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Etude IKEA

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Nouvelle étoile de l’ameublement. Conforama, numéro deux du secteur de l’ameublement, s’installe avenue de la Grande Armée à Paris, à proximité de la place de l’Etoile.

Nouvelle étoile de l’ameublement

Ce nouveau navire amiral d’une surface de vente de 5 000 m2, devient ainsi le plus grand point de vente de meubles et de décoration de Paris intra muros. Christine Dupuis Confortique Magazine n° 239 Novembre/Décembre 2012 Conforama a de grandes ambitions et le démontre avec l’ouverture dans l’ouest de la capitale de son dernier point de vente, le plus grand magasin d’ameublement de Paris situé au cœur du nouveau quartier dédié au mobilier, à proximité de Roche Bobois, Habitat, BoConcept et plus récemment But, nouvellement installé avenue de Wagram. L’enseigne étoffe ainsi sa présence en région parisienne en s’installant à l’ouest de Paris (Etoile), après l’est (Nation), le sud (Malakoff) et le centre avec le magasin Pont-Neuf qui Neuf réalise un chiffre d’affaires annuel de 33 millions d’euros sur une superficie de 4 500 m2.

Des collections premium en test. Ikea entasse les étudiants pour le covoiturage. On sait qu’Ikea a un réel talent pour les initiatives de communication en matière de développement durable.

Ikea entasse les étudiants pour le covoiturage

La communication d’Ikea met en avant une opération « événementielle » pour promouvoir son site de covoiturage : on hésite entre le rire, la perplexité et la consternation … Entasser des étudiants pour promouvoir le covoiturage Concours de covoiturage A l’occasion de la semaine du développement durable 2011, IKEA et les étudiants de trois écoles de commerce ont tenté d’établir le record du monde de covoiturage. Ce sont les étudiants de l’ESCCA, d’habitude mieux connus pour leur culture éthylique et leurs soirées alcoolisées, qui ont gagné : ils ont tenu 5 secondes à 14 dans une Fiat 500 !

A quoi, ça sert ? Mais on peut se demander si ces étudiants prennent le sujet vraiment au sérieux ? Street Marketing : captiver et surprendre le consommateur. Interpeller le passant, captiver l’attention et rendre la marque sympathique.

Street Marketing : captiver et surprendre le consommateur

C’est ainsi qu’opère le street marketing, une tendance consistant à faire sortir la publicité de son cadre traditionnel, en utilisant tous supports possibles et imaginables : rue, toits, parcs, bus, aéroports, … Comme vous l’aurez compris, le but est d’être au contact même de la cible choisie : les publicités traditionnelles ont atteint leurs limites. IKEA - RESPONSABILITÉ SOCIALE ET ENVIRONNEMENTALE, page 16, Notre code de conduite IWAY N OTRE CODE DE CONDUITE, La politique.

Formation communication de crise. Comment affronter la pression médiatique externe ou interne en situation de crise ?

Formation communication de crise

Comment se préparer, préparer les équipes, les salariés ? Reconstruire ensuite une image et un capital confiance ? Ikea bricole un "code de conduite" pour faire oublier le scandale de surveillance. Nos valeurs. Ikea se lance dans le logement pour réfugiés. "Plus durable, plus sûr, plus digne et plus confortable.

Ikea se lance dans le logement pour réfugiés

" Ikea vient de présenter son prototype de logement pour réfugiés, rapporte la marque suédoise dans un communiqué publié sur son site français, mardi 25 juin. Dévoilé à l’occasion de la Journée mondiale des réfugiés, le 20 juin, il va être testé dans des camps de réfugiés en Ethiopie, au Liban et en Irak. Mis au point en partenariat avec le Haut Commissariat des Nations unies pour les réfugiés (UNHCR), ce logement en kit "ressemble à une petite maison", explique le groupe, images à l'appui. Conçu pour "tenir au moins trois ans" - contre "six mois en moyenne pour les tentes", il se compose de "panneaux légers qui apportent une bonne isolation, aussi bien contre la chaleur que le froid". Sur le toit, des panneaux solaires permettent "aux familles d’assurer leurs tâches ménagères et aux enfants de lire ou de faire leurs devoirs, également après le coucher du soleil", poursuit la marque.

Stratégie marketing Ikea : le marketing alternatif. Marketing - DUT TC - 1re et 2e années - Annie Bourdoux, Xavier Bouvier, Monique Foutelet, Philippe Jourdan. Espionnage des salariés: Ikea veut redorer son image. Un groupe de travail élabore une nouvelle charte éthique à partir des conclusions de l'enquête interne sur la surveillance illégale. Pour ses 30 ans, Ikea aurait rêvé meilleure publicité. Mais un mois après la révélation des pratiques de surveillance illégales de salariés et de clients par le Canard enchaîné puis Mediapart, la direction d'Ikea France veut montrer qu'elle a pris la mesure de la situation.

Stefan Vanoverbeke, patron de la filiale française du géant du meuble suédois, a présenté hier son plan d'action et son groupe de travail chargé de redorer l'image du groupe mise à mal par la découverte de courriers internes mentionnant le recours à des détectives privés et au fichier de police. Des activités qui ont conduit Ikea France à mettre sur la touche plusieurs cadres dirigeants, notamment Jean-Louis Baillot, directeur général de la filiale au moment des faits. Une initiative pilote » Ikea: cadeaux à la police contre infos? Marketing_ikea_final. Communication Ikea. Ikea est désormais un distributeur incontournable en terme d’aménagement d’intérieur, il représente pour la plupart des consommateurs un magasin intéressant en terme de prix et de produits.

Communication Ikea

C’est une enseigne très concurrentiel, qui ne cesse de remporter des parts de marché et qui connait un chiffre d’affaires croissant. De manière générale nous allons essayer de déterminer les raisons de ce succès, en étudiant notamment la politique de communication utilisée par cette enseigne pour impacter le consommateur et faire vendre puis nous verrons pour chaque média des exemples de publicités ayant fait le buzz. L’enseigne à su effectivement se positionner sur des médias qui marche, en effet le principal outil de communication est le catalogue, il est distribué dans les magasins Ikea ainsi qu’aux abonnés de l’enseigne. Cela contribue fortement à la notoriété de la marque et permet d’être bien vu des consommateurs. Nouvelle charte éthique chez Ikea. Pour faire oublier l’affaire d’espionnage de salariés et de clients, Ikea France a pris certaines mesures.

Nouvelle charte éthique chez Ikea

Stefan Vanoverbeke, actuel directeur général d’Ikea France, a regretté ces « pratiques intolérables » qui ne correspondent pas aux valeurs du magasin. Afin de conserver son image et de redonner confiance aux clients, une enquête interne a été mise en place et une réforme de la gouvernance va être entreprise. Les salariés mis en cause dans l’affaire ont été mises en disponibilité et le directeur général d’Ikea France au moment des faits a été remplacé.