Etudes - Sephora marque enseigne la plus performante pour Interbrand. Publié le 19 mars 2013 Carrefour est toujours en tête du classement 2013 des marques d'enseignes françaises du Best Global Brands 2013 d'Interbrand, devant Auchan et Leroy Merlin.
Mais pour la deuxième année consécutive, c'est Sephora qui affiche la meilleure croissance. Et à l’international ? Eh bien rien n’est gagné pour les 130 marques évaluées dans le monde… Avec une valeur en augmentation de 15%, Sephora (qui occupe le quatrième rang du classement) réalise en 2012 comme en 2011, la meilleure performance française, dans le palmarès Interbrand 2013 des marques enseignes les plus valorisées. Sephora, sous la nouvelle direction de Christopher Lapuente, continue donc de surperformer notamment grâce à sa stratégie digitale, entamée en 2012, avec plus d’applications mobiles, une fonctionnalité web renouvelée et des outils digitaux en magasin pour faciliter le travail de ses collaborateurs.
A l’international, même constat sur les critères de réussite (*). Florence Berthier. Film Monoprix : La bataille d'eau. La cohérence entre marque entreprise et marque produit. Pour la dernière table ronde de notre cycle sur la marque responsable, une stratégie durable, nous accueillons Nicolas Liabeuf, Vice-Président Marketing d'Unilever France et Bertrand Swiderski, Directeur Développement Durable du groupe Carrefour.
Tous deux vont nous dévoiler comment on retrouve au niveau des produits, les preuves de leurs engagements de marque. Nicolas Liabeuf nous raconte comment la stratégie de marque responsable de Dove, Signal ou Axe génère de l'empathie, entretient la confiance et crée une relation de transparence avec le consommateur. A short history of marketing - La historia del marketing. Stratégies. Xerfi Canal Frank Benedic La guerre des marques : la notoriété ne fait pas la force. Audi glisse par tous les temps. Toyota nous protège du drame. OPI Instinct Of Color.
Introduction à la sémiotique visuelle. A la rescousse de la sémiotique appliquée aux métiers du marketing : non à la sanctuarisation des marques, oui à l’évolution dynamique des outils d’analyse. Les âmes sensibles à la sémiotique ne peuvent qu’être dépitées par la manière dont cette discipline est – majoritairement – employée et/ou représentée dans l’univers du marketing : trop souvent cantonnée à l’établissement de fonds de marque (pour reprendre une expression chère à la SORGEM).
C’est toutefois un bon début : rien de tel que ce genre d’examen pour dresser un panorama exhaustif des signifiants d’un objet en vue d’en assurer (au mieux) la compréhension puis la cohérence. Toutefois, l’analyse d’un objet in vitro – en l’occurrence une marque – favorise les comportements déviants : Comprendre une marque in vitro est passionnant mais étranger à son existence in vivo.
Brand Culture - Citadium, le temple de la street culture. Publié le 04 juillet 2012 Citadium a ouvert ses portes à Paris en 2000.
L’enseigne, alors positionnée comme un grand magasin dédié au sport, a progressivement infléchi son offre et son concept pour devenir la référence du streetwear. Décryptage par le sémiologue Raphaël Lellouche, et Daniel Bô, Pdg de l’institut d’études QualiQuanti. Le nom Citadium (cité + stadium) exprime la dimension sociale du lieu, qui se veut « the meeting place of cool people ». Par cet écho aux institutions antiques, Citadium est investi d’une fonction rituelle, civique et civile : le rassemblement des citoyens dans un objectif de cohésion. Le logo renvoie à l’urbanité, composante forte de l’identité de Citadium : ses couleurs rappellent celles de la ville industrielle (la suie, la fumée, le bitume, le métal…) ; son motif graphique évoque les tags et graffitis qui recouvrent les rues en même temps que la fébrilité tournoyante du trafic urbain. + Un lieu de vie L’incarnation d’une culture urbaine vivante. Devenir incontournable par les contenus en grande conso. daniel bô,...
Vidéo Daniel Bô – Brand Entertainment, les conditions de l’efficacité de TF1Pub (Pub - TF1Pub. Relations marques / consommateurs : implications ? (1/2) Les nouveaux rapports marques / consommateurs mettent-ils en péril l’hégémonie des marques ?
Comment les marques peuvent-elles entrer en conversation et développer leur désirabilité ? Quels seront les facteurs clé de succès des politiques et stratégies des marques dans les années à venir ? La position de trois experts de l’agence Brandcasterz. Marques et consommateurs, une séparation consommée ou un amour frustré ? Scotch-Brite frotte gratis - Luxe. Afin de toucher une cible plus jeune, Scotch-Brite (3M Company) a investi les restaurants les plus branchés de São Paulo (Brésil) pour proposer à leur clientèle une expérience ludique. Puisque bien choisir des accessoires d’entretien est le dernier des soucis des jeunes brésiliens, tout comme traîner dans les rayons de magasins spécialisés, la marque a décidé de titiller leur point faible : leur portefeuille. Au moment de recevoir la note, on leur a également présenté une éponge sur laquelle était inscrit " Don’t want to pay the bill ? Go wash the dishes". Traduction un peu de plonge contre leur repas offert.
Interview de Dominique Delport - AGENCE. Vendredi dernier, lors du festival des Cannes Lions, le président d’Havas Media a présenté des solutions d’innovations qui pourraient permettre aux marques de regagner la confiance des consommateurs. Car si la crise économique est de fait présente, une autre crise est également réelle : celle de la confiance des populations envers les gouvernements et envers le système (donnant lieu à différentes manifestations et soulèvements, des occupants de Wall Street aux Printemps Arabes). Mais les marques ne sont pas épargnées. Comme un couple qui vit une crise, il existe des moyens de reconstruire une relation et de faire revenir la croissance. Dominique Delport préconise aux marques de se replonger dans leurs actifs : leurs valeurs, leur histoire, leurs clients ... à l’image de Chrysler qui a relancé sa marque en choisissant de parler de Detroit, de ses habitants, et a choisi une icône branchée originaire de la ville, Eminem, autour d’une signature forte « Imported from Detroit ».
DD : Oui. AIGLE - ESPRIT DE FAMILLE.