre mensuel des marques aspirationnelles de l'institut de conseil et de recherche en marketing Promise Consulting Inc, dont les résultats ont été dévoilés mercredi 27 juin. Le classement a été établi à partir d'un indice aspirationnel. Un mot un peu barbare qui revient concrètement à interroger les sondés sur leur jugement par rapport à une marque. L'indice est calculé à partir d'une échelle (dite de Likert) graduée en fonction de l'intérêt très important, moins important, pas du tout important de la personne par rapport à la marque. Pourquoi Decathlon fait mieux que ses concurrents ? Decathlon ne connaît visiblement pas la crise.
En 2010 le groupe avait franchi la barre des 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Il vient, deux ans plus tard, de franchir la barre des 7 milliards. Comment s’explique le succès de ce distributeur d’articles de sport ?