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Sociétés : Ikea s'efforce de garantir des prix bas

Sociétés : Ikea s'efforce de garantir des prix bas
Victime de la hausse des matières premières et des coûts de transport, le distributeur mise sur son modèle intégré pour limiter son inflation et gagner des parts de marché. «Nous voulons continuer à guider le marché en nous réinventant en permanence», assure Stefan Vanoverbeke, directeur général d'Ikea France. Pour «continuer à surprendre nos visiteurs», le distributeur suédois, qui fêtera début 2012 ses trente ans dans l'Hexagone, s'apprête ainsi à changer l'entrée de ses magasins : les chambres feront place aux solutions pour les petits espaces. Au cours de son dernier exercice, clos le 31 août dernier, Ikea en France a reçu 53 millions de visiteurs dans ses 28 magasins, un million de plus que l'an dernier. Pour inciter à la dépense, Ikea multiplie les efforts sur les prix. La stratégie semble payer : «L'activité est bonne ces derniers mois. Modeste sur Internet Sur Internet, où Ikea France réalise moins de 5 % de ses ventes, le développement reste modeste. Related:  ETUDE GESTION AUDREYmathildedumonteil

Prix en baisse chez Ikea - Meubles/Déco Toujours en avance d'une économie, Ikea le géant du meuble suédois à petits prix propose dans son catalogue 2011 une sélection de meubles à prix baissé. Une performance qui mérite d'être saluée ! Mettant en avant la différence entre le prix catalogue 2010 et celui de l'édition 2011, Ikea a sélectionné parmi la production de cette année des must-have qui se voient gratifiés d'une réduction de prix. 99€ au lieu de 129€ la commode en bois massif Hemnes, 2,95€ au lieu de 4,95€ les deux boîtes range-cd Kassett ou encore 299€ au lieu de 409€ l'armoire à portes coulissantes Pax Lyngdal : jouant sur des commandes par gros volumes, de nouvelles techniques de fabrication ou de rationalisation du transport, toutes stratégies capables de faire baisser les coûts de production, Ikea répercute la baisse sur les étiquettes. Chouette ! J'y vais!

Sociétés : Chez Ikea, Monsieur va à la garderie et Madame dépense  Après «Smaland» pour les enfants, le ditributeur suédois a testé en Australie un espace «Mansland». Baby-foot, jeux vidéo, magazines, ­canapés sur lesquels on peut s'allonger pour regarder des matchs de foot, le tout en avalant hot-dogs et chips à volonté. L'endroit rêvé de tous les hommes… en tout cas selon Ikea. C'est à Sydney, dans le magasin local du distributeur suédois, que ce «Mansland» est né. La ­logique est la même que pour «Smaland», l'espace garderie pour enfants présent dans tous les magasins Ikea du globe. Déjà débarrassées des bambins, les femmes seront enfin totalement tranquilles pour faire leurs courses. Pas de déploiement prévu en France Cette solution pour rameuter les conjoints qui boudent Ikea en invoquant un autre «syndrome de Stockholm» (berceau du groupe) reste pour le moment une initiative isolée. » Les prix bas ne suffisent pas pour séduire » Ikea fait entrer 14 personnes dans une Fiat 500

Pourquoi IKEA a révolutionné notre quotidien : l’avis des experts de la déco IKEA vu par Nicolas Herpin, sociologue à l’Observatoire Sociologique du Changement (OSC ), directeur de recherche au CRNS Pour analyser les changements des modes de vie des Français, les équipes d’IKEA viennent enquêter sur le terrain, organisant 150 visites d’appartements par an. IKEA, à l’écoute des besoins des consommateurs donc mais aussi précurseur en matière de tendances comme nous l’explique Nicolas Herpin : IKEA, comme Apple, a su transformer profondément le marché dans son domaine respectif et en prendre le leadership. Par marieclairemaison.com

Grève dans plusieurs magasins Ikea contre une baisse de l'intéressement Ce matin, une de nos équipes, s'est rendue au magasin de Thiais dans le Val de Marne. Une grande partie du personnel était en grève et seul le libre service était accessible au public. Selon la direction d'Ikea France, seul le magasin de Franconville (Val-d'Oise) est fermé depuis 16H00 et des "perturbations" touchent les magasins de Paris Nord 2 à Gonesse (Val-d'Oise) et de Plaisir (Yvelines). Voir la vidéo Ikea Thiais >> Un reportage d'Isabelle Dupont avec Yves Dewulf "Après l'annonce de l'augmentation du chiffre d'affaires de plus de 2,3%, les salariés n'acceptent pas la diminution de leur prime d'intéressement (...) "Pour les salariés d'IKEA, la direction va trop loin en imposant toujours plus de travail à des effectifs en nombre insuffisant ce à quoi elle ajoute une baisse de la rémunération (...)!" La baisse de la prime d'intéressement s'inscrit "dans un environnement économique dégradé" en fin d'exercice 2012, explique la direction d'Ikea France.

Une expérience marketing chez Ikea « Marketing, satisfaction client, fidélité Une des recherches étonnantes présentée à l’EMAC cette année était le résultat du travail de Bertil Hultén de l’université de Linneaus (Suède). Sous le titre « The Influence of Smell and Vision upon Touch » cette expérience menée chez IKEA avait pour but d’étudier l’influence du toucher sur les comportements des consommateurs et en particulier sur leurs impulsions d’achats. Bertil Hultén a commencé par évoquer les difficultés rencontrées pour faire accepter le principe de cette expérience à IKEA. La chaîne suédoise était en effet opposée à toute mise en valeur de ces produits, l’image d’IKEA étant selon elle celle de produits dont seuls les aspects fonctionnels devaient être mis en valeur. L’expérience, menée sur deux semaines, permit d’augmenter les ventes de verres de 30 à 60% et confirma en plusieurs hypothèses de travail que les spécialistes du retail devraient garder en tête : – plus les clients restent longtemps dans le magasin plus la probabilité d’un achat augmente Mon avis :

Ikea et moi : pourquoi autant d'amour On a tous une histoire avec Ikea. Preuve que le géant suédois ne laisse personne indifférent, les humoristes trouvent régulièrement dans les allées des magasins jaune et bleu de quoi alimenter leurs sketches : Dany Boon, Gad Elmaleh, Anne Roumanoff...Les dessinateurs aussi : Wandrille Leroy a notamment créé "Wandrille contre Billy le Kit". Et même "Bref", la petite série branchée de Canal+, s'en est récemment inspirée. C'est dire si, 30 ans après sa première installation en France, Ikea fait partie de nos vies. Force est de reconnaître que l'enseigne a révolutionné notre façon de concevoir la déco. Le paradoxe ? D'autres se lancent sur ce créneau. En tout cas, pas de doute, la galaxie Ikea tourne rond. Une bibliothèque "Billy", par exemple, coûte moitié moins cher aujourd'hui qu'en 1988 (elle est passée de 459 F, soit 70 €, à 35 €). Difficile de passer entre les mailles du filet et de ressortir d'un magasin les mains vides. La crainte d'une uniformisation des intérieurs plane.

Flash Eco : Les salariés d'Ikea en grève Le magasin d'ameublement Ikea Roissy/Paris nord 2 à Gonesse (Val-d'Oise) était fermé samedi en raison d'un mouvement de grève des salariés qui réclament de meilleurs salaires et conditions de travail, a appris l'AFP. L'appel a été lancé vendredi par FO (majoritaire) et la CGT, rejoints par la CFDT. Vendredi, une quinzaine de salariés avaient déjà commencé à faire grève. "Nous avons été reçus par la direction à deux reprises, elle n'a apporté aucune réponse positive à nos revendications", a indiqué samedi à l'AFP Hocine Redouani, délégué FO. Les syndicats dénoncent un "sous-effectif devenu chronique", des changements d'organisation qui ont mis fin aux jours de repos fixes et fortement réduit le temps de travail à salaire majoré (nuit, dimanche), ce qui ampute les rémunérations, alors qu'un salaire moyen oscille entre 1.200 et 1.400 euros. Le magasin, qui devait ouvrir samedi à 10h, est resté portes closes, a indiqué M.

Ikea va ouvrir 12 magasins en France d'ici à 2020 Le géant suédois du meuble veut mettre 80 % des Français à moins d'une heure d'un de ses magasins. Il espère ainsi augmenter son avance sur ses concurrents Conforama et But. Ikea repart à l'offensive en France. À partir de novembre 2011, Ikea ouvrira à Caen, Bayonne et Clermont-Ferrand, toujours en périphérie. Ikea Allemagne teste pourtant au centre de Hambourg l'adaptation de son concept dans un ancien grand magasin Karstadt, sur plusieurs étages. Ikea France sort de deux années difficiles, émaillées par une baisse de la fréquentation de ses magasins à partir d'avril 2008 et par sa première crise sociale, en février dernier. Baisses de prix à venir Après un exercice 2008-2009 où les ventes à périmètre constant n'avaient pas progressé, Ikea France a certes renoué avec la croissance. Dans l'ameublement, après s'être lancée avec succès dans les cuisines, l'enseigne va faire de la chambre et du salon ses futurs chevaux de bataille. » Ikea contrôle la seconde vie de ses produits

Forum 60 millions de consommateurs • Consulter le sujet - le desastre cuisine ikea a tous ceux qui souhaitent acheter une cuisine ikea : en mai 2012, attire par une promotion chez ikea cuisine velizy, je decide de m y rendre pour acheter une cuisine, venant d acquerir un nouveau logement. on m explique que je dois tout regler d abord ( environ 4500 euros) et que la TVA me sera rembourse plus tard. lors de cet achat, on me precise que deux finitions laterales du frigo sont en ruptures et que je les aurai plus tard. lors d un premiere livraison,fin juillet 2012, les livreurs (au lieu de venir le matin comme prevu) me contactent a 14h pour me dire qu ils arrivaient et au final sont reellements arrives a 17H30 se plaignant qu il etait tres difficile de se garer dans paris.... effectivemment a 17H c est plus difficile de stationner qu a 9H... ils me prennent a parti en m expliquant que je peux les aider a porter les cartons et de mauvaise humeur me balancent avec force le frigo sur le parquet neuf.... je ne les ais jamais recu et j ai du me deplacer pour les reclamer.

IKEA : Les secrets d’une croissance incassable Créée il y a plus de cinquante ans, l’enseigne suédoise est toujours aussi jeune et souriante. Pourtant, en coulisses, tourne une machine implacable qui rabote les coûts et dope les ventes. On dirait un village en kit. A gauche, l’hôtel Ikea : 150 chambres avec lits en bouleau plaqué et catalogue en évidence près du Nouveau Testament. A droite, le plus ancien magasin du groupe, inauguré en 1958. Abonnez vous à l'édition digitale Ikea vous perd pour mieux vous faire acheter (c'est prouvé) | Rue89 Eco On s’en doutait, Alan Penn l’a démontré : selon une étude publiée par ce professeur d’architecture britannique, l’agencement des magasins Ikea est conçu pour vous désorienter et vous inciter à acheter le plus de produits possible lors de votre passage dans l’hypermarché du meuble.Ce professeur à la University College of London a tenté d’expliquer pourquoi il n’est pas possible de repartir les mains vides d’un magasin Ikea. Il s’agit pour lui d’un paradoxe : « Bien que les gens s’y rendent par milliers, une part substantielle d’entre eux prétend détester cette expérience. » Joint au téléphone par Rue89, il estime que seulement 25% des clients « adorent » cette stratégie de la firme suédoise. En 2005, Susie Steiner, journaliste à la section « Espace et jardinage » du Guardian, faisait une description qui parlera à tous ceux qui ont succombé à l’étagère Billy : « Vous êtes déconnectés de la vie quotidienne » Ikea chercherait donc à agir sur l’inconscient de ses clients.

etude-marketing-cas-ikea.pdf Justice | Surveillance illégale chez Ikea: nouvelle plainte pour «discrimination» Le syndicat dénonce notamment certains passages de ces documents comme: «Le magasin est situé en Seine-Saint-Denis, sa clientèle est composée en grande partie de personnes issues de l’immigration africaine et nord-africaine. Cette clientèle n’a pas la même approche socioculturelle du commerce, des comportements ni des codes linguistiques que prône la philosophie Ikea. Il convient de mener simultanément plusieurs actions afin d’enrayer ce trafic, de stopper le vol et la dégradation de marchandise et de diminuer les incivilités». Dans sa plainte, la CGT estime également qu’un délégué syndical FO, Adel Amara, a été la «cible flagrante» d’une surveillance au sein du groupe. Licencié fin 2011, M. «Au-delà des excuses plates, nous souhaitons obtenir des sanctions pour ces pratiques illégales et anti-démocratiques», ont-ils poursuivi.

ikea | marketing sensoriel : stratégie ou manipulation ? L'IDRAC est une école de commerce multi-campus présente à Amiens, Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Montpellier, Nantes, Nice, Paris et Toulouse. Créer un compte L'inscription est simple et rapide. Remplissez le formulaire ci-dessous et votre compte sera immédiatement créé. Informations du compte Votre profil détaillé Détails du blog Oui, je veux créer un nouveau blog. Qui est en ligne ? Entrez votre adresse email pour vous abonner à ce blog et recevoir une notification de chaque nouvel article par email. ©2014 Blogs IDRAC Aller à la barre d’outils

une bonne vision globale managériale, tu as compris le travail. by ctv_villefranche Feb 27

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