Le magazine de destination, de l’information à la séduction - Trajectoires Tourisme. La brochure touristique, has been or not has been ?
Et bien, pas tant que cela visiblement. Philippe Gloaguen, père fondateur du guide Le Routard nous explique la raison du succès de ses guides papier qui s’écoulent chaque année en millions d’exemplaires : « le papier est l’objet le plus nomade qui soit. Vous pouvez écraser un moustique avec un livre, pas avec une tablette ». C’est tellement vrai. La saison des magazines des destinations est bien lancée - Etourisme.info.
Les annonces de sortie de magazines de destinations se succèdent ces dernières semaines et jours.
L’occasion de plonger dans trois d’entre eux afin de révéler quelques inspirations pour le carnet de tendances de la collection Printemps-été 2021. A Bidart, de beaux longs portraits. - Communication touristique : les trois erreurs fréquentes à éviter dans les textes de brochures et sites de voyage. C’est une épidémie de la communication touristique.
Trois erreurs majeures : impératif, phrases creuses, emphase. Ces défauts se corrigent en stage. 1. Faire des éditions touristiques durables, c'est possible - Etourisme.info. L‘Office de Tourisme du Pays Basque est un des plus étendus de France : regroupant 158 communes, il s’étend de la côte basque jusqu’aux vallées souletines.
Autant dire que lorsqu’il a été créé voici bientôt deux ans, regroupant plus de 20 bureaux d’accueil et 65 salariés, la question de l’information s’est vite posée. Car au fur et à mesure des années, les éditions touristiques s’étaient développées, largement financées par des régies publicitaires locales. Magazines de destination : le chic des photos! - Etourisme.info. Début mai, Jean-Baptiste Soubaigné nous gratifiait d’un bel article dans ces colonnes, où il évoquait la saison 2021 des magazines de destination.
Grands et longs portraits, croquis et photos, ambiance locale, mais aussi créativité et sensibilisation au tourisme responsable sont la signature de ces nouveaux magazines édités par les offices de tourisme notamment. Une impression générale, pour moi : les éditions print sont sacrément montées en qualité ces dernières années. Je le vois au quotidien, lorsque je découvre de nouveaux opuscules, qui sont fort agréables à parcourir. Je voudrais donc, en complément à l’article de Jean-Baptiste, vous faire part de deux récentes découvertes, qui sont remarquables pour plein de raisons, mais qui ont une particularité : une attention particulière portée à la photographie. Mona Gérer les éditions touristiques de façon responsable.
Faut-il absolument changer la politique d’édition d’un office de tourisme pour entrer dans une logique de développement durable ?
C’est la question que se sont posés les directeurs d’offices de tourisme de Nouvelle-Aquitaine réunis à Sarlat à l’occasion du #NADOT19. Pour aller plus loin, la MONA a organisé en 2021 une formation “Gérer et optimiser ses outils de communication dans un objectif plus durable“.