Comment agences et créatifs se mettent à l'éco-conception. Comment créer, en agence, face au réchauffement climatique ?
Quels réflexes designers et créatifs peuvent-ils déjà mettre en place ? Sylvain Boyer, instigateur du concept d’éco-branding et Luc Wise, fondateur de The Good Company, partagent leurs bonnes pratiques. On parle beaucoup de l’empreinte environnementale des entreprises, on parle moins de celle des agences de pub qui les accompagnent. Les deux sont pourtant inextricablement liées. « Un logo, une couleur, une typographie, une interface, une illustration… Tous les ingrédients graphiques qui composent l’identité visuelle d’une marque utilisent de l'encre, du papier, de l'énergie.
Il suffit d’observer autour de nous pour constater que l’impact environnemental de leur communication est énorme », commente Sylvain Boyer. Capture d'écran – ecobranding-design.com Dès lors, Sylvain Boyer en est persuadé : il est possible de « faire mieux avec moins » sans que cela n’ait un impact sur la créativité. Quelles marques essayent de réduire leur production de plastique ?
Pas toujours facile de passer en mode zéro déchet… alors pour jouer leur part dans la bataille contre le plastique, certaines marques réduisent, petit à petit.
Lush : emballages réduits et produits autoconservés L’histoire entre Lush et le plastique pourrait bientôt toucher à sa fin. L’entreprise de produits cosmétiques a entamé ses démarches pour réduire son empreinte écologique il y a déjà quelques années. En 2015, Lush a notamment diminué l’épaisseur de ses bouteilles transparentes en plastique recyclé de 13%. Depuis, les équipes ont lancé plusieurs gammes de produits solides pouvant se passer d’emballages. McDonald’s : des gobelets sans paille ni plastique. L’avenir du packaging ? No more packaging !
Retour aux essentiels.
Finis le gâchis : les consommateurs veulent le minimum déchet pour leurs produits, et les marques l’ont bien compris. Dernier concept en date : une bouteille à base d’algues, biodégradable. Petit pas pour l’eau, grand pas pour l’humanité : Evian nous prouvait récemment qu’il était possible de dire adieu au suremballage et au plastique inutile. Autre initiative, celle d’Ooho, des perles d’eau comestibles emballées dans des algues gélatineuses. De son côté, IKEA a annoncé s’intéresser de près aux emballages conçus à partir de champignons. Effet de mode ou véritable tendance de fond ? Après avoir étudié différents matériaux, il s’est rendu compte que la poudre d’agar, une substance créée à partir d’algues, pourrait être la solution. Aucun produit chimique, et il est même possible de grignoter un bout de bouteille pour ceux qui en apprécieraient le goût !
Day by day : portrait de la marque écologique qui révolutionne le vrac. Lorsqu'un professionnel du supermarché décide de réinventer notre manière de consommer, cela donne la chaîne day by day : une épicerie en vrac, sans emballages ni gaspillage, et qui compte de plus en plus de fans. « Attends.
Sérieux. Tu connais pas day by day ? Non, mais tu vas aaa-doooo-rer ! » On me l’a dit une fois. Je suis Vert : la gamme de produits d'entretien écologiques de Monoprix. Candia présente sa nouvelle identité signée par l'agence PULP. Amazon impose des formats de packaging standards aux entreprises. Le packaging va vous faire des infidélités.
Il entre dans une nouvelle ère. Lui qui faisait tout pour obtenir vos faveurs dans les rayons de votre supérette, il va désormais se soumettre aux injonctions d'un autre maitre. Amazon évidemment. Et en termes de désirs, Amazon est nettement plus basique que vous et moi : il n'a pas besoin de faire dans le décoratif, il a juste besoin d'être pragmatique, et efficace. Aux Etats-Unis, le géant de Seattle fait passer le message depuis un moment.
Des milliers de marques ont donc reçu un courrier amical qui leur expliquait pourquoi et comment elles pouvaient entrer librement dans le programme Frustration-Free Packaging (FFP). Et force est de constater que cela fonctionne. Tide, l'une des marque de lessive de Procter & Gamble, vient d'annoncer le lancement d'un nouveau format. Franchement, on ne peut que saluer le tour de force. Vittel présente son nouveau design signé par l'agence Logic Design.
10 creative packaging design trends for 2018 - 99designs. Product packaging is everywhere, from your local grocery store to your favorite online shops.
There’s no escaping it, but thankfully packaging design is evolving every year to meet our changing needs and wants. At the forefront of those needs and wants is our reliance on e-commerce. Recreating the visual experience we are used to having in stores virtually can prove to be rather difficult at times, but we’re getting better at it. And it’s really all about the unboxing experience, anyway. Isn’t it? Here are 10 packaging design trends to unwrap in 2018 — 1. Minimalist design has been around for some time now and it’s not going anywhere soon. The hardest part about going minimal is finding symbols and signs that many people can relate to.