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Marques

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Chanel : les chiffres en or qu'elle garde secrets ! Des entretiens avec cinq directeurs différents, plus de dix pages de clauses de confidentialité à signer, des questions ultraprécises sur son caractère… Cécile (appelons-la ainsi) a vécu trois journées éprouvantes pour se faire embaucher chez Chanel.

Chanel : les chiffres en or qu'elle garde secrets !

S’agissait-il de pourvoir un poste de commerciale chevronnée ? Celui d’une directrice marketing tout-­terrain ? Qu’est-ce qu’une Image de Marque ? [Episode 3/3] L’image de marque différencie un organisme, un produit ou un service des autres sur le marché, en fournissant un certain nombre de renseignements à son sujet.

Qu’est-ce qu’une Image de Marque ? [Episode 3/3]

L’image de marque véhicule une promesse, car elle laisse entendre que l’organisme, le produit ou le service en question a des qualités et des particularités uniques… L’importance de l’image de marque Une image de marque atteint son but quand elle suscite dans l’esprit des gens une association claire entre les caractéristiques de l’organisme, du produit ou du service et une idée de qualité.

L’image de marque est solide quand elle renseigne rapidement et efficacement le public sur ce que représente un organisme et ce qu’il a à offrir. Le logo Le logo représente de façon graphique et visuelle l’identité et les valeurs fondamentales d’un organisme. Adidas, Nike, Asics...les équipementiers sont passés à l'ère du high-tech.

La course aux innovations est sans fin entre Asics, Nike, Adidas et les autres.

Adidas, Nike, Asics...les équipementiers sont passés à l'ère du high-tech

A ce jeu, les ­français tirent leur épingle du jeu. Barilla s'active sur l'impression 3D des pâtes. Si l’impression 3D vous semble encore folklorique, sachez que Barilla n’est pas du même avis.

Barilla s'active sur l'impression 3D des pâtes

"L'Institut de recherches", le conte de fée marketing de Lego. Tout commence presque comme dans un conte de fée.

"L'Institut de recherches", le conte de fée marketing de Lego

Dans les coulisses du géant du luxe Hermès. © Jérôme Galland (Autour de l’atrium central du site de Pantin, les quatre premiers étages sont occupés par les ateliers, le dernier par les administratifs et le marketing) La marque de luxe vient d’agrandir son site de Pantin.

Dans les coulisses du géant du luxe Hermès

Ce que la marque France représente pour les étrangers. Atlantico : Alors que le ministre du Redressement productif en fait un enjeux majeur de promotion, que représente aux yeux des consommateurs mondiaux le fait pour un produit d'être fabriqué en France ?

Ce que la marque France représente pour les étrangers

Hormis le luxe, d'autres produits jouissent d'une image marketing positive grâce au "made in France" ? Éric Fournier : C’est une question qui me surprend. Je rappelle en effet qu’il y a encore quatre ou cinq ans, la France était le troisième exportateur mondial. Contrairement à l’idée véhiculée, nous sommes dans un pays exportateur même si le classement à légèrement baissé ces dernières années. Et même si le luxe a son importance, ce sont les biens industriels qui représentent le gros des exportations. Ensuite, concernant l’impact du « made in France », il faut savoir qu’il n’y a que deux pays qui ont vraiment communiqué sur l’origine nationale de leur production à l’exportation : le Japon et les Etats-Unis.

Le Duster, un SUV vendu par Dacia et... Renault : 15 exemples de voitures rebadgées en images. Ces logos qui ont un secret. STRATÉGIE D’EXTENSION DE LA GAMME : COMMENT MONTBLANC S’EST IMPOSE COMME UNE MARQUE GLOBALE. Découvrez l’atelier Fromagerie Bel - Vache qui rit " Marques mortelles ou marketeurs fatigués, comment entretenir la force des marques ?" - ADN de marque Vache qui rit, stratégie marketing Vache qui rit, communication entreprise - l’atelier Fromagerie Bel. Ce que nous apprend l’histoire en matière de marques 16,4 millions de marques ont été déposées dans le monde en 2007. « C’est effrayant… », souligne Eric Cothenet.

Découvrez l’atelier Fromagerie Bel - Vache qui rit " Marques mortelles ou marketeurs fatigués, comment entretenir la force des marques ?" - ADN de marque Vache qui rit, stratégie marketing Vache qui rit, communication entreprise - l’atelier Fromagerie Bel

Car il est bien évident que toutes ces marques ne survivent pas… Les marques sont mortelles, comme en témoigne cette comparaison entre 1959 et 2009. « En 50 ans, certaines grandes marques ont résisté, d’autres ont disparu. » C’est en quelque sorte, la vie des marques… chacune ayant son propre destin. La valse des marques : Ombrelle, produit et gamme.

L’Ombrelle Une marque est dite ombrelle lorsque plusieurs produits appartenant à des marchés différents sont commercialisés sous son nom.

La valse des marques : Ombrelle, produit et gamme

Le but est de faire profiter de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle à d’autres produits. Le lancement de nouveaux produits est également simplifié. Toutefois, chaque produit possède sa propre stratégie marketing et communique à sa façon. La différence entre la marque-caution et la marque ombrelle est fine. Tout comme la marque-caution, la marque ombrelle s’expose à des risques de dilution avec une perte de son sens initial au regard des consommateurs à force de couvrir des produits trop différents.

Quelle est la différence entre une Marque, une Identité graphique et un Logo ? Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? : Le cassoulet Carrefour fabriqué par William Saurin. Il a inventé le vinyle 2.0 - 1. Gestion de marque. L'Occitane, le petit poucet provençal devenu un géant mondial. Mes Listes Devenez Membre Boursorama Profitez de l'ensemble des services et des avantages destinés aux Membres en quelques secondes.

L'Occitane, le petit poucet provençal devenu un géant mondial

Devenir Membre. Ces marques qui s'invitent aux JO sans payer - 2. © DR / La marque de bière Bavaria et son commando de Pin-up à la Coupe du monde de foot 2010. Passer à la caisse pour être sponsor ? Quelle drôle d’idée ! Adeptes de la guérilla marketing, certaines marques savent se rendre visibles sans verser un centime. Mais aux Jeux Olympiques de Londres, les Anglais ont organisé la riposte. Nike figure-t-il parmi les sponsors officiels des jeux Olympiques de Londres ? Candia fait un peu trop mousser son lait du cru. Il y a un an, le « Lait de ma région », lancé par Candia, déboulait dans les étals des Pays de la Loire, des Pyrénées, des Plaines du Nord et de Rhône-Alpes. Car c’est bien là sa particularité : être produit, collecté, conditionné et distribué à l’échelle d’une même zone géographique. Sur la brique de lait, les producteurs associés à cette démarche sont mis à l’honneur, photo et carte géographique à la clé. L'histoire des logos automobiles - L'Internaute Automobile.

Mauvais trip pour les guitares Fender - 2. La légendaire marque américaine, numéro 1 mondial de la guitare électrique, vient de reporter son introduction en Bourse. L'innovation et le Web, clés du succès du Slip français. Babolat invente la raquette du futur. Innovations en cascade chez Pernod Ricard. Les vins et spiritueux ? Un secteur plutôt conservateur.

Pourtant, depuis deux ans, le numéro 2 mondial ajoute une forte dose de créativité à son mix produit. Comment la nouvelle patronne de Reebok France veut relancer la marque - 1. Adidas, la maison mère, compte sur Sandrine Retailleau-Vallet, sportive de haut niveau pour redonner un second souffle à Reebok en France. Avec ses macarons, Ladurée adopte les codes du luxe - 1. Derrière la célèbre pâtisserie se cache la famille Holder, fondatrice des boulangeries Paul. Son secret : des recettes haut de gamme et un marketing très malin. L3 s1 2009_l'occitane en provence. Cultures de marques. Comment Orangina a secoué le marché japonais - 2. Les géants français du luxe à l’assaut de la clientèle chinoise - 3. Les marques réinventent leurs magasins, version 2.0 - 5. Le navire amiral de la marque Burberry sur Regent Street, à Londres, a été inauguré en septembre dernier © DR.

Orangina : un max de bulles… et de marketing.