Sponsoring et mécénat. Le mécénat et le sponsoring sont encore peu développés.
C’est pourtant une excellente façon, pour une association, de diversifier ses ressources. Qu’est ce que c’est ? Le mécénat est un soutien matériel apporté sans contrepartie directe à une association d’intérêt général. Organiser un beau mariage, à moindre coût, grâce au sponsoring. Dépenser jusqu'à 1 200 euros par personne pour faire un beau mariage, beaucoup en frémissent et se demandent comment faire pour réduire la note, minimiser les frais.
Que penser des sponsors, pour le mariage de vos rêves ? Mise au point pour ceux qui veulent tenter l’aventure. Principe du sponsoring pour un mariage Qui n’a pas entendu parler de ces mariages, aux budgets faramineux, des stars américaines, prises en charge par les grands noms de la mode ou de la gastronomie ? Dans ces cas, ce sont les grandes marques qui courent après les stars. Sponsor course de voiles. Sponsoring Red Bull. Qu’il s’agisse de Sébastien Loeb, Luc Alphand, Thierry Henry, Natasha Badman, Tom Pagès, Sebastian Vettel, ou encore Felix Baumgartner, tous sont de grands champions étiquetés Red Bull.
La marque leader sur le marché des energy drinks a fait du sponsoring l’un des piliers de sa stratégie de communication. Difficile aujourd’hui de ne pas la voir dans le paysage sportif mondial tout comme dans d’autres domaines. Cette pratique va cependant bien au-delà de la simple exposition… Il est des marques dont le succès laisse admiratif. Red Bull est typiquement l’une d’entre elles. Aujourd’hui, Red Bull consacre 30 % de son chiffre d’affaires aux budgets communication et marketing, de quoi mettre au point des opérations de grande ampleur pour constamment accroître sa notoriété. Le sponsoring vecteur d’identité Mais ça ne s’arrête pas là pour Red Bull. Une exposition multiforme Cette vidéo (réalisée par Zapatou) est également assez représentative de cette multi-exposition. En conclusion Sources : Séduire La Presse - Conseils pour médiatiser son entreprise et contacter les journalistes.
On l’a vu dans l’article précédent sur le sponsoring, il est possible de médiatiser son activité sans lever le petit doigt ou presque.
Il suffit de s’associer avec un événement qui partage nos valeurs, en le sponsorisant. Sauf que le sponsoring n’est pas systématiquement une très bonne idée, notamment à cause de deux inconvénients majeurs. Les voici : Le premier : c’est que pour sponsoriser un événement, vous devez payer (ou proposer des avantages en nature, ce qui revient à peu près au même). A vous de calculer le retour sur investissement avant de vous lancer.
Mais si l’événement est en plein dans votre thématique et qu’il vous permet de toucher directement des centaines voire des milliers de prospects : n’hésitez pas une seule seconde ! Le second : c’est que ce n’est pas votre activité qui sera médiatisée mais l‘événement que vous sponsorisez. Vendredi, on retournera dans les relations presse classiques avec l’étude de cas d’un atelier de création de robes sur-mesures. A vendredi ! Jérémy. Parrainage et mécénat: objectifs et avantages ! Mécénat et Parrainage : définitions Ne pas confondre mécénat et parrainage.
Alors que le premier relève de la générosité, le parrainage, quant à lui, est une action publicitaire. D'après l'arrêté du 6 janvier 1989, le mécénat est "un soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général". De son côté, le parrainage (ou sponsoring en anglais) se définit comme étant "un soutien matériel apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation, en vue d'en retirer un bénéfice direct ; cette opération étant destinée à promouvoir l'image du parrain, elle comporte l'indication de son nom ou de sa marque". Avantages de ces pratiques Amélioration de l'image externe de l'entreprise Le mécénat et le parrainage sont d'excellents vecteurs de communication.
Différentes formes de mécénat et parrainage Mise en place d'un mécénat ou d'un parrainage Les objectifs : Vie de bureau : Mécénat d'entreprise : les entreprises mobilisées. Malgré la crise, les entreprises ne baissent pas les bras.
Le mécénat se développe et certains groupes proposent à leurs salariés de consacrer une partie de leur temps à des associations. Le mécénat des entreprises se porte bien. Selon la dernière enquête de l'Admical, près d'un tiers des entreprises françaises sont engagées dans des actions de mécénat. Ce qui représente 40.000 entreprises (5000 de plus qu'en 2010). Le budget du mécénat d'entreprise est stable à 1,9 milliard d'euros. Et les actions sont variées tant par la forme que les domaines d'intervention. Définition Hors médias. Le hors médias regroupe historiquement l’ensemble des techniques de communication marketing n’utilisant pas les 5 grands médias publicitaires traditionnels (Presse, TV, Affichage, Radio, Cinéma).
Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, le canal boîte à lettre, les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires, .... Le développement des investissement marketing liés à Internet complique la distinction historique entre hors médias et grands médias. En effet, selon leur nature des investissements réalisés sur Internet peuvent être affectés aux médias ou au hors médias.