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VEILLE ETUDE ETHNO

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Not logged in. Ethnography Essentials. Ethnography for Creative Development: Making the Familiar Strange. The idea of using ethnography for creative development is perhaps an unconventional one, but with the right application it has the potential to yield powerful results that can serve to raise the impact of a creative piece without dampening the ideas on which it is founded.

Ethnography for Creative Development: Making the Familiar Strange

What we are not suggesting here is that ethnography replace traditional approaches. Cautious clients will probably always need the reassurance of familiar methods to push creative through and we accept that focus groups, link-testing etc have their place. However we would suggest the role ethnography has to play in the creative process is quite different from these other approaches. Anthropologie visuelle et techniques du corps. Le corps au travail. 1.

Anthropologie visuelle et techniques du corps. Le corps au travail.

Les techniques du corps par Marcel Mauss Le sujet des techniques du corps a été traité de manière spécifique par Marcel Mauss dans un texte, devenu célèbre, apparu en 1936 dans le Journal de Psychologie et ensuite inclus dans le recueil posthume Sociologie et anthropologie (1950), dont il occupe la sixième partie. i. Technologies for Market Research. INTERVIEW : Sandrine Prévot – Les technologies dans les études. L'actualité et le guide des études marketing - Market Research News la vie du conseil et des études marketing. Les apports de l'anthropologie visuelle à l'étude des comportements de consommation. L auto-ethnographie mobile revisite les études marketing. L'ethnomarketing au service de la prospective : une application au secteur de la distribution. S’intéresser à l’utilité de l’ethnomarketing dans le cadre d’une démarche prospective présente un intérêt à la fois méthodologique et managérial.

L'ethnomarketing au service de la prospective : une application au secteur de la distribution

Selon Desjeux (1987, 1990, 1997), l’ethnomarketing consiste à recourir à l’ethnographie (étude descriptive des groupes humains et des sous-cultures ; Laburthe-Tolra et Warnier, 1993 ; Mariampolski, 2006) et à l’ethnologie (analyse théorique des groupes humains décrits par l’ethnographie ; Laburthe-Tolra et Warnier, 1993 ; Bouvier, 2002) pour étudier des phénomènes marketing. BADOT. L’ethnographie, un outil à exploiter pour analyser les besoins des clients. Avec sa société lausannoise, Valérie Bauwens prône une approche sur le terrain, en sept étapes.

L’ethnographie, un outil à exploiter pour analyser les besoins des clients

Son modèle est issu d’une étude sur les robots aspirateurs, réalisée en partenariat avec l’EPFL «J’étais chez un grand opérateur de télécoms suisse et j’écrivais des business plans pour de nouveaux produits et services. Sur le papier, ils étaient très jolis avec de belles images, mais au fond de moi, j’avais le sentiment qu’ils n’avaient ni queue ni tête. Ils étaient abstraits, déconnectés, j’ai alors eu un déclic…» Valérie Bauwens prend alors conscience qu’il faut développer une approche axée sur les utilisateurs et commence à faire des entretiens pour le compte du groupe. L’ethnologie dans le marketing. 1Les ethnologues sont, ou seront, amenés à s’ouvrir à d’autres domaines non académiques montrant ainsi leur capacité à s’adapter aux nouvelles exigences économiques tout en veillant à la survie de leur discipline.

L’ethnologie dans le marketing

Amazon.fr - Ethnographie au service de l'entreprise : Guide pratique pour mieux comprendre vos clients et vos employés - Valérie Bauwens, Laure Kloetzer - Livres. Market Research News : l'actualité et le guide des études marketing la vie du conseil et des études marketing. Plus de pragmatisme et d'intelligence que de magie Jean-François Levionnois DGA du groupe BVA S’il y a un indéniable intérêt à savoir dépasser parfois l’horizon de la satisfaction-client, il est nécessaire pour Jean-François Levionnois (BVA) de conserver une certaine modestie face à la complexité des enjeux de fidélisation et de différenciation, la meilleure option à ses yeux ne relevant pas de la magie mais plutôt d’un travail de fond consistant notamment à combiner de façon pragmatique les bonnes pratiques et les bons éclairages (usage pertinent du CRM, observations, détection des « nudges »,…) Market Research News : L’étude et plus largement la façon d’aborder l’enjeu de la satisfaction des clients semble évoluer aujourd’hui dans différentes directions.

Market Research News : l'actualité et le guide des études marketing la vie du conseil et des études marketing

On voit en particulier un désir des entreprises d’aller vers des systèmes d’information plus opérationnels que par le passé, ce qui se traduit entre autre par la montée en puissance du feedback-management. Par exemple ? Ethnography in Industry: Methods overview. This article was contributed by PARC (Palo Alto Research Center, Inc.) as part of an ongoing series in UX Magazine.

Ethnography in Industry: Methods overview

Visit the PARC website to learn more about PARC's current work and how to work with them, and to read other posts and publications by PARC scientists. It's really hard for companies to understand ethnography, even after they understand what objectives it can be used for. In this second article in our series on ethnography (you can read the first one here), I thought it might be useful to provide an overview of data collection methods (and methodologies) that ethnographers use to understand a particular population or situation of interest; while specific needs vary, for our clients the general goal is to help them address a murky problem or innovate differentiated products.

Études : de l'observation passive à l'observation active - Métier - Techniques. Georges Guelfand (Synovate Etudes Qualitatives) : « Les focus groupes ont une très faible capacité à remonter des discours fidèles sur les comportements. » Dans leur course aux parts de marché, trouver la véritable innovation, comprendre ce qui se passe dans le point de vente, devant le rayon est de plus en plus nécessaire pour les entreprises.

Études : de l'observation passive à l'observation active - Métier - Techniques

Mais comprendre aujourd'hui un client, toujours plus expert, c'est l'appréhender dans sa globalité de citoyen, de consommateur, de shopper. Pour saisir ce qu'il pense, ce qu'il fait, ce qu'il dit - et surtout, ce qu'il ne dit pas -, les méthodes qualitatives traditionnelles (entretiens en profondeur, focus groupes...) se couplent, de plus en plus souvent, avec des méthodes qui ont recours à l'observation : ethnologie, éthologie, ergonomie, sémiologie, observation participative, observation passive, etc. « Les focus groupes sont extrêmement puissants pour tout ce qui est prospective, anticipation, pour construire de nouvelles approches.

Études : de l'observation passive à l'observation active - Métier - Techniques. Questionnaire de satisfaction XXXX. Outils et tutoriels pour rechercher, traiter et organiser l’information. Comment développer l engagement omnicanal. Un bel exemple d’offre cross média radio + télé + internet + mobile. Extract_Efficross.pdf. Etudes. La base de données EffiPresse, recherche primée récemment par la FIPP, réunit désormais une centaine de bilans de campagnes.

Etudes

C’est l’occasion de faire le point sur l’efficacité du média magazine. Que ce soit sur les critères d’impact, de notoriété, d’image et d’intention d’achat ou de fréquentation…, on constate en effet des gains importants, voire très importants entre les exposés à la campagne dans le média versus les non exposés.

Depuis 2006, à la demande de la Commission Efficacité de l’APPM, TNS Sofres post-teste selon la méthodologie EffiPresse, des campagnes utilisant la presse magazine, soit en mono soit en pluri médias. La contribution du média à l’efficacité s’appréhende par les différences d’attitude et de comportement entre les populations exposées au média presse versus les non exposées.