Médias, Classiques. En 2009, Internet et la consommation des médias traditionnels sur le Web (télévision de rattrapage, radio en ligne, presse sur le Net, écoute de musique sur Deezer) avaient été adoptés par plus de 50 % des Français, contre 44,3 % l'année précédente. [...]
Surconsommés par les plus jeunes - 34 % des jeunes de 13 à 24 ans ne regardent déjà plus la télévision sur un support traditionnel -, les médias numériques séduisent aussi de plus en plus les 50 à 59 ans. [...] Mais cette poussée des médias numériques n'a pas entamé la domination des médias classiques que sont la télévision, la radio et la presse. [...] Lagardère veut se désengager des medias. Arnaud Lagardère s’est beaucoup plaint, lors de l’assemblée générale des actionnaires de son groupe vendredi 3 mai, d’avoir été maltraité par les médias ces derniers mois.
"Dieu sait qu’on a dit du mal de ce groupe et de votre serviteur", s’est-il désolé. Les choses risquent pourtant de durer tant sa vision reste difficile à décrypter. Tout en affirmant que son groupe était devenu, depuis la vente de ses parts dans EADS en début d’année, "un pure player dans les contenus", il a annoncé sa volonté de céder à terme ses filiales de médias classiques. "Voici les métiers où nous voulons nous désengager: les magazines, les radios et les chaînes de télévision", a-t-il expliqué. CULTURE WEB Médias sociaux: les médias classiques se connectent au public - Radio VL.
Avant, il y avait les médias, et il y avait le social.
Mais ça, c’était avant. Aujourd’hui, il y a le média social. Vidéo : Le placement de produit au cinéma, une invention "made in France" James Bond: Bollinger, Omega, Aston Martin... le roi du placement produit. MARKETING – Tous aux abris, l'homme sandwich le plus classe du monde revient à grands pas. Programmée le 26 octobre, la sortie du 23ème épisode de James Bond -baptisé Skyfall- promet une nouvelle fois d’inonder de produits les grands écrans, tant la série produite par la famille Broccoli s'en est fait une spécialité depuis de nombreuses années.
Sony en profitera pour faire découvrir son nouveau téléphone Xperia, comme l'entreprise l'a annoncée lors de cette dernière semaine d’août. Rien de plus facile pour la marque japonaise, qui n'est autre que la maison mère du studio MGM, producteur de la franchise. Ainsi, depuis 2005 et son rachat, on voit fleurir de nombreux produits électroniques estampillés Sony, allant des téléviseurs aux appareils photos, en passant par les ordinateurs Vaio. Déjà, dans Quantum of Solace, James Bond utilisait le Sony Ericsson C902. Placement de produits : son efficacité en télévision. Quel bilan peut-on faire du placement de produit en télévision, deux ans après le feu vert donné par le CSA pour son utilisation dans les fictions et les clips musicaux ?
La situation a longtemps été bloquée. Au cinéma, la mise en place d’une opération de placement associe généralement agences de placement, producteurs de cinéma et annonceurs. En télévision, les régies publicitaires ont voulu également être parties prenantes des accords financiers entre annonceurs et producteurs. Des négociations ont eu lieu avec les régies. Et ce n’est que depuis quelques mois, que les premières opérations de placement de produit sur le petit écran, dans des séries comme Joséphine, ange gardien, Fais pas ci Fais pas ça, Plus belle la vie (voir ci-contre Auchan Direct).. Que pèse réellement ce nouveau marché à la télévision ? C’est et cela restera un marché de niche. Le placement de produit à la télé peine à décoller. L'Union des annonceurs souhaite étendre son autorisation aux émissions de flux.
La mayonnaise a du mal à prendre. Le placement de produit / Les communications commerciales / Le suivi des programmes / Télévision. Qu’est-ce que le placement de produit ?
Le placement de produit est défini comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service ou une marque ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie. La directive 2010/13/UE du Parlement européen et du Conseil du 10 mars 2010 a posé en principe la prohibition du placement de produit sur l’ensemble des médias audiovisuels. Elle a cependant laissé à la discrétion des États membres la possibilité de l’admettre de manière encadrée. Vidéo : Les placements produits dans les jeux vidéo - VivelaPub, le blog d'analyse des tendances publicitaires.
DOSSIER – Jeux vidéo: nouvel eldorado publicitaire? La publicité in-game et les jeux publicitaires.
Ces deux marchés ont explosé ces dernières années et les start-up ayant flairé le bon filon de bonne heure sont désormais sous la tutelle des géants de l’informatique. Lorsqu’il a été question de choisir un sujet à étudier lors de la dernière année de mon cursus scolaire, la publicité in-game a retenu mon attention. Apple : le placement de produits dans les films et séries rapporte gros. (Dont vidéo) Placement de produit au cinéma : 139 films de 1919 à 2011 ! Partagez-moi ! Au cinéma, un placement de produit consiste à introduire visuellement ou verbalement une marque ou un produit dans le film. Cette technique, parfois qualifiée d’undercover marketing (publicité cachée) est très utilisée depuis les années 70 pour de multiples raisons.
L’attention du spectateur est maximale durant le film, il ne perçoit pas le message comme de la publicité car celui-ci s’inscrit plus ou moins habilement dans le scénario. L’impact est durable (DVD, diffusions TV…), et dépend grandement du succès du film. D’autre part, les placements produits sont indispensables car le cinéma est le reflet du monde réel, il faut donc y présenter des marques et des produits connus pour crédibiliser le film et son histoire.
Au programme : 1. La publicité mobile devrait bondir de 19% cette année. L'Europe à la traîne. L'essor des smartphones et des applications mobiles ne laissent plus les annonceurs indifférents.
Ces derniers semblent être sortis de la période d'apprentissage et investissement massivement sur ce nouveau média. Selon les derniers chiffres du Garter, le marché de la publicité sur mobile représentera cette année dans le monde la bagatelle de 11,4 milliards de dollars, contre 9,7 en 2011, soit une croissance de 18,7%. Mais le marché va encore accélérer puisque le cabinet d'études table sur 13,5 milliards de dollars en 2014 et pas moins de 24,5 milliards en 2016 ! Les atouts du marketing mobile. Le mobile, nouvelle porte d'entrée privilégiée de la relation client. Publicité mobile sur JDN : toutes les actualités et tendances Publicité mobile.
Publicité Mobile : 4 leviers webmarketing à connaître. Le marché du mobile explose, plusieurs études prévoient dès 2014 l’utilisation dominante du mobile pour accèder à Internet au détriment du PC.
Selon Mediametrie, il y avait 20,1 millions de mobinautes en juin 2012 soit près d’1 mobinaute pour 2 internautes. Ils sont 55% à consulter l’internet mobile quotidiennement et 25% ont déjà effectué un achat sur mobile... On sait également que les ventes de smartphones ont explosé avec 17,4 millions de terminaux iOS et Android activés le jour de Noël (+322% par rapport à 2011). Une étude Nielsen montre finalement que le PC ne représente déjà que le second poste de consommation média avec 113 minutes par jour : c’est en effet le mobile qui arrive en tête puisqu’il représente 27% de la consommation média quotidienne des français, avec 116 minutes.
On comprend donc facilement que 2013 sera une M-année (une année mobile :-)). Publicité par téléphone mobile : un marché porteur. Définition Publicité on line (Mercator) Vidéo : Comment générer du trafic sur le web en 7 étapes. Vidéo : La vidéo sur Internet. Vidéo en ligne : un levier suscitant l'acte d'achat ? Vidéo : Page Facebook Entreprise - Les Jeudi d'Emilie. Définition Publicité.