Mikado : le génie du badbuzz calculé. Je dois l’avouer, je me suis fait avoir.
Je suis censé être un professionnel du web connecté H24, je connais la plupart des campagnes et les mécanismes du marketing viral. J’ai analysé des campagnes comme celle de Carambar qui avait également voulu maîtriser un bad buzz pour générer des conversations avant de profiter de l’exposition médiatique. Pourtant là je suis complètement tombé dans le panneau. Mikado m’a eu avec son hashtag #MikadoStick qui annonçait la fausse sortie d’un nouveau Mikado sans chocolat.
Alors qu’en fait, le but était de monopoliser l’attention pour lancer le nouveau #MikadoKing… Oops, grosse erreur marketing de @MikadoFR #MikadoStick #LeMikadoSansChocolatCestAussiConQue pic.twitter.com/k4LRzUE9GK J’aurais dû découvrir le pot aux roses lorsque le community manager est entré dans le jeu. Et pas qu’un peu. En analysant la teneur des tweets, on se rend compte que beaucoup d’entre eux (la grand majorité durant la matinée de l’opération) étaient négatifs. Zara : les secrets d'une mode à très grande vitesse. «Vous n'êtes pas à New York, Paris ou Madrid, mais dans la banlieue de la Corogne, en Galice.
Ici, nous pratiquons l'humilité et avons une unique préoccupation : satisfaire la demande de nos clients.» Voilà comment Jesús Echevarría, le porte-parole du géant espagnol inditex, maison mère de Zara, plante le décor. Pas un des 4.000 salariés du siège social ne joue les vedettes. La star, c'est le client. La scène, ce sont les 6.340 magasins du groupe. PAS UNE TÊTE NE DÉPASSE. Les mots de Jesús Echevarría prennent alors tout leur sens. Zara est une enseigne à deux vitesses. ÉTAPE N°1 : LE PROTOTYPAGE. ÉTAPE N°2 : LA FABRICATION. ÉTAPE N°3 : LA LOGISTIQUE. Mais revenons à nos vestes. Anne-Laure Allain 16,72 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour le groupe en 2013 (et 2,38 milliards de bénéfices). 6 340 magasins dans le monde sous 9 enseignes, dont 1991 pour Zara. 4 000 employés travaillent sur le site. Les revers de la fast fashion : l'étoile de shérif qui a semé la discorde.
Marques et Lancements de produits, les articles. [Table ronde Interbrand] L'actif marque, accélérateur du commerce La marque est Le levier pour accompagner les changements imposés par les ruptures technologiques, économiques ou sociétales.
Retour sur différentes expériences de marques (Fnac, But, Oscaro, Volcom, Klépierre, Les Galeries Lafayette) lors d'une table-ronde organisée par Interbrand. TribuneDes noms de marques pour les PME S’il est vrai que la création de noms de marque exige du temps et les compétences de spécialistes, il n’en demeure pas moins qu’il est possible à une PME de s’offrir un nom de marque sur mesure.
Pulp exporte la culture française avec St Michel Pulp vient de revoir le branding international de St Michel : des codes "made in France" comme le ruban bleu/blanc/rouge et la Tour Eiffel viennent souligner la modernité de l'ADN de la marque. [E-Commerce One to One] Nespresso : "Nous faisons de l'omnicanal sans le dire" TribuneComment aligner les équipes ventes et marketing ? Blog de Blue Acacia - Création, Planning Stratégique...
Qui dit planning stratégique digital, dit veille et curiosité pour les influencers online… Maintenant largement installés dans le paysage Web, les bloggeurs sont connus et reconnus. L’intérêt d’avoir des points de vue experts ou non, exprimés par le commun des mortels, semble acquis et apprécié par tous, et tout particulièrement par les marques. Vous allez vous dire, ça y est, encore un énième article qui ergote sur l’indépendance et la déontologie de la blogosphère… Et bien non (je vais tenter de vous épargner) ! A vrai dire, même si je le souhaitais, je serais bien incapable de statuer sur les limites que doivent s’imposer les bloggeurs… Toutefois, étant attirée par l’univers de la mode à titre personnel (jeune femme travaillant dans la com, vivant à Paris et intéressée par la mode : cliché quand tu nous tiens !) Je tenais donc à vous proposer un rapide panorama de quelques collaborations bien pensées.
Les Bloggeurs/euses stylistes Les Bloggeuses mannequin Si même le Luxe s’y met… Blog de Blue Acacia - Création, Planning Stratégique... En 2010 les supports se sont multipliés, le public est de plus en plus sollicité et la tactique qui consistait à laisser traîner un filet dans l’océan n’est plus satisfaisante.
Il faut chercher le public là où il se trouve en diversifiant les supports de présence. La marque Michel et Augustin applique ses propres recettes et stratégies et suscite la curiosité… D’ailleurs les journalistes d’M6 se sont penchés sur le sujet, réponse en image dimanche 9 janvier à 20h45. Cas Marketing, le Blog des Etudes de Cas Pratiques en eMarketing.