L’importance des fiches personas dans votre stratégie SEO Il ya quelques mois, nous avons publié un article sur Search Engine Watch (en anglais) appeléSearcher Personas: A Case for User-Centric SEO, où nous avons proposé que le processus de recherche SEO devrait commencer avant même la recherche de mots clés, afin d’obtenir une meilleure compréhension du comportement du consommateur derrière la requête de recherche. Nous avions promis de poursuivre nos idées sur le blog iProspect – considérez donc ce billet comme la partie 2 de la série. Tout d’abord, revenons en arrière un instant et réfléchissons où le SEO s’inscrit dans l’écosystème du marketing numérique. L’écosystème du marketing numérique Quand on parle de marketing centré sur l’utilisateur, nous cherchons à saisir le parcours du consommateur. Ce parcours commence par un besoin chez un groupe de personnes. La solution est d’utiliser des fiches qui permettent de résumer chaque facette du parcours du consommateur. Les fiches personas comme outil de communication et de collaboration
15 actions pour doubler l’impact de vos efforts marketing Les usages changent et cela crée de nouvelles opportunités pour booster votre business. Comment doubler l’impact de vos efforts marketing ? Quelles méthodes fonctionnent aujourd’hui ? En 2015, d’après une étude Médiamétrie, l’utilisation d’un ordinateur pour se connecter à internet représente moins d’une visite sur deux, ce chiffre est en baisse car nous sommes aujourd’hui multi-équipés. En effet, 43,7% des visites se sont faites depuis un téléphone mobile et 9% grâce à une tablette. Le consommateur est aujourd’hui sur-sollicité (pub internet, emailing, campagnes SMS, etc) et il sera à l’avenir de plus en plus informé, volatile et difficile à capter. Dans ce contexte vous devrez définir les actions marketing à mettre en place pour améliorer vos performances. 1) Formalisez votre stratégie d’inbound marketing L’inbound marketing génère 54% de prospects en plus que le marketing traditionnel. Formaliser votre plan d’actions marketing est essentiel pour : Comment ? 6) Les emails et newsletters
Divide and Conquer A Primer on Needs-based Segmentation By Nick Poulos Selection is the single most important set of decisions any business-to-business enterprise can make. The most successful firms consciously select the products and services they will provide, the customers to whom they will provide them, and the channels through which they will market them. Running parallel to the selection process is one of the biggest challenges facing business today: how to invest the limited resources at our disposal—time, money and human resources. Accordingly, targeted segmentation to promote conscious selectivity within your sales, marketing and service database becomes the most valuable prize of your business intelligence and customer knowledge management activity. Recognizing the fact that not all customers are created equal, allows you to target your limited resources toward those who are most potentially valuable to you. I call this approach needs-and buyer-based segmentation. However, this is by no means a cookie-cutter process.
Comment mettre en place une stratégie de rétention marketing ? Votre site commence à être opérationnel, vous avez de plus en plus de visiteurs, votre acquisition fonctionne et les prospects téléchargent, s’inscrivent, ils sont donc activés. C’est une excellente nouvelle. Mais voyons un peu plus loin : vous remarquez aussi lors de vos analyses qu’il n’y a presque que des nouveaux visiteurs. Rappelons-le : l’entonnoir du Lean Marketing se divise en 5 étapes : acquisition, activation, rétention, recommandation, revenu. C’est le moment dans ce billet de passer à la 3e étape de l’entonnoir du lean marketing : la rétention. Qu’est ce que c’est « retenir » ses utilisateurs ? La « rétention » c’est faire en sorte que ses utilisateurs deviennent des utilisateurs récurrents. Pour cela il faut lui donner des raisons utiles de revenir. Pour cela il faut comprendre les bases de la fidélisation : Connaitre son produit : que vendez-vous ? Quels sont les leviers de rétention en Lean Marketing ? Proposez une interface agréable et cohérente Mail de rappel Newsletter 1.
Pourquoi le persona améliore-t-il le processus de rédaction? - APCM Écrire est un exercice qui est très demandant. Mentalement et physiquement. Que ce soit pour le Web ou un autre support, cela demande immensément d’énergie. Il faut s’armer de bien des outils et aussi, de beaucoup de patience! Or, il y a une chose qui permet d’accélérer le processus de rédaction : le persona. Dans le cadre de cet article, je vous invite à découvrir ce que c’est, mais aussi quand et comment le développer lorsque l’on chausse les souliers du rédacteur. Et c’est parti! Le persona : qu’est-ce que c’est? Concrètement, nous pouvons parler du persona comme d’un portrait du lecteur que nous tentons de rejoindre. Le persona : quand intervient-il dans le processus? Le persona est l’un des premiers éléments à définir lors de la planification des contenus. C’est le résultat d’un exercice stratégique que l’on effectue en tout début de processus. Le persona : une erreur classique à éviter ? La solution : aller à l’essentiel. Le persona : pourquoi est-ce utile pour le rédacteur? Conclusion
Brand Content Food et Art-de-Vivre Domaine de formation Commerce, services (Commerce, Marketing) - Information, communication (Journalisme) Mission Les éditions Hubert Burda Média qui publient 5 magazines autour de l’art de vivre gourmand et authentique cherche un stagiaire pour prendre en charge toute la stratégie de contenu des 5 magazines sur le web. Le portfolio de nos magazines: Saveurs Le blog : L’application : Les magazines d’ici Esprit d’Ici Le magazine de l’art de vivre en région Cuisine d’Ici Le goût de nos régions Jardin D’ici Le magazine des nouveaux jardiniers Le blog : www.leblogdici.fr La page Facebook : + Nouveau magazine Veggie Www.slowlyveggie.fr Missions En collaboration quotidienne avec le responsable digital, vous prendrez rapidement en charge toute la stratégie de contenu de nos magazines. Profil Niveau(x) d'études Durée 1 an minimum Rémunération
A New Framework for Customer Segmentation Her confession was blurted out in the midst of our first conversation about the new digital marketing strategy which we would eventually advise them on: “You know, I don’t think I believe in segmentation anymore.” She said it fast and softly, almost in hope that the sounds around us would make it inaudible. But we did hear it, and responded, “Well, we don’t either.” For us, this exchange was the culmination of a reflection that had started in the classroom and in client engagements, where we were finding an increasing disconnect between telling people about segmentation, targeting and positioning on the one hand, and about the increasing shift of control from brands to consumers, on the other. In one presentation, we were exuberant about Big Data and Little Data, and in the next, speaking what seemed to be 1960’s voodoo psychographic language. We agreed to work on a new kind of segmentation based the combinations of jobs that customers need to get done.
Top 10 des influenceurs Marketing en France Aujourd’hui tout le monde a son mot à dire sur les réseaux sociaux et c’est souvent difficile de faire le tri entre ce qui vaut la peine et ce qui le vaut moins... Pour assurer une qualité de contenu, il est bon de se tourner vers les fameux influenceurs du marketing. Dans notre cas, nous allons nous pencher plus particulièrement sur une stratégie qui vise à collaborer avec des influenceurs spécialisés dans un certain domaine tel l’inbound marketing et profiter de leur notoriété et talent afin de créer un contenu authentique et de qualité pour ainsi augmenter votre audience (enfin ceci n’est qu’une vision simplifiée du concept). La difficulté de ce type de collaboration est d’abord de trouver la bonne personne qui correspond à votre marque puis qui sera également prête à parler au nom de votre entreprise. Trouver les bons influenceurs demande un peu de recherche et un certain talent de négotiation pour les convaincre que cette collaboration leur sera aussi bénéfique. 1 - Jean Luc Raymond