Comment Nike a détrôné Adidas sur les terrains de foot. La chose semble impossible à croire aujourd’hui : il y a vingt ans, c’est à peine si Nike connaissait les règles du football.
Et pourtant, l’équipementier américain est devenu la marque favorite des passionnés de ballon rond, loin devant Adidas. Loin, très loin, de plus en plus loin. Au premier trimestre de son exercice fiscal commencé en juin, la marque à la virgule a vu son chiffre d’affaires bondir de 15%, à 8 milliards de dollars. «Un départ fort», a commenté le patron du groupe, Mark Parker. Une percée européenne Les revenus sont tirés par une croissance de 25% en Europe de l’Ouest, qui réussit l’exploit de progresser plus vite que la Chine, avec des ventes de 1,7 milliard de dollars. L’équipementier né dans l’Oregon, dont la marque vaut 17 milliards de dollars selon Interbrand, recueille le fruit de ses efforts. Tout est une question de marketing Cette mégacampagne s’est traduite par la diffusion de vidéos de promotion superbes, qui ont une nouvelle fois ringardisé la concurrence.
Quand Ikea parodie les publicités Apple. Chez Apple l'iBook est (ou plutôt était) un ordinateur.
Chez Ikea le Bookbook est... un catalogue. Dans les publicités Apple LE designer en chef c'est Jony Ive (le "père" de l'iPod, de l'iPad et de l'iPhone). Il intervient généralement sur un fond blanc vêtu d'un t-shirt gris pour vanter le côté "disruptif" du dernier produit Apple. Chez Ikea, le "Chief Design Guru" (ou supposé tel) s'appelle Jörgen Eghammer. Dans la dernière publicité produite par Ikea Singapour, il porte lui aussi un t-shirt gris et s'exprime sur un fond blanc. Objectif 2014 pour France Télévisions : la télé connectée. Avec Chromecast et son "JT permanent", France Télévisions accélère sur la télévision connectée et poursuit sa stratégie d'hyperdistribution des contenus.
Anticiper le développement des nouveaux usages pour mieux prendre place sur le marché d'avenir que représente la télévision connectée, c'est l'ambition du groupe audiovisuel public en 2014. "Il s'agit de mettre les usages numériques actuels, émergents et à venir au coeur de la télévision", résume Bruno Patino, directeur général délégué aux programmes, aux antennes et aux développements numériques.
Accélération numérique : donner le "la" Dans un contexte d'hyper-fragmentation des audiences, l'enjeu est réel pour France Télévisions qui a fait du numérique le coeur de sa stratégie depuis 2010. Et le moment choisi : alors que le mandat du président s'achèvera en août 2015 et que BFM vient de sortir une enquête à charge contre le groupe, justifier les lourds investissements (1) consentis ces dernières années est attendu. Mondadori Publicité mesure la charge émotionnelle de la presse TV. Première étude neurosciences et sciences cognitives appliquée à la presse TV : Mondadori Publicité veut repousser les limites de la mesure de l'efficacité publicitaire.
Mondadori Publicité a réalisé une étude sur les neurosciences, présentée depuis début janvier dans les grandes média avec l'aide de Gaël Allain, docteur en psychologie cognitive et fondateur du cabinet Mémoires & Marketing, et d'un mnémoniste, Vincent Delourmel. "Il s'agit d'une étude inédite qui repousse les limites de la mesure de l'efficacité publicitaire", résume Anne Philip, directrice marketing et communication de Mondadori Publicité. L'étude concerne la presse TV, très fédératrice (97% des foyers, neuf reprises en main) et les titres du groupe : Télé Star et Télé Poche. Elle vient compléter les nombreuses études réalisées par le groupe sur le sujet de la publicité en presse TV. Deux tests implicites Test 1 : la clarification Test 2 : l'amorçage. Développer la publicité sur les flancs des tramways, une piste pour augmenter les recettes. Pourquoi et comment écouter les conversations sur Facebook. … Mais aussi comment détecter les mavens et les connectors, mais aussi les avocats des marques sur Facebook ?
Comment marier Facebook, CRM et SI de l’entreprise ? En quoi l’écoute de Facebook permet-elle d’enrichir une veille sur d’autres réseaux sociaux et permet-elle aux marques d’anticiper ? Réponse à notre avalanche de questions par notre interviewé, Nicolas Guillemot, co-fondateur de Dynvibe et responsable technique. Pourquoi et comment écouter les conversations sur Facebook ? Les marques ont considérablement évolué ces derniers mois. Il y a encore un an, la majorité des marques se focalisait uniquement sur leurs besoins en données quantitatives, comme le nombre de fans, la part des fans du secteur, leur taux d’engagement ou encore le volume de réactions aux messages postés.
Outre ces indicateurs, les marques semblent désormais avoir pris conscience de la valeur des messages eux-mêmes, et notamment de ceux postés sur leurs propres pages. Planning stratégique : Dossier. Notre dossier spécial Planning Stratégique interviewe de nombreux planneurs stratégiques sur les problématiques traitées en agence, la relation du planneur stratégique avec son équipe en agence et ses partenaires annonceurs, les modes de travail et les process, les qualités professionnelles et personnelles nécessaires à la fonction de planneur stratégique, les évolutions métiers du planning stratégique… Le planning stratégique en interviews Guillaume Rieth, planneur stratégique freelance, « designer d’interactions entre une marque et ses publics« .
