Réaliser un Marketing de Contenu efficace. Lors du salon du e-marketing qui s’est tenu à Paris Porte de Versailles les 8-9-10 avril 2014, j’ai pu assister à une présentation de l’agence Nouvelle-R sur le Marketing de Contenu.
J’ai trouvé la présentation de Renaud Alquier particulièrement intéressante, c’est pourquoi j’ai décidé d’en faire un résumé en y ajoutant mes propres idées… Qu’est-ce que le Marketing de Contenu ? J’ai trouvé fort intéressant les différentes définitions provenant d’influenceurs sur le sujet que l’on peut retrouver sur ce blog, je vous en propose une synthèse. « Le Marketing de contenu est un processus marketing qui vise à attirer et à fidéliser les clients et prospects par la création de contenus gratuits à forte valeur ajoutée. Il est le résultat de la synergie réussie entre moteurs de recherche, médias sociaux, e-mail, site-web, blogs… Le contenu le plus efficace est celui qui répond le mieux aux besoins de l’audience ciblée et visible par le plus grand nombre dans le laps de temps le plus court. 1. 2. 3.
Call-to-action : sortez des formules traditionnelles ! Le call-to-action ou « appel à l’action » est un lien ou un bouton visuellement remarquable qui guide vos abonnés au clic.
Afin d’améliorer l’expérience utilisateur, les appels à l’action font l’objet d’une véritable réflexion stratégique : où doit-on les placer ? Sous quelle forme ? Ainsi chacun teste différents positionnements et différentes formes à l’aide de test A/B jusqu’à trouver l’emplacement déterminant et la forme-clé. Cependant il existe un autre facteur bien trop souvent négligé pour améliorer votre taux de clic grâce aux call-to-action : la formulation ! Soyez efficace, soyez créatif Des études ont démontré que les lecteurs en recherche d’informations prêtaient davantage attention au contenu textuel.
[Infographie] Marketing digital : les indicateurs pour évaluer une campagne. Définition du marketing de contenu : les réponses de 4 top influenceurs. On entend beaucoup parlé du marketing de contenu mais existe-t-il une seule définition du marketing de contenu ?
Pour répondre à cette question, Cindy Plough a recueilli quelques définitions des 25 principaux influenceurs sur ce thème selon Onalytica. A la question "Qu’est-ce que le marketing de contenu ? ", voici leurs réponses : Joe Pulizzi Selon Joe Pulizzi du Content Marketing Institute "Le marketing de contenu est fondé sur la propriété de ses médias et de ses moyens de communication "Owned Media", en opposition à la communication sur des espaces loués "Paid/Gained Media". Jeff Bullas Pour Jeff Bullas, deuxième du classement Onalytica "Le marketing de contenu est le résultat de la synergie réussie entre moteurs de recherche, médias sociaux, e-mail, contenu et blogs. Michael Brenner Michael Brenner blogueur de : "Le contenu le plus efficace est celui qui répond le mieux aux besoins de votre audience .
Brian Clark Brian Clark, fondateur de Copyblogger : Source photo : freedigitalphotos.net. Réaliser un Marketing de Contenu efficace. Comment développer les compétences en Marketing digital sans rien risquer. Je me suis toujours demandé comment donner l’opportunité à mes étudiants d’apprendre le Marketing digital sans les ennuyer avec des concepts théoriques… Il y a deux années j’ai intégré dans mon cours de Marketing digital la simulation Simbound et leur feedback a été encourageant … c’est très motivant de voir tes étudiants impliqués dans la prise des décisions et surtout contents!
Si on prend en compte la complexité et le dynamisme du Marketing digital, un entrepreneur qui veut profiter de ses techniques peut avoir des difficultés dans sa démarche de trouver un point de départ. De plus, il peut démarrer ses campagnes E-Marketing sans avoir une vision sur les retours des investissements. Dans un tel contexte, Simbound propose une plateforme de simulation qui permet l’apprentissage actif du Marketing digital, par multiples séances de prise des décisions sur l’optimisation des activités dans l’environnement virtuel proposé par cet outil. Marketing Automation : 6 scénarios pour une relation client optimisée. Si vous avez pensé à « automation » comme automatisé… Vous avez tout bon.
L’idée est simple. Vous créez votre scénario de campagne emailing en fonction des comportements des internautes ou des étapes de la relation avec vos clients/prospects… Le Marketing Automation vous offre également la possibilité d’effectuer des campagnes cross canal. Vous pourrez, par exemple, relancer par sms les personnes ayant renseigné leur numéro. De cette façon, vous utilisez un nouveau canal qui vous permettra d’optimiser vos campagnes et de surprendre vos cibles. Vous pouvez également gérer votre pression marketing. Choisir de faire une pause entre deux étapes de votre scénario : 3 jours de pause entre l’envoi de votre campagne et votre relance, par exemple.Choisir de ne pas solliciter à nouveau les personnes ayant déjà reçu un email/sms dans les X jours avant l’envoi de votre nouvelle campagne.
En bref, le Marketing Automation peut révolutionner vos campagnes emailing.