Le consommateur moyen a définitivement disparu. "2013, un consommateur caméléon" .
A l'occasion de son dernier Media Morning, Kantar Worldpanel a fait le point, la consommation en France. Le contexte de l'année n'a pas été favorable à la consommation : des à-coups dans l'évolution du PIB en volume (-0,2% pour le 1er trimestre, +0,5% pour le 2ème, -0,1% au 3ème) ; une météo chaotique (hiver maussade, printemps le plus froid depuis 1987, bel été) ; hausse du chômage... Seul point positif : le redressement du pouvoir d'achat par unité de consommation à +0,8% au 1er trimestre, +0,3% au 2ème, après une baisse de 1,5% sur 2012. RPF. Grille d'analyse des facteurs. Le comportement des consommateurs. Définitions Mercator. Le comportement des consommateurs en 2013. Synthèse de cours : Les facteurs explicatifs du comportement du consommateur.