Youtube. Native Advertising: futur de la publicité digitale ? Le Native Advertising: nouveau Buzzword à la mode dans la sphère des marketeurs ou réelle opportunité pour les marques ?
Le Native Advertising, quand la pub n’est plus de la pub Si on traduit l’expression Native Advertising en français, on obtient le curieux terme de publicité indigène. Cette notion d’indigène semble absurde, pourtant elle aide à comprendre comment fonctionne cette nouvelle forme de publicité. La particularité de ce type de contenu est de se fondre totalement dans son environnement éditorial. Il en prend la forme, le design et le ton. Concrètement, il s’agit de posts ou de tweets sponsorisés, c’est-à-dire payants, qui apparaissent dans le fil d’actualités de Facebook ou de Twitter; ou encore d’articles hébergés sur un site web d’actualités ou de divertissement. Sachant que les posts sponsorisés dans le fil d’actualité Facebook génèrent 25 fois plus de ROI que les publicités classiques situées dans la colonne de droite, difficile de ne pas être intéressé.
Native Advertising: Marketing Flop or Marketing Future? Merci Alfred, un modèle de média reposant sur le sponsoring - Les Echos. Native Advertising : qui fait quoi dans les médias - page 2. CCM Benchmark, l'expertise en avant Le groupe s'est lancé dans le native advertising il y a un peu moins d'un an, avec un parti pris: «Pour nous, la marque n'a une légitimité que si elle apporte un contenu expert sur son domaine, nouveau et inédit pour le lecteur», explique Isabelle Weill, directrice associée.
C'est donc à la marque de produire son contenu en respectant les indications de ton et de ligne éditoriale fournies par CCM Benchmark. Environ cinq campagnes de native ad ont ainsi été opérées sur ses sites, d'une durée d'un mois en moyenne. Three Reasons Why Native Advertising Won't Scale For RTB 02/27/2014. By now you’ve probably heard the hype: Native is going programmatic.
New companies that promise to bring all the efficiency of RTB to native units seem to be sprouting up every day. It’s a nice idea. As someone who loves seeing digital campaigns grow more efficient by using as much data as possible, I’m glad that people are experimenting with native campaigns at scale. There’s only one problem: The whole concept doesn't make much sense. Why not? By definition, native formats are not ads. Native advertising & RTB : quand les grands esprits se rencontrent. RTB et Native Advertising, deux leviers complémentaires et fondamentaux dans le cadre d’une stratégie digitale à 360°.
Depuis désormais près d’un an, Native Advertising et achat programmatique sont devenus deux termes incontournables, deux « buzwords » dans l’univers de l’achat d’espace sur internet. Ce mode d’achat et ce format peuvent afficher une réelle complémentarité. Avec d’un côté, le RTB ou la valorisation d’un inventaire au sein des places de marché et de l’autre le Native ou espaces dédiés pour des campagnes à très haute valeur ajoutée, les agences media peuvent en partie répondre aux attentes des annonceurs. Native advertising The next big thing. Your average media commentator is typically keen to offer their definition of Native Advertising, although perhaps the most succinct comes from Sharethrough CEO Dan Greenberg, who describes it as “a form of media that’s built into the actual visual design and where the ads are part of the content.”
Nice job Dan. Advertising, which does its very best work when utilising its content/contextual environment is arguably the preserve of magazine brands - the latter offering that rare combination of expertly crafted editorial distributed by trusted brands of influence. From a communication point of view the magazine brand does all the heavy lifting, delivering an attentive, open-minded, and relaxed audience that is eager for knowledge. It’s well documented that advertising which reaches audiences in a ‘good mood’, or in a state of ‘cognitive ease’, is better received and goes on to be extremely effective. Deep Relationships That figure of 62% is soon likely to rise too. Native advertising. Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
Le Native Advertising (que l'on pourrait traduire en français par publicité indigène) est une forme de publicité en ligne qui a pour but d'attirer l'attention du consommateur en fournissant du contenu dans le contexte de l'expérience utilisateur. Ce format de publicité s'adapte donc autant dans la forme que dans sa fonction au média parcouru par l'utilisateur. Elle se rapproche en cela du publireportage, même si la publicité indigène tend à être plus claire sur ses intentions que celui-ci.
Le but recherché est de rendre la pub moins intrusive, donc d'augmenter la probabilité que l'utilisateur clique dessus. La forme la plus courante de la publicité indigène est le lien sponsorisé sur des sites comme Google ou Twitter. Native Advertising, entre révolution publicitaire et éthique. Descendant direct du « publireportage » sur supports journalistiques, voilà que depuis plus de 2 ans, monte en puissance le Native Advertising, contenus publicitaires littéralement intégrés au contenu de sites internet.
Avantages, inconvénients, limites, ou en est-on ?