Une pub sur le rien qui dit tout. « Rien » ne veut pas dire que l'on n’a rien à dire sur cette campagne...
Annoncée juste avant le week-end par un teasing en presse quotidienne (voir ci-dessous), le nouveau film pour Volkswagen de DDB°Paris, égrène allègrement son message sur les écrans sociaux et télévisuels, depuis vendredi soir… Intitulé "RIEN" pour « on va vous parler de rien », ce message allégorique, au contraire, aborde, l’air de rien, tout (marque, client, route, sécurité, responsabilité, concept, technologies…) et surtout les innovations de la marque. Un contrepied habile qui en fait un film qui ne compte vraiment pas pour rien. Sûrement « La tartine de beurre » de Mozart et la voix off informelle n’y sont pas pour rien. A l’ère du social, qu’est-ce qu’une bonne idée créative ? Innover, sans jamais tomber dans la versatilité ; incarner, sans jamais se l’approprier… 2017 va connaître une année record en termes d’investissement publicitaire digitaux ; d’après eMarketer (se basant sur les projections de Magna, GroupM et ZenithOptimedia), le marché va connaître une augmentation de plus de 26% pour les seuls médias sociaux.
La tendance cache pourtant l’incertitude des décideurs désormais en charge de justifier leurs investissements devant l’offre pléthorique du marché. Une incertitude renforcée par les déclarations récentes d’organisations référentes comme Coca Cola à travers son CMO Marcos de Quinto qui ont agi comme un véritable coup de tonnerre contre les agences mais aussi Facebook : “We are very seriously trying to transform our company to make it a digital company, but it’s not just to put ads in social media.
Social media is the strategy for those who don’t have a true digital strategy.” CASESTUDY CHABAL-LE-DUEL BY BUZZMAN. Les indispensables pour une campagne de communication réussie. Dans un marché concurrentiel et saturé, les entreprises recherchent en permanence le meilleur moyen de communiquer pour atteindre leurs consommateurs.
Les professionnels du marketing disposent de plus en plus d’outils qui leurs permettent de créer des stratégies innovantes. En 2015 au Canada, le marché publicitaire pesait près de 10.17 billion de dollars américain : de la télévision aux journaux, des relations publiques aux réseaux sociaux, quelle est la meilleure stratégie à adopter pour une campagne de communication efficace?
Voici les principes indispensables pour espérer mettre en place une campagne réussie. Il ne suffit pas d’identifier son public cible, il faut le comprendre! Qui est-il? Augmenter la visibilité de la marque? Le message d’une campagne de communication doit attirer l’attention, susciter de la curiosité mais aussi faire réagir ses consommateurs. La communication de Wikileaks: retour sur un décollage réussi. Wikileaks, la marque du moment?
Rarement une entité n’aura autant fait parlé d’elle au niveau mondial en si peu de temps. L'épopée de l'énergie : Publicité AREVA. Areva: une épopée… pour quoi faire ? Ce cher Luc Mandret m’a invité à la projection de la dernière campagne Areva “l’épopée de l’énergie”.
Discussion avec le haut état-major sur l’une de leurs deux campagnes de la décennie. Au coeur du dispositif: le film de 60s réalisé par le collectif H5 qui s’était fait connaitre pour la première campagne Areva et surtout Logorama. Qu’en retenir? Du bon et du moins bon…(et oui…) Le film en soi est assez élégant, nourri de référence hollywoodienne (on sent le souffle de l’épopée), avec des aspects didactiques (bon, il faut faire des arrêts sur image).
Question planning: l’axe joue avec l’historicité, un thème porteur en ce moment. Bilan de l'Ice Bucket Challenge, le phénomène viral de l’été. En moins d’un mois, un défi entre amis s’est transformé en événement planétaire au service de la lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (ALS).
Véritable déferlante sur les réseaux sociaux, l‘Ice Bucket Challenge a fédéré tous les publics, des anonymes aux People. Avec une levée de fonds sans précèdent de près de 100 millions de dollars, le phénomène viral de l’année a contribué à la notoriété d’une maladie peu connue. Creative Advertising and Design Case Study. Launched in the summer of 2007, HBO Voyeur was a multimedia brand campaign created by advertising agency BBDO.
Using the concept of voyeurism, the team created a series of fictional, interconnected characters and stories set within a NY apartment block and these were expanded to create a multiplatform brand experience. ‘It had been a long time since HBO launched a brand campaign, so it was important that the team assembled was able to articulate a refined brand strategy that truly captured the essence of the brand, into high quality, innovative and break-through creative,’ recalls Cindy Matero, director of brand strategy at HBO.
‘HBO Voyeur at its core was a brand initiative and our long-term relationship with BBDO meant they have a deep and firm understanding of the HBO brand and our innovative communication strategies, as well as the nuances of the relationship with our consumer.’ Communication et élections en Russie.