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Le marketing viral : fondements théoriques et cas pratique

Le marketing viral : fondements théoriques et cas pratique
« Il faut faire du buzz ». Vous avez surement dû entendre cette phrase à une ou plusieurs reprises, que vous soyez dans une agence ou chez un annonceur, mais n’avez pas forcément conscience du processus marketing qui réside derrière ce terme ? Je vous propose un petit détour sur le phénomène de viralité, des fondements théoriques à la mise en pratique au travers d’un cas récent, celui de la blague faite par Carambar… Aujourd’hui, le buzz est encore trop perçu comme quelque chose de facile à mettre à place et surtout comme quelque chose de gratuit. Mais dans la réalité le buzz est un outil marketing reposant sur un principe de transmission virale d’une information derrière lequel se cache un vrai processus impliquant des coûts. Une inspiration épidémiologique Historiquement, le marketing viral s’inspire de l’épidémiologie, en d’autres termes l’étude de la transmission des maladies. Le processus du marketing viral 1. Comment procéder ? 2. Comment procéder ? 3. Comment procéder ? 4. 5. 6. Related:  jasonlevasseur62

La Stratégie digitale de Touche Pas à Mon Poste décortiquée | Maestro des médias sociaux Comment Touche Pas à Mon Poste s’est servi des médias sociaux pour générer des fans ? Quels dispositifs ont permis à l’émission de communiquer efficacement sur Facebook et Twitter ? Comment se mêlent Web et Télévision ? Cyril Hanouna et son émission Touche Pas à Mon Poste marchent fort cette année ! Pas seulement ! Plus de 750 000 fans très actifs sur Facebook pour Touche Pas à Mon Poste Plus de 250 000 followers pour le compte Twitter de l’émission.Cyril Hanouna et ses chroniqueurs sont aussi sur « Teuteur » Retour d’expérience Social TV avec le VisioPoste de Touche Pas à Mon Poste L’ErepDay est un événement novateur en France sur les thèmes de l’e-réputation et du Community Management. L’objectif était de mêler les écrans. Il fallait connecter les écrans sans polluer ni l’un ni l’autre. La stratégie s’appuie sur 3 piliers : l’animation communautaire, le dispositif événementiel et les contenus exclusifs web. Animer une communauté sur Facebook Ce principe s’appelle le VisioPoste. Conclusion

11 commandements pour une campagne virale réussie - JDN Fort de 14 années d’expérience dans la sphère Internet, dont 7 dans le marketing viral, et face à la montée en puissance d’une nouvelle "méthodologie" du marketing online relationnel, voici quelques conseils en matière de marketing viral. Ces 11 "conseils" me semble essentiel pour obtenir une relation optimum entre l'agence et l'annonceur dans la mise en place d'un projet de marketing viral.Bien entendu (et heureusement), énormément d'annonceurs sont déjà passés maître dans la gestion de ce type de projets mais force est de constater que de nouveaux arrivant rejoignent notre île chaque jour. C'est à ces derniers que ces 11 points sont destinés... 1. Innover est sans aucun doute le verbe qui fait le plus peur dans une grande partie des conseils d'administration et/ou dans les directions. 2. ... mais t'inspirer, tu n'hésiteras pas ! Il est néanmoins important de ne pas faire table rase du passé. 3. 4. 5. 6. 7. ... mais RP/Branding, tu n'oublieras pas. 8. 9. 10. 11.

Inbound Marketing vs. Outbound Marketing [Infographic] Inbound Marketing vs. Outbound Marketing [Infographic] The Web has empowered consumers in many ways, giving them new methods for finding, researching, and buying products. Marketing communication as a two-way dialogue emerged in response to these changes in behavior. People no longer rely solely on TV/newspaper/magazine ads, billboards, direct mail, email, banner ads, and other traditional outbound marketing channels to learn about new products. These methods are now viewed as too intrusive, especially among younger consumers who regularly tune out the tactics. What is Inbound Marketing? Inbound marketing focuses on consumers finding you. Social media marketingBlogging and content marketingPodcastsWhite papersEbooksInfographicsSearch engine optimization (SEO)Pay per click (PPC) advertising What is Outbound Marketing? Outbound marketing focuses on paying to broadcast your message to find consumers who will listen to you. Some interesting stats:

Tout savoir sur le webmarketing Le webmarketing et le positionnement dans les moteurs de recherche sont des systèmes indispensables afin de booster la popularité de votre site. Afin de parvenir à ça, les réseaux sur le web possèdent une présence de plus, capitale, en réaction de leur usage journalier d’une abondance inestimable d’internautes. Il est ainsi insensé de se priver de supposer que l’on a envie d’un site internet fort et fiable. Le rôle de Booster-trafic-site demeure de vous aider à désir devienne réalité, avec de votre site internet pratiquement inconnu en grande majorité des visiteurs, un site internet usuel que ceux-ci vont consulter constamment. Promouvoir son site internet dans les prix très bas sur les réseaux sociaux et dans le moteur de recherche Google se réalise via un boulot méticuleux et déterminé qui requiert des acquis et des ressources humaines/budgétaires. Ne sous-estimez pas l’intérêt des vidéos, remarquez que des vidéos sur le net sont qu’on peut voir d’un peu partout et à chaque instant !

Facebook et marketing viral Facebook et marketing viral : 24 conseils pour booster votre présence commerciale Introduction I. Outils pour les marketers 1. II. 11. III. 18. Conclusion Introduction Après 55 conseils en faveur d'une présence "tout court", en voici 24 supplémentaires pour faire du marketing viral sur Facebook et booster votre présence "commerciale", que vous soyez marketers, annonceurs ou développeurs. Cet article est une synthèse adaptée du billet de Justin Smith : 24 Ways to Market Your Brand, Company, Product, or Service in Facebook I. Facebook offre différents canaux, dont la plupart sont gratuits, pour passer votre message de façon créative et toucher l'audience ciblée. 1. Le point de départ de votre présence sur Facebook est votre profil, un point d'entrée fondamental où vous pouvez promouvoir en profondeur la marque, la société ou le produit que vous souhaitez faire connaître. En outre, la plupart des gens ne réalisent pas combien de pages vues peut générer un profil. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. II.

Le Marketing de l'Engagement par l'exemple Cet article a été publié il y a 1 an 1 mois , il est possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées. Maintenant que vous avez eu une Définition du Marketing de l’Engagement, Tomi Ahonen vous propose d’analyser plus profondément et précisément ce qui se passe lorsque vous mettez ce type de marketing en place et ce au travers de plusieurs cas d’école. Pour comprendre ce qu’est vraiment le Marketing de l’Engagement, allons à son cœur. Le truc avec Blyk ne se limite pas au fait que les jeunes peuvent avoir des appels gratuits et des messages en échanges de quelques publicités. Souvenez-vous, tout le monde déteste les pubs. Maintenant comparons à Blyk. L’utilisateur Blyk, un jeune entre 16 et 24 ans, est bombardé en moyenne de 6 messages par jour (ils n’ont pas à les lire le jour même, ce qui fait partie de la beauté de la chose, la publicité pouvant être dissocié du contenu / service). Je n’invente rien. Voilà maintenant l’annonceur. Et ensuite ?

5 conseils pour devenir un blogueur à Succès [Expérience] Kamal, blogueur à succès à fait de son blog dans le domaine de la séduction une véritable machine à automatiser les revenus. Ses conseils pour les blogueurs qui souhaitent devenir des blogueurs à succès ! Je ne sais pas ce qui se passe avec moi, mais à chaque fois que je rencontre quelqu’un lors d’un séminaire ou dans une conférence sur un sujet précis, et arrive le moment pour échanger les cartes de visite, j’ai toujours droit à cette question “oh, vous êtes Blogueur professionnel. C’est à dire ? “. S’ensuit une longue, très longue discussion sur le monde du blogging et le pouvoir magique du Web. Donc… aujourd’hui, je vais faire de même. Mon principal blog où je partage (avec mon équipe de 5 rédacteurs) des conseils en séduction et en Développement Personnel. Mes blogs ont complètement transformé ma vie. Pas belle la vie ? Bon. Conseil N°1 : Fixez-vous un objectif précis En 2007, quand j’ai créé mon tout premier blog, je voulais juste passer du temps et m’amuser. Voici ce qu’il m’a dit :

Twitter améliore les outils de ciblage de son offre publicitaire Centres d'intérêts, sexe ou fans de comptes spécifiques... Le site de micro-blogging veut aider les annonceurs à toucher leur cible. Twitter vient d'annoncer le déploiement de nouvelles options de ciblage sur sa plateforme publicitaire, Twitter Ads, qui permettront aux annonceurs de toucher exactement la cible qu'ils visent. Ces derniers pourront ainsi "cibler les utilisateurs qui partagent les intérêts des followers d'un compte Twitter", explique le site de micro-blogging, dans une note de post. Autre nouveauté, un ciblage par sexe et par centres d'intérêts. "Ils peuvent également choisir parmi une liste de 350 catégories – depuis les courses de voiture jusqu'à l'observation des oiseaux. Le site de micro-blogging propose désormais aussi des fonctionnalités de ciblage par appareil : PC fixe, iOS, Android ou Blackberry.

Comment lancer une campagne de marketing viral Comment inoculer vos virus Placez les leaders d'opinion au coeur de votre campagne Le succès de toute bonne opération virale repose en grande partie sur le ciblage. Une bonne base de données interne peut suffire, à condition qu'elle soit qualifiée et mise à jour. Faites preuve de créativité Pour qu'une campagne de marketing viral marche, il faut qu'elle soit étonnante. Bien souvent, les opérations de marketing viral ont pour but de constituer une base de données. Apportez une plus-value Pour motiver l'acte de transmission du message, il faut que l'utilisateur ait un réel intérêt à diffuser le message autour de lui. Les systèmes de parrainage s'inscrivent dans cette logique en récompensant les internautes à chaque fois qu'ils diffusent un message pour votre compte. Facilitez le transfert des messages Attention aux formats Proscrivez les messages trop lourds ou trop complexes à ouvrir. Préparez votre après-campagne Prévoyez des relais hors-ligne Les meilleures campagnes par «K. par «Seth Godin»

What HP’s 1 Million LinkedIn Followers Means for Marketers [INFOGRAPHIC] HP has just achieved a major milestone: they’ve become the first company to attract 1 million followers on LinkedIn. But these 1 million followers represent much more than a number. They are an invaluable asset to HP. They form a targeted community where HP is communicating with the specific professionals that matter to their business, in real time. Given that this communication is happening in the professional context of LinkedIn, where professionals are actively seeking insights and information, and where Influencers like HP’s CEO Meg Whitman are directly sharing their expertise, it’s an engagement channel that can’t be replicated elsewhere. “LinkedIn has been critical for HP in successfully reaching and building relationships with our community of customers, partners and prospective employees. (Click the Infographic to see a larger version) HP’s company followers contribute tremendous value in the following 4 ways: Followers Engage: Following a company is an active choice.

Un outil pour se faire désindexer de Google | Agence DTWeb : le blog Google vient de lancer discrètement un outil « Opt Out » permettant aux propriétaires de sites de ne plus apparaître dans certains services Google (à savoir Google Shopping, Google+ Local, Hotels, Flight Search, Advisor…), à découvrir à cette adresse : Mais pourquoi diantre utiliser un outil qui relève de l’anti-référencement ? Une conséquence de l’accord avec la FTC On pourrait croire que Google se tire une balle dans le pied. En réalité il s’agit d’un outil mis en place suite à quelques péripéties judiciaires. En effet, Google était attaqué aux États Unis pour abus de position dominante depuis plusieurs années. Un jugement a été rendu début 2013 par la FTC (Federal Trade Commission) et Google a été lavé de tout soupçons. Un outil de désindexation limité L’outil Opt Out de Google répond donc à ces attentes, du moins en partie. L’outil de désindexation proposé par Google n’est donc pas assez sélectif. Conclusion

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