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Quarante centimes
Sruti Dhulipala, TBWA\ChiatDay Having lived in different countries, Sruti Dhulipala consider herself a cultural explorer. This has helped her immensely as a strategist in getting to the root of human behavior, uncovering insights, predicting trends, and finding ways to better connect brands with consumer truths. She loves design and new media. She believes in collaborating ideas and thrive in working cross-functionally between creative and client services. She’s working in Los Angeles at TBWA\ChiatDay
Avant-Propos: Je tenais à remercier Jean de me laisser squatter son blog pour un billet. Il y a quelques mois de cela, je passais un entretien dans une agence à Londres où je réside. Mon brief était le suivant: « Comment vendrais-tu la Toyota GT-86 à des jeunes hommes dans le monde digital actuel ». Je me permets d’utiliser mes recherches faîtes à l’occasion pour tenter d’analyser la campagne qui vient de sortir.
Analyse de la campagne Toyota GT-86 ou Comment vendre une voiture de sport analogique à des gamers
Le sleeper effect est un pis-aller vers la médiocrité publicitaire. Il est donc impératif d’en connaitre l’existence en vue de le transcender. Ce superbe graphique américain explique brièvement le phénomène : Un message est plus persuasif dans le temps lorsqu’il est étayé par un élément discréditant. La nature contre-intuitive de cette observation a chiffonné plus d’un chercheur, aussi, les conditions du sleeper effect sont assez précises : Le message de base doit être persuasif L’élément discréditant est assez fort pour supprimer l’effet persuasif du message de base Un laps de temps conséquent doit s’écouler entre les deux phases d’étude sur les gens (pré-test et post-test) Le message de base demeure persuasif lors de la phase de post-test
Le sleeper effect : socle de la médiocrité publicitaire
rethorique pub
Le 11 mai 2011 à 15:37 par Ludivine D. Publicité Oasis détourne les vidéos du net qui buzzent. Et ça marche ! Oasis détourne la vidéo de Matt qui danse partout dans le monde ( Where the Hell is Matt ).
Pub Oasis : Mangue Debol parodie les vidéos du net
Pub Volkswagen : Passat Dark Vador 2011
Le 2 février 2011 à 19:36 par Ludivine D. Publicité Pour sa nouvelle Passat , Volkswagen joue la carte du culte et de l’humour. Imaginez un enfant de 10 ans déguisé en Dark Vador testant la Force sur le vélo d’appartement ou encore le chien.
Le 7 septembre 2011 à 18:18 par Ludivine D. Publicité Le déodorant Axe fait sa rentrée. En continuant à cibler les jeunes adultes avec un côté décalé, Axe s’attaque à la transpiration précoce.
Pub Axe 2011 : déodorant contre la transpiration précoce
Le 23 août 2011 à 14:56 par Ludivine D. Publicité Mikado revient à ses origines et réinvente son slogan « la petite faiblesse qui vous perdra ».
Pub Mikado 2011 : nouveau positionement et retour aux origines
Les animaux dans la pub en 70 exemples - mascottes publicitaires
Les animaux sont régulièrement utilisés depuis les débuts de la publicité au XIX ème siècle pour leur capital sympathie et leur charme. Ils permettent également aux marques de s’associer à leur symbolique. Beaucoup de ces animaux sont humanisés, ils se comportent comme des Hommes, ont des émotions et des expressions humaines, ceci afin que le consommateur puisse s’identifier à l’animal, en plus de le trouver mignon ou puissant. Dans ce dossier, nous allons volontairement ignorer les cas Félix, Shéba et autres Miel Pops, dont l’utilisation de l’animal est implicite, pour nous concentrer sur… tout le reste ! Au sommaire : 1.
Placement de produit au cinema : 139 exemples. Films de 1919 à 2011
Au sommaire : 1. Simple présence du produit à l’écran
Les messages subliminaux dans les médias - images subliminales
Un message subliminal est un stimulus visuel ou sonore conçu pour être perçu par notre subconscient. Des techniques subliminales ont souvent été utilisées dans la publicité, la musique et la politique, comme vous le découvrirez tout au long de cet article. Leur efficacité porte cependant à débat. Au sommaire : 1.slogans
La publicité dans toute son étrangeté
Les années 40-50, des années formidables où la publicité balbutie, où internet n'existe pas, où la radio se développe à peine, où il n'y a pas de législation etc. Oui... mais non. Les années 50 c'est aussi (et surtout) la crème de la crème de la publicité la plus étrange qu'il existe. Drôles, violentes, délirantes, effarantes, politiquement incorrectes ... les affiches ont toutes quelque chose qui, aujourd'hui, n'existe plus. . Les femmes et les enfants d'abord Les femmes comme toujours ne sont pas épargnées.Dans le passé, le racisme était présent et accepté dans la publicité. Aujourd'hui, la pub entretient encore les clichés racistes et coloniaux. Petite revue des clichés qu'elle véhicule.
Le Racisme dans la publicité en 50 exemples effrayants
Les dix stratégies de manipulation de masses
Au site [http://www.syti.net](http://www.syti.net) se trouve l’interesante note que Sylvain Timsit a élaboré sur les « Dix Stratégies de Manipulation » à travers les média. Nous la reproduisons ici. Elle détaille l’éventail, depuis la stratégie de la distraction, en passant par la stratégie de la dégradation jusqu’à maintenir le public dans l’ignorance et la médiocrité. 1/ La stratégie de la distractionOn entend par besoin un sentiment de manque, d’insatisfaction lié à l’origine à une nécessité physiologique non contrôlée (manger, boire, ...) puis élargi à des champs plus vastes par la psychologie. Non comblé, inassouvi, le besoin crée chez l’individu une tension, une frustration. Le besoin est le point de départ de la consommation : sans besoin, pas d’achat. La force de la publicité repose majoritairement sur ces besoins, réels ou créés. Le produit ou le service est présentés comme le moyen de ne plus être frustré.
La notion de besoins
Publicité : ressources et outils pédagogiques
greenwashing
L’ADEME et Adwiser présenteront pour la première fois lors de l'Université d'été d'Acidd, l'étude « l’humour au service du développement durable dans la publicité » réalisée par l’institut Kantar Media Intelligence (TNS Sofrès). Les objectifs de cette étude : - mesurer comment l’humour est valorisé ou investi aujourd’hui au service du développement durable ? Avec quelles représentations, quels arguments, quelles offres, quels moyens et quelles conséquences possibles ? - quelles sont les précautions à prendre lorsqu'on use de l'humour ?
l'Ademe, en partenariat avec Adwiser, présentera l'étude « l’humour au service du développement durable dans la publicité »
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