Les étapes pour protéger sa marque. Par Colombe Dougnac, Conseil en Propriété Industrielle. Éram, 90 ans d'innovation marketing - Retail. Autour de Bébé réinvente le service aux parents. L'enseigne de puériculture déploie son nouveau concept de magasins et redéfinit son identité, fondée sur trois piliers : proximité, expertise, et modernité.
Aux yeux des futurs parents, toutes les enseignes de puériculture sont interchangeables, empruntent des codes vieillots. Fabrice Baj, directeur général de Sagam, auquel appartient la marque Autour de Bébé, apprend la triste nouvelle au détour d'une étude demandée par la marque à un cabinet de conseil. Pire, les clients confondent les deux enseignes du groupe, New Baby et Autour de Bébé. À cela s'ajoute une année 2016 assez chiche en termes d'ouvertures de magasin (cinq seulement). Une tendance que le groupe a entrepris de renverser avec succès grâce au basculement vers un nouveau concept, fondé sur l'expertise, la proximité (relationnelle mais également physique) et la modernité, notamment via le renforcement de la synergie Web-brick and mortar. Une proximité géographique et relationnelle Accompagner une cible en demande de conseils.
[#MarketingA20ans] 11 flops marketing retentissants. Autopsie des bad buzz en 2016 - Médias. Origine, secteur, canal ou entreprise : Nicolas Vanderbiest et Visibrain analysent les bad buzz qui ont marqué l'année 2016.
La grève de 31 jours d'Itélé, la sélection exclusivement masculine du Grand Prix de la BD d'Angoulême et le piratage des suggestions du moteur de recherche du site de Castorama forment le podium des bad buzz de l'année 2016. Ils arrivent en tête d'une liste de 104 crises, recensées par Nicolas Vanderbiest, chercheur à l'Université Catholique de Louvain et blogueur spécialisé en influence sur reputatiolab.com, et Visibrain, plateforme de veille des médias en ligne, et compilées dans la troisième édition d'un livre blanc annuel dédié.
Le bad buzz, un phénomène digital qui pourrait être éviter ? [#MarketingA20ans] 16 coups marketing marquants! Consommation : l'emballage, un choix stratégique pour déclencher l'achat. Francetv.fr plus NewslettersConfidentialité.
Météo, un marché au beau fixe du 06-03-2016 à 20:40 en replay.
Conditionnement. Qualité. Monoprix. 6 règles d'or pour réussir ses jeux marketing. Méthodologie : infographie réalisée par Actiplay.
Données statistiques issues d'une enquête réalisée via un formulaire interactif envoyé par emailing. Enquête sur les Français et les jeux marketing réalisée du 5 au 18 juin 2015. Marques génériques : danger ou opportunité ? Dates limites de consommation : celles qui sont utiles… et les autres - Conso - Art de vivre. Les dates limites de consommation (DLC) sont sur le gril.
Dans un rapport sur le gaspillage alimentaire, remis cette semaine au gouvernement, le député socialiste de la Mayenne Guillaume Garot a sévèrement critiqué ce système, qui participe selon lui au fait que des tonnes de produits toujours bons à la consommation sont jetés chaque année. "Les DLC peuvent être un élément déclencheur du gaspillage alimentaire : des produits sont retirés des rayons des magasins bien avant la date limite. Ou alors des produits ont une DDM (date de durabilité minimale) alors que leurs qualités sanitaires et gustatives ne l'exigent pas. Par exemple, le sel ne se périme pas", explique l'élu.
Bien sûr, elles doivent absolument être respectées pour des aliments tels le fromage blanc, la viande en barquette ou le poisson sous vide. Fort de ce constat, le parlementaire propose d'élargir la liste des produits sans date limite, notamment pour le riz, les pâtes et la semoule. Biocoop : quand la pub traduit les valeurs de la marque. Eco-responsable jusque dans la com', Biocoop présente aujourd'hui sa nouvelle campagne.
Une création signée Fred & Farid. Naming : comment bien choisir son nom ? Les fromages français voyagent au Brésil ! Après la Russie, le Japon, la Corée du Sud et les États-Unis, c’est vers le Brésil que les fromages français s’envolent.
Le fromage, fer de lance de la communication à l’export. Comment créer le logo idéal pour sa marque. Nature & Découvertes : les 13 étapes d'un succès. Protéger sa marque sur les réseaux sociaux. Les titulaires de marques ne peuvent plus ignorer l'importance des réseaux sociaux qui va croissante depuis plus de 10 ans.
Mais combien d'entreprises ont découvert ou vont découvrir, au moment d'ouvrir un compte, que leur propre marque est déjà utilisée à titre de username ? Peut on y remédier et comment éviter cette situation ? L'injonction faite aux marques d'être présentes sur les réseaux sociaux. Qu'il s'agisse de réseaux généralistes comme Facebook ou Twitter, strictement professionnels comme Linkedin ou Viadeo, ou ayant pour modèle le partage, comme Youtube, Myspace, ou encore Instagram, la plupart des marques ont désormais leur page, leur compte, leur chaîne, sur un ou plusieurs de ces réseaux. Une marque ayant une bonne stratégie sur les réseaux sociaux pourra créer un dialogue, fidéliser sa clientèle, cibler son public, anticiper les besoins, évaluer sa notoriété.
Coca-Cola redevient une masterbrand. " C'est un grand tournant pour la marque " révèle Céline Bouvier, directrice marketing de Coca-Cola France, "une révolution marketing qui va se concentrer sur une stratégie de marque unique : Coca-Cola".
[Rencontre] Grégory Nicolaïdis : "L'écrit reste une force sur Internet" Grégory Nicolaïdis, cofondateur de YouLoveWords, est persuadé de la puissance des mots dans une stratégie de content marketing : "L'écrit reste primordial, surtout à l'heure du numérique et de l'image.
![[Rencontre] Grégory Nicolaïdis : "L'écrit reste une force sur Internet"](http://cdn.pearltrees.com/s/pic/th/rencontre-nicolaidis-internet-102630310)
A un moment donné, on a sous-estimé la force des mots dans le brand content. Je suis à cet instant précis en train de vous convaincre avec mes mots, c'est un outil d'une force incroyable. Vittel, mon canapé, mes baskets et moi. Testé au mois de juin 2014 (lire notre article sur l'opération "Get up and Run"), le Couch Converter Service, créé par Ogilvy & Mather Paris et Vittel, sera lancé le 28 février prochain. Ce service permettra aux consommateurs les plus motivés de créer leur paire de baskets à partir du tissu de leur canapé.
Ce meuble symbole de la paresse et de la vie sédentaire. Samedi 28 février, seuls les 50 premiers inscrits sélectionnés sur vittelcouchconverter.com, accessible en France et au Benelux, gagneront leur paire de baskets customisée . Le 1er avril, le service s'étendra à la Suisse et à l'Allemagne avec 50 paires supplémentaires mises en jeu.
Ce service vient incarner le message diffusé dans la publicité télé " Le Fauteuil " en essayant de sortir les consommateurs de leurs canapés dans lesquels ils passeraient en moyenne ... 4h30 par jour. La plateforme développée par Ogilvy & Mather Paris, ouvrira du 30 mars au 31 mai 2015, en France et au Benelux. Cache Cache renforce son offre chaussure. L'avenir du marketing est dans la personnalisation. Les marketeurs se tournent de plus en plus vers les perspectives individualisées. Grégory Nicolaïdis, YouLoveWords : "On a sous-estimé la force des mots dans le brand content" Grégory Nicolaïdis a fondé YouLoveWords en 2013. La jeune société de brand content s'est spécialisée dans l'écrit, en mettant en relation les marques et la communauté d'auteurs de WeLoveWords, plateforme sociale créée en 2010 pour rassembler les internautes passionnés d'écriture, qu'ils soient journalistes, concepteurs-rédacteurs, romanciers, scénaristes, poètes ou slammeurs.
A l'heure où marques et réseaux sociaux mettent en avant l'image, l'écrit a-t-il toujours sa place dans une stratégie de brand content ? Bien sûr. L'écrit reste primordial, surtout à l'heure du numérique et de l'image. A un moment donné, on a sous-estimé la force des mots dans le brand content. Gmail – La messagerie avec espace de stockage gratuit de Google. Bonbons Haribo : une success story tout en douceur. Grâce à ses innovations et à un habile marketing, la petite confiserie allemande est devenue la star des sucreries en Europe. A presque 100 ans, l'entreprise compte désormais régaler de ses friandises deux géants : les Etats-Unis et la Chine. C'est la bonbonnière la mieux protégée de France. Un gardien, un tourniquet qui bloque l'entrée, un code sécurisé et l'interdiction absolue de visiter l'usine.
Les Google Glass vers un second souffle auprès des professionnels. Carrefour lance son nouveau territoire de communication : j'optimisme. La marque La Cancalaise se repositionne sur toute la France. Ces astuces marketing vont devenir des cas d'école. En Chine, Décathlon invente un nouveau sport(40 millions de vues sur le Net) Une nouvelle pub ? Banal. Starbucks Coffee monte en gamme et sort sa "Reserve" TRADEMARK PRESENTATION - 1_TRADEMARK_PRESENTATION.pdf. Barilla concocte une gamme de pâtes "ultra-premium" Les Français sont connectés, qu'attendent les magasins ? Spartoo ouvre sa première boutique et lance 3 marques propres, en 2015.
Coca-Cola se lance dans le lait ; Les objets connectés au service du marketing ; Les Français veulent des infos positives…/… - lydie.lize - Messagerie Collège Lycée Sainte Thérèse. [Tribune libre] "L'objet brandé : un lien affectif entre la marque et le consommateur" Beyonce, un cas marketing. L'expérience de marque va-t-elle remplacer la qualité produit ? Mondial de l'auto : les logos mythiques des marques de voitures. Pepsi True, en vente en exclusivité sur Amazon. [Tribune] La marque, une expérience en 5D.
"Share A Coke", la formule magique de Coca-Cola. Une entreprise ne peut réussir sans s'ouvrir sur l'extérieur. Coca-Cola Life arrivera en France début 2015. Sitram se remet aux fourneaux. Découvrez votre profil: maîtrisez-vous la phase de découverte d'un prospect ? Pourquoi H&M se lance dans la déco en France. Perrier lance une collection Inspired By Street Art. Garbit renouvelle son positionnement marketing. Netflix en France : une notoriété à construire. Lancement de produits : les règles du succès. 4 leviers pour réussir son lancement de produit. Obsolescence programmée : 11 astuces des fabricants. Top 14 des packagings minimalistes imaginés par Mehmet Gozetlik. Définir correctement son offre commerciale. Décathlon : une innovation par semaine ! E comme étiquette alimentaire. P'Référence, dynamiseur de marques : nos études de cas.