Comment la société Nike a-t-elle bâti son image? Qui sont ses clients? Nike et l'affaire Pistorius : le management des risques dans la publicité - Les Echos. Accueil Suite à la mise en accusation pour meurtre d’Oscar Pistorius, Nike a retiré la campagne de publicité mettant en scène l'athlète handisport et faisant référence aux armes à feu.
Les leçons à tirer de ce cas d’école avec Pierre-Louis Desprez, co-fondateur de Kaos Consulting, cabinet de conseil en innovation.(...) Cet article est réservé aux abonnés, pour en profiter abonnez-vous. Et aussi sur les Echos Les articles à la une Afrique - Moyen Orient La peur de l’extrémisme islamique gagne du terrain dans les pays...
Les populations ont une image de plus en plus négative des groupes terroristes, selon une étude publiée par Pew Research Center. Société Pour 40% des Français, la communauté musulmane est « une... Seuls 25 % des Français jugent que la présence d’une communauté musulmane est « plutôt un facteur d’enrichissement culturel », selon un sondage... Médias La presse française portée par l'effet "Charlie Hebdo" Nike emmène ses innovations football sur le béton. Tout le monde ne joue pas au foot sur des grandes pelouses.
Nike le sait, et pour faire profiter à tous les joueurs de ses dernières innovations, la marque a crée la Elastico Superfly. “Nous avons repris les idées en matière de design, développées par Cristiano Ronaldo pour la Mercurial Superfly et les avons intégrées au concept du foot à 5 avec l’Elastico Superfly”, explique Denis Dekovic, le directeur du design de Nike Football. On retrouve donc la tige tissée Flyknit de la chaussure de CR7 , mais avec des renforts sur les zones davantage exposées à l’usure. D’autres éléments ont été travaillés pour offrir plus de sensations aux joueurs.
“Notre travail consistait à rendre la chaussure plus flexible et à réduire l’écart entre le pied et le sol,” explique Dekovic. Cette Elastico Superfly est proposée en deux versions équipées d’une semelle extérieure différente. Cette chaussure est déjà disponible en précommande sur le site officiel de Nike. Vidéo : Nike déploie son arbre généalogique de l'innovation de 1971 à aujourd'hui - Textile - Habillement. Le système Nike - NIKE:les recettes d'un succés. Le système Nike: une organisation bien rodée.
Nike fut la première entreprise dans son domaine à délocaliser. Aujourd'hui suivie par la majorité de ses concurrents du textile, cette innovation lui a toutefois permis de s'assurer une rente de monopole grâce à une domination du marché. Pour la première fois, une entreprise appliquait la division verticale du travail. Ce système n' a pu être rendu possible que par les externalités positives de la création de l'OMC(organisation mondiale du commerce). Sont considérées comme externalités les actions d'agents économiques qui ont une conséquence sur les autre acteurs. Le centre décisionnaire se charge de trouver les usines où la main-d'oeuvre est la moins dispendieuse, pour organiser sa sous-traitance.
Néanmoins les bénéfices engrangés par ce système ont permis à Nike de distancer ses concurrents dans le marché du textile. 30mars Nike, Coca-Cola, Apple : la recette de la notoriété. Une campagne marketing avec 17 stars du sport pour Nike Tech Pack. Agence en - conseil en innovation - positionnement de marques - innovation de rupture - brainstorming - créativité. La signature, plus pérenne que le slogan Le « Just do it. » de Nike a 25 ans et il n’a pas perdu de sa force !
Et pour cause, bien plus qu’un slogan, ces trois mots forment la signature de l’équipementier sportif. « Si le slogan publicitaire change selon les différentes campagnes, la signature, elle, exprime la promesse de la marque pour les clients », explique Pierre-Louis Desprez, cofondateur de Kaos Consulting et expert en marketing et stratégie de marque. En choisissant cette signature, Nike exprime la finalité de l’entreprise : aider les consommateurs à passer à l'action. Court et percutant Alors que la surconsommation de slogans égare le consommateur, le succès de « Just do it. » tient dans l’universalité et surtout la compacité de la langue anglaise qui le rend « facile à mémoriser ». Le slogan d’une communauté « Avec cette signature, Nike promet un comportement en phase avec l’histoire de la marque », explique notre expert en marketing.
Lire l'article en ligne >> Les stratégies commerciales d'un géant planétaire: Nike.