background preloader

Publicité

Publicité
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit. La question de la publicité comparative reste aujourd'hui un sujet qui fait débat : si le concept lui-même rencontre un écho réel dans le public et les associations de consommateurs, la mise en œuvre concrète de l'idée reste controversée. La majorité des auteurs rapprochent ou assimilent la publicité à un phénomène de propagande propre aux sociétés contemporaines[6],[7],[8],[9],[10],[11],[12],[13]. Au sein de la société, elle augmente les échanges et accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations techniques et elle représente un poids économique très important. §Histoire[modifier | modifier le code]

http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicit%C3%A9

Related:  Design Graphiqueetude gestion pubCibler la PUB qui nous cible...La publicitéSéances 2

Comment la publicité numérique peut changer notre modèle de consommation ? Voici un petit sujet un peu en marge du thème général du site, bien que très accès sur les nouvelles technologies. En effet devant la multitude de supports numériques qui nous entourent comme les écrans LCD, on ainsi trouver autant de supports potentiels pour afficher de la publicité. Effectivement, nous vivons actuellement dans une société de consommation où les écrans plats sont présents à chaque coins de notre existence et le moindre de ces écrans devient un support potentiel de publicité. Le cas des applications mobiles En effet, personne n’est surpris de disposer d’applications gratuites sur son Android Market par exemple. Ces application sont pourtant 100% fonctionnelles avec parfois des couts de développement important.

Ciblage Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le ciblage (en marketing) est une politique consistant à choisir des populations et produits sur lesquels concentrer l'effort de l'entreprise. Le processus de choix et d'action[modifier | modifier le code] Dans la pratique, le ciblage est un processus comportant plusieurs étapes : Types de ciblages[modifier | modifier le code] Les types de ciblages les plus utilisés, légaux ou profitant de vides juridiques sont :

Top 10 des citations des plus grands publicitaires ! De Leo Burnett à David Ogilvy, , sans oublier le grand Marcel Bleustein –Blanchet a qui l’on doit entre autre la création du groupe Publicis, découvrez notre sélection des meilleures citations de grands publicitaires qui ont marqué leur époque ! On notera tout de même la présence de Bill Gates, à qui l’on doit une petit pépite. Les avant-gardes — partie I À gauche : El Lissitzky, Battez les Blancs avec le triangle rouge, lithographie de 1920. À droite : Hans Vitus Vierthaler, affiche pour une exposition nazie sur l’« art dégénéré » (Entartete Kunst) en 1936. Certains passages sont extraits de mon article « Les avant-gardes et leur relation avec le pouvoir dans le champ du graphisme et de la typographie », paru dans Articulo - revue de sciences humaines, 3 | 2007, mis en ligne le 27 novembre 2007 Introduction

Part de marché Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le marché d'un produit donné est le volume, ou le nombre ou la valeur totale des produits semblables vendus par tous les concurrents [1] La part de marché et mieux, sa progression, est l'indicateur clé de la compétitivité d'une offre. Sur un marché en expansion dont les ventes totales progressent, la progression des ventes Un indicateur de compétitivité[modifier | modifier le code] Le marché des smartphones[modifier | modifier le code]

Nike “Be Free” Je voulais vous présenter cette campagne Nike qui a déjà quelques mois, mais que je trouve particulièrement réussie. “Be Free” a été la rencontre de la marque avec le talentueux photographe français Denis Darzacq, dont on peut voir le shooting ici. La légèreté est un concept souvent traité par les marques d’équipement sportif, mais toujours d’un point de vue de performance. Nike a su trouver une nouvelle voie pour symboliser cette apesanteur nécessaire à la course. Tout au long de leur vie, les femmes sont confinées dans des espaces, des vêtements et des chaussures qui limitent les mouvements naturels du corps. L'Histoire de France racontée par la publicité 30 janvier - 27 avril 2013 ― Bibliothèque Forney, Paris 4e La publicité ne se contente pas de recycler l’histoire pour assurer la promotion des produits de consommation, son propre discours est largement conditionné par les aléas des événements historiques. Les grandes figures de l’Histoire de France sont ainsi largement sollicitées à la Belle Époque, en une sorte de Panthéon idéal, lorsqu’il s’agit d’affirmer la légitimité de la République et d’encourager le patriotisme. S’inspirant de l’actualité politique, les affiches publicitaires n’hésitent pas à ridiculiser les grands de ce monde, s’attirant ainsi la bienveillance des consommateurs.

Marketing de combat Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. L'expression marketing de combat a été au départ une traduction de l'expression américaine Marketing Warfare, créée par deux publicitaires new yorkais Jack Trout et Al Ries pour promouvoir des séminaires de stratégie marketing dans le monde entier, expression reprise et popularisée par Philip Kotler dans un article du Journal of Business Strategy (1981). Elle apparait pour la première fois en France en 1979 dans un article de Stratégies « La Pub, Génie du marketing »[1], puis dans un opuscule (Les 25 mots-clés du Marketing de combat), puis comme titre d'un article de Direction et Gestion en juin 1980, enfin en novembre de cette même année comme titre d'un forum international organisé à Paris dans le cadre de l'Institut de Contrôle de Gestion[2]. Le Marketing Warfare et le marketing guerrier[modifier | modifier le code] Champ de bataille et positionnement[modifier | modifier le code] Les quatre types de stratégies[modifier | modifier le code]

Mr W, une brillante publicité qui donne à réfléchir... Lorsqu’on donne carte blanche à des créatifs pour créer une pub intelligente et mémorable, qu’est-ce que ça donne ? Cette publicité ! « Mr W » Ciblage comportemental Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui consiste à personnaliser les contenus promotionnels, en fonction du comportement des internautes et de l'identification de leurs centres d'intérêt. Le logiciel AdWords de Google en est l'un des exemples les plus connus. Mais on peut aussi citer « Beacon », le système de ciblage comportemental de Facebook, qui a de son côté défrayé la chronique en annonçant la commercialisation du profil de ses membres à des annonceurs[1]. Définition[modifier | modifier le code] L'expression Ciblage comportemental est la traduction française du terme anglo-saxon « Behavioral Targeting », souvent employé sous l'abréviation « BT ».

Publicités : Campagne Think Different Apple is Back ! C'est en quelque sorte le message que les publicitaires d'Apple ont souhaité faire passer avec la campagne Think Different. En plus d'un simple film pour la télévision, la campagne Think Different envahit tout ce qui peut servir à faire de la publicité : Abribus, bus, murs... Tous les grands personnages du siècle sont représentés, dans tous les domaines : sport (Mohammed Ali), art (Picasso), sciences (Einstein), lutte pour l'égalité (Rosa Park), danse… La campagne est exportée partout dans le monde, mais seuls les Etats-Unis bénéficient d'une véritable folie Think Different, avec des panneaux de plusieurs dizaines de mètres carrés qui bordent les autoroutes ou les grandes villes...

Agence de communication Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Une agence de communication est chargée de guider toute entreprise, collectivité, association dans l'élaboration de sa communication interne et externe : interne pour fédérer le personnel aux objectifs de l'entreprise ; externe pour « promouvoir l'image » de cette entreprise auprès du public, partenaires externes, fournisseurs, etc. §Concentration du secteur[modifier | modifier le code] Classification Vox-ATypI des caractères Maximilien Vox, typographe français, a créé en 1952 une classification qui, à l’opposé de toutes les autres, n’était pas formelle mais historico-culturelle. Donc nous n’examinons pas le type ou la forme du caractère seulement mais leur liaison avec l’esprit de l’époque qui les ont vu naître. Cette classification, adoptée par toute la profession du monde des Arts et Industries graphiques, permet de faire entrer dans une de ces familles tous les caractères actuellement sur le marché ou, tout au moins, par le principe d’addition de définitions, de pouvoir décrire tous les caractères. Ce classement est actuellement le plus utilisé. Il représente 9 groupes chronologiquement successifs, liés aux grandes évolutions stylistiques de la typographie, liés à l’histoire de la sensibilité européenne. Bien entendu, certains caractères dessinés pour le titrage ou pour des amusements typographiques peuvent en être exclus.

Techniques de vente Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Une vente se décompose en sept étapes. Les points forts, lors du déroulement de la vente, sont la découverte et le traitement des objections. Enjeux et typologie des techniques de vente[modifier | modifier le code] Enjeux des techniques de vente[modifier | modifier le code]

Related:  Publicité