RPF Tribune | Push and Pull marketing : ou l’art d’attirer le consommateur ? Pour attirer le consommateur et déjouer la concurrence, les grands groupes réfléchissent à des stratégies marketing adaptées. Parmi ces stratégies, nous retrouvons les stratégies « push » et « pull ». Ces deux dispositifs marketing, bien qu’ayant le même but final, sont diamétralement différents. Le « Push » marketing Le « push » marketing consiste à « pousser » le produit vers le consommateur. Toutefois, cette stratégie ne se limite pas à « pousser » le produit vers le consommateur, elle se doit également de cibler le consommateur. Le « Pull » marketing Le « pull » marketing consiste à « tirer » le client vers le produit. Pour « attirer l’œil » du consommateur, un site internet épuré, structuré, riche en informations et proposant au consommateur une navigation « fluide » est un atout. Quelle stratégie pour quel groupe ? Bien souvent la stratégie « push » est associée aux jeunes entreprises. Toutefois, il ne faut pas s’arrêter sur cette distinction. Hélène Maurin, mc2i Groupe
Site NUTELLA, parlons-en L'huile de palme n’est pas en soi nocive pour l'environnement mais l'intensification de sa culture peut être à l'origine de conséquences environnementales telles que la déforestation. La demande d’huile de palme a en effet été multipliée par 10 entre 1980 et 2009* sous l'effet d’une demande croissante, donnant lieu à une intensification de la production qui, comme pour toute culture intensive (blé, maïs, etc.) a un impact sur l'environnement. Depuis le 11 mars 2013, 100% de l’huile de palme utilisée pour le NUTELLA® commercialisé en France est désormais certifiée durable RSPO . L'huile de palme certifiée durable RSPO que nous utilisons est de type ségréguée , le niveau de certification le plus exigeant en termes de traçabilité. Elle est en effet « tracée » de sa plantation jusqu’à son utilisation dans le produit final et provient de plantations respectueuses de l’environnement et de l’intégrité économique et sociale des cultivateurs.
The Six Simple Principles of Viral Marketing Editor’s Note: Dr. Wilson first published this article in 2000. He then updated it in 2005. We updated it a third time, in 2012. I admit it. But you have to admire the virus. In a few short generations, a virus population can explode. Viral Marketing Defined What does a virus have to do with marketing? Off the Internet, viral marketing has been referred to as “word-of-mouth,” “creating a buzz,” “leveraging the media,” “network marketing.” The Classic Hotmail Example The classic example of viral marketing is Hotmail.com, one of the first free web-based email services. Give away free email addresses and services;Attach a simple tag at the bottom of every free message sent out: “Get your private, free email at stand back while people email to their own network of friends and associates;Who see the message;Sign up for their own free email service; and thenPropel the message still wider to their own ever-increasing circles of friends and associates. 1. 2. 3. 4. 5.
Vidéo virale, 10 conseils et 6 exemples à découvrir Comment rendre une publicité virale sur le web ? Une vidéo virale est d’abord une vidéo postée par une marque/entreprise et qui a pour vocation d’être visionnée par un large public de clients comme de prospects. Cependant, c’est aussi une vidéo que l’on se partage par le biais du bouche à oreille et en l’occurrence par le bouche à oreille électronique aussi appelé WOM (word of mouth) qui fait tout le succès d’une vidéo virale. Il faut donc bien distinguer les vidéos partagées des vidéos visionnées et adopter une stratégie spécifique en fonction des objectifs que l’on se fixe : un maximum de vues ou un maximum de partage ? Thales Teixeira, professeur spécialisé en marketing à Harvard nous ouvre les portes du marketing viral et explique comment réussir une vidéo ciblée et efficace. Vidéos virales, succès d’une marque Nike – Leave nothing Dermablend – Zombie Boy Microsoft – Don’t fight : windows phone contre Apple et samsung Orangina – Mission 404 Vidéo virale, bad buzz Posté par Marion Gauvelet
Définition Publicitor Durée de vie et rentabilité des actions de communication Erick Hostachy de l’agence Yourastar a publié récemment un article sur la durée de vie des actions de communication présentant l’illustration ci-dessous: Cette analyse est fondée entre autre sur le caractère pérenne d’un profil social: je conserve mon profil social même quand je change d’adresse mail, de société, ou de lieu de résidence, donc je conserve aussi mes relations, les sociétés dont je suis fan, etc. ce qui permet d’assurer une certaine continuité dans la relation. Cette analyse rejoint une autre étude présentéepar HubSpot dans le cadre de son état des lieux annuels de l’Inbound Marketing : Etude dans laquelle le Blog ou le Contenu de marque tel que classifié par Erick prend la première position en terme de rentabilité devant les médias sociaux. La force d’1min30 est de vous proposer dans le cadre de ses forfaits d’agir sur les différents éléments du mix-marketing pour atteindre vos objectifs en terme de génération de prospects, de chiffre d’affaire et/ou de rentabilité.
Pourquoi l’huile de palme est sur la sellette en France On l’a appelée la « taxe Nutella » du nom de cette célèbre pâte à tartiner, fleuron de la marque italienne Ferrero. Le fameux Nutella composé de chocolat, de noisettes et… de 20% d’huile de palme se verrait donc taxé plus lourdement si les députés décidaient de voter l’amendement contenu dans le projet de loi de financement de la Sécurité sociale (PLFSS). Les sénateurs l’avaient d’ailleurs voté le 14 novembre, un vote finalement annulé par le rejet du projet de loi. Plusieurs produits sont ainsi concernés par une augmentation de la taxation comme la bière, l’aspartame ou les boissons énergisantes. Demi-vérités Ledit signal n’a en tout cas pas été bien reçu par la Société Ferrero qui, sentant le vent tourner, s’est empressée de réagir en publiant une double page dans deux quotidiens français, Le Figaro et Aujourd’hui en France, le vendredi 16 novembre. Pourtant, comme le répètent les nutritionnistes il n’y a pas de bons ou de mauvais aliments. Chaque Français en avale 2 kg par an
Comment une vidéo devient-elle un phénomène Internet? Chaque minute, 72 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube. Et chaque jour, ce sont plus de 4 milliards de vidéos qui sont visionnées sur la plate-forme de Google. Le défi est de taille pour les producteurs de contenus. Comment faire en sorte de se démarquer aujourd’hui parmi ce flot spectaculaire de vidéos? «Seul un minuscule pourcentage devient viral et est vu des tonnes de fois», assurait déjà en novembre 2011 Kevin Allocca, directeur des tendances de YouTube aux Etats-Unis, au cours d’une conférence. Le «Harlem Shake» est le dernier phénomène YouTube en date. Humour, décalage et surenchère «Si on connaissait la recette miracle, ce serait très bien!» Les plus puissantes selon lui? Emotions viscérales Jonah Berger, professeur assistant à la Wharton School de l’université de Pennsylvanie, qui a publié une étude sur les vidéos virales, est de son côté persuadé que leur succès est lié aux émotions viscérales qu’elles suscitent. Eléments déclencheurs Mais cela ne suffit pas.
Prix Entreprises & Environnement 2013 : 17 entreprises récompensées pour leur engagement dans la transition écologique 3 décembre 2013 (mis à jour le 17 mars 2014) Philippe Martin, ministre de l’Ecologie, du Développement durable et de l’Energie a félicité les entreprises lauréates des Prix Entreprises & Environnement 2013, remis le 3 décembre 2013 lors du Salon Pollutec Horizons. Ces prix, créés en 1987, récompensent chaque année des entreprises ayant à leur actif des réalisations remarquables dans les domaines de l’environnement et du développement durable. Cette année, ils confirment l’intérêt croissant porté par les entreprises pour la préservation de l’environnement et le développement durable, et plus largement pour l’innovation, accélérateur de la transition écologique. Le palmarès des Prix entreprises et environnement 2013 Catégorie « Économie circulaire » Catégorie « Écoproduit pour le développement durable » Catégorie « Management et initiatives pour le développement durable » Catégorie « Innovation dans les Technologies » Catégorie « Biodiversité et entreprises »
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