Red Bull - CA. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Un ensemble de bouteilles de la marque Red Bull est une boisson énergisante, contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz d'après la boisson originale thaïlandaise Krating Daeng ("gayal rouge" en thai) développée par une société appartenant à l'homme d'affaires thaïlandais Chaleo Yoovidhya. Son nom est traduit par « taureau rouge ». L'entreprise qui la commercialise est installée à Fuschl am See, village autrichien à vingt kilomètres de Salzbourg, emploie 8 699 personnes dans 165 pays et a vendu 5,226 milliards de canettes pour 4,930 milliards d'euros en 2012, en progression de 15,9 % sur un an[1].
Fidélisation des clients - TPE sur le Red Bull. Afin de fidéliser et d’augmenter leur clientèle la société Red Bull applique une méthode simple.
En effet, elle cible précisément ses consommateurs sans jamais s’en détourner ou s’intéresser aux autres marchés. Ainsi les adolescents et les jeunes adultes appartiennent à la génération Red Bull. Cette boisson est idéale pour leur style de vie puisqu’elle peu se consommer en toutes situations. De plus, Red Bull est présent sur l’ensemble du réseau commercial, il permet un réapprovisionnement facile et automatique pour le consommateur, mais le gros de ses ventes est établie dans les bars et les boites de nuit. C’est le lieu idéal pour toucher la cible de la marque, aujourd’hui assimilé à la Vodka, cela augmente le fait que cette boisson soit associée à une ambiance festive et joyeuse. Le packaging du produit accentue le sentiment d’appartenance puisqu’il se différencie des autres boissons. Part de marché en volume. INFOGRAPHIE - Les ventes de ces boissons ont atteint un volume de 36,5 millions de litres sur l'année achevée en septembre, en hausse de 13,4%, selon Nielsen.
Un marché qui pèse désormais 143,3 millions d'euros (+6,2%). Tandis que l'Agence nationale de la sécurité alimentaire (Anses) présente ce mardi ses conclusions sur les risques liés à leur consommation, les boissons énergisantes sont bien installées dans les rayons des grandes surfaces. Interdits en France jusqu'en 2008, ces produits à base d'ingrédients comme la taurine, la caféine et le ginseng ont vu leurs ventes s'envoler en cinq ans.
Elles ont atteint un volume de 36,5 millions de litres sur l'année achevée en septembre 2013, selon Nielsen. Soit un bond de 13,4% sur un an. Malgré cette croissance soutenue, les boissons énergisantes sont encore loin de rivaliser avec les stars des rayons des boissons sans alcool. La France est devenue le cinquième marché de... - Boissons et Liquides. Lorsque Pedro Silva Nunes a posé ses valises à Paris, en octobre 2010, la France n'était que le dixième marché de Red Bull.
Ce Portugais de 45 ans arrivait d'Italie pour diriger la filiale française avec Karim Acherchour, ex-Coca-Cola, comme directeur commercial. Moins de deux ans après, l'Hexagone a grignoté cinq places : le voici cinquième, devant le Brésil. Red Bull calcule ce classement selon le nombre de canettes de 250 millilitres écoulées. En l'occurrence, la France a écoulé 130 millions l'an dernier de ce breuvage composé à 99% d'eau des Alpes livré de deux usines (l'une en Autriche et l'autre en Suisse). Il reste du chemin à parcourir pour rattraper les États-Unis, leader des ventes, avec l'équivalent de 2 milliards de canettes.
Des consommateurs très demandeurs. Ventes mondiales de canettes de Red Bull boisson énergisante. Combien de canettes Red Bull sont vendues dans le monde ?
En 2011, 4,631 milliards de canettes de Red Bull Energy Drink ont été vendues dans le monde, soit 12,6 millions par jour soit de quoi remplir de boisson énergisante 4 917 piscines olympiques de 50 mètres ! Le siège international de Red Bull est situé à Fuschl am See, non loin de Salzbourg, en Autriche. Fin 2010, Red Bull employait 7758 collaborateurs dans 162 pays (fin 2009: 6900) Les méchants petits secrets de Red Bull 30% des revenus de Red Bull seraient consacrés au marketing Red Bull = Minis décorées et jolies filles Avec un chiffre d'affaires de 4,25 milliards d'euros en 2011, Red Bull engloutirait ainsi près de 1,4 milliard d'euros dans la promotion de son nom et de son logo...
Ce budget n'est pas seulement investi dans des sports extrêmes. Red Bull pourrait souffrir de son statut de marque icône, et devra contrer les politiques sanitaires qui cherchent à réduire la consommation de caféine dont sa boisson regorge. Fiche notion. PERFORMANCE COMMERCIALE DE L'ENTREPRISE - Com-Ace Nantes Conseil Stratégie et Performance Commerciale.