Nike, champion de la fidélité client ? - La Parisienne Dans ce classement dominé par les entreprises spécialisées en haute technologie, la section chaussure de l'équipementier apparaît en 12e place. C'est la seule marque vestimentaire à être présente au top 20. Le top 5 se compose d'Amazon (e-commerce), Google (moteur de recherche), Apple (tablettes), Netflix (streaming vidéo) et Apple (smartphones). D'autres marques de mode et d'esthétique tirent leur épingle du jeu. L'année a été faste pour Nike, notamment en raison des collaborations avec Riccardo Tisci, London Cloth Company and Comme des Garçons. Le classement Brand Keys Loyalty Leaders 2017 examine 740 marques dans 83 catégories pour offrir une vision approfondie de la fidélité client.
Stratégie de communication: Nike sur 26 Résumé du document Dans le cadre de notre projet en communication commerciale, nous devions réaliser une étude de la stratégie de communication d'une marque ou d'un produit. Nous avons choisi la marque Nike car elle connaît une renommée planétaire incontestable. Elle développe des gammes de vêtements, chaussures et accessoires de sport sans avoir connu l'échec. Mots clés: étude de Nike, virgule, Phil Knight, the swoosh, logo, marque, Michael Jordan, football, rugby, analyse stratégique, star stratégie, Air Jordan, sport, Joga Bonito, sport, publicité, chaussure, marketing, guérilla marketing, buzz, marketing viral, affichage, online Sommaire Nike : Trente années de règneII Histoire de NIKE et de sa virgule L'image de marque La gamme de produit NIKE Nike : Un communication redoutable La cible de NIKE et son évolution La Stratégie de NIKE Les différents médias utilisés par NIKE Les nouveaux moyens de communication de NIKE Extraits [...] [...] [...] [...]
Nike cartonne sur les réseaux sociaux avec ses applis running Tous les mercredis à 19 heures, c'est le même rituel près de la Sorbonne. Des centaines de coureurs se retrouvent devant la boutique Nike toute proche. Ils ne se connaissent pas forcément mais sont tous là pour la même chose : une virée de 10 kilomètres le long de la Seine avec le Nike+ Run Club (NRC). Des sessions de ce genre, il s'en tient en moyenne quatre par semaine à Paris. >> En vidéo : Mesurer la qualité de son sommeil, vérifier son rythme cardiaque, calculer son stress, les calories brûlées lors de son jogging ... les objets connectés nous aident à surveiller notre santé. Et si toutes les marques de sport ont basculé dans le numérique, c'est Nike qui fait la course en tête. Sur les 2,4 milliards que Nike consacre au marketing, une moitié est désormais dépensée sur le Web et dans le numérique, l'autre dans les médias traditionnels, selon le cabinet NPD. >> A lire également : La folie des maillots de football rapporte gros à Nike. En chiffres * Dans le monde. Eric Wattez
L'histoire de la marque mondiale Nike - Schuhdealer BlogSchuhdealer Blog Qui ne le connaît pas, le Swoosh? Depuis 1971 il orne les produits de la marque Nike et compte parmi les logos les plus connus dans le monde entier. La légende veut que l’entreprise n’a payé que 36 dollars pour la conception du logo de l’étudiante en art graphique Carolyn Davidson. Mais commençons au tout début de l’histoire de la marque mondiale Nike. Un ancien entraîneur de l’université d’Oregon, Bill Bowerman, et Phil Knight, étudiant en comptabilité, commencent à vendre les chaussures de la marque japonaise Onitsuka Tiger. En 1971, ils décident de créer des chaussures eux-mêmes. Sponsoring, la clé du succès Très rapidement, le fabricant d’articles de sport a réalisé que le succès de la marque Nike est étroitement lié au succès sportif. En matière de marketing, la marque fait un pas important en concluant un contrat de promotion avec Michael Jordan. Un autre partenaire publicitaire deviendra le champion du monde de football, le Brésil.
8,4 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour Nike au premier trimestre fiscal 2016 BON PLAN : Pour vous abonner aux chaînes Canal+, beIN SPORTS, Eurosport... au meilleur tarif, rendez-vous ici puis cliquez sur l'onglet "offres" C’est régulièrement que nous vous parlons des grands équipementiers et de leur stratégie pour rattraper leur retard sur le leader absolu du marché Nike. Nous avons largement parlé du changement de stratégie opéré par adidas avec entre autres sa campagne « Sport15 » ou la restructuration de son offre produit. Mais à la vue des derniers résultats financiers de Nike, rien n’a l’air de perturber l’équipementier de l’Oregon qui affiche une croissance de près de 23% de ses bénéfices nets lors du premier trimestre fiscal 2016 (juin/juillet/août 2015) Avec un chiffre d’affaires de 8,4 milliards de dollars sur les 3 mois, Nike offrira 1,34$ de dividende par action contre 1,19$ attendu. Le premier trimestre fiscal 2016 de Nike Inc par région Mais plus que des chiffres, ces résultats traduisent deux fortes tendances. statista.com
Nike Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη)[5], déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace. La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse. En 2005, Nike réalise 55 % de ses ventes à l'étranger[6]. L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde avec un chiffre d'affaires de 32,4 milliards de dollars, devant Adidas qui fut le leader incontesté pendant 50 ans[7]. Historique Débuts Ces chaussures arrivant à épuisement, Knight crée la société BRS (Blue Ribbon Sports)[9] afin de gagner en crédibilité et passe commande d'échantillons de modèles de chaussures pour l'Oregon. Les années 1970 à 1990 Depuis 2000 Produits Nike Air Max Vêtements
Caractérisation de Nike