La copy strategy - Stratégique. La copy strategy : projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve.
Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat. Finalement la copy stratégy (qu'on peut aussi écrire copy stratégie) et qui signifie stratégie créative est assez proche de la théorie de l'USP, elle s'en inspire, théorie imaginée dans l'agence Ted Bates et détaillée par Rosser Reeves dans le réalisme en publicité (Unique Selling Proposition) : la publicité fait une proposition forte, attractive, exclusive, spécifique, au consommateur pour être efficace.
Cette théorie n'a aucune efficacité pour des produits ou des services qui ne se démarquent pas de la concurrence. Le positionnement d'Apple inspiré des marques de luxe. Magasins, emballages, matériaux, saisonnalité des produits... Apple emprunte davantage ses codes au monde de l'apparat qu'à celui de la technologie.
Un emballage épuré, un soin tout particulier apporté aux matériaux et à la finition du produit. Et un prix résolument plus élevé que la moyenne du marché. Non, il ne s'agit pas d'un iPhone, mais d'un sac à main d'une marque de luxe. Si la confusion est possible, c'est parce qu'Apple a adopté les codes de la mode. À l'image des grandes marques du luxe, Hermès ou LVMH, par exemple, Apple a apporté le plus grand soin à ses magasins. Apple a aussi changé les codes de l'emballage pour les produits électroniques. Le blog des marques solidaires. Cash Investigation. Le blog de gestionrelationclient.over-blog.com.
Le blog de Stéphane Soumier - l. Le blog de guycouturier-mcmanagement - Prestations Marketing social, solidaire et viral, e-commerce et promotions low cost pour PME Rédacteur de:"La Promo en Direct" lowcosteur, conseils et stratégie. Un jour, une marque. Les études de cas : Lumière sur l’efficacité des campagnes TV. - Syndicat National de la Publicité Télévisée. Oasis est la 2ème marque de soft drink en France.
Depuis les années 80, Oasis s’est intégré dans le quotidien des Français, acquérant ainsi une forte notoriété. Notre marque est trans-générationnelle, elle touche tout le monde. Cela peut surprendre mais finalement, notre marque est consommée à 25% par les enfants, 25% par les jeunes adultes et 50% par les adultes. Moderne, dynamique et attractive, ces adjectifs qualifient à la perfection Oasis qui a su prendre un tournant essentiel dans les années 2000. En 2006, nous avons lancé la 1ère plateforme de communication avec des p’tits fruits. 2009, tournant décisif pour notre marque avec une copy TV que nous avons appelé « La Source » qui inscrit les petits fruits dans un univers évoquant la nature, axe fort de l’identité de notre marque.
Etudes de cas clients Vanksen : campagnes de communication 360° OpenClassrooms - Les cours les plus ouverts du Web. Ipsos, études marketing opinion média sondages CRM publicité. Ifop - Connection creates value. Nielsen. 46 outils pour surveiller (légalement) la concurrence. De nombreux outils sont actuellement disponibles en ligne pour gérer votre « e-reputation », suivre l’impact d’une campagne de marketing mais, également, pour « espionner » la présence en ligne de vos principaux concurrents.
Quoi de mieux que ces longues soirées d’hiver pour rentrer dans la peau du parfait petit Sherlock Holmes du web et explorer le potentiel de certains de ces outils… Bien entendu, les outils d’analyses et de monitoring sont nombreux. Certains sont payants, d’autres sont totalement gratuits. BVA, Institut d'études de marché et d'opinion. StrategeMarketing.com. Actualité Marketing. LEXIQUE DE MANAGEMENT. Stg ressources. Segmentation marketing: 5 avantages de segmenter votre marché. L'abécédaire du marketing - Acxiom. Ciblage comportemental ?
Co-registration ? E-mail append ? Lead generation ? Segmentation marketing ? Dans la jungle du jargon et des mots anglais, Acxiom s’emploie à vous aider à mieux comprendre les nouveaux enjeux du marketing dans son Abécédaire du Marketing. Base de prospection : Une base de prospection désigne une base de données composée de clients potentiels ou prospects. Ciblage marketing : Le ciblage marketing est une technique de marketing consistant à définir qui sont les clients potentiels – prospects ou cibles – d’une entreprise, et quels produits proposés par celle-ci correspondent à ces individus…En savoir plus. Le cycle de vie du produit [Les jeudi d'Emilie] [Ined] Institut National Etudes Démographiques - Recherches sur la population et en démographie. Comprendre les 4P et les nouveaux territoires du mix-marketing.
La gratuité dans les business-model : oui mais à quel prix ? Quel est le point commun entre Spotify, Deezer, Métro, 20 minutes, DirectMatin ?
Etudes - Quels sont les secrets des marques irrésistibles ? Publié le 20 mars 2014 Mais comment font certaines marques pour générer auprès des consommateurs un capital de sympathie à faire pâlir leur concurrent ?
Description du Needscope du groupe TNS… Certaines marques dégagent une magie qui suscite un profond désir chez le consommateur, au point de le pousser à les choisir inévitablement et à ignorer la concurrence. TNS pour répondre à cette irrésistibilité a puisé dans plus de 8000 études, qualitatives et quantitatives, pour répondre à cette question cruciale : comment bâtir des marques irrésistibles…
Brandz. Welcome to the annual WPP BrandZTM Top 100 Most Valuable Chinese Brands.
This is the first year we have extended the ranking from 50 Chinese brands to 100. There are eight new categories covered and new valuable insights. On a year-on-year comparison with the 2013 China Top 50 and the 2014 Top 50, total brand value has rebounded, up 13% compared to a decline of -1.6% the previous year.
The analysis shows that China is becoming an increasingly consumer-driven rather than government-driven market as its economy starts to reshape and rebalance. Market-driven brands in the Top 50 enjoyed brand value growth of 27% - three times that of state-owned enterprises. We have created a packed report with the results, context, insights, pictures plus thought leadership articles and opinion pieces by many WPP company colleagues.