Vidéo : Les 10 pubs reines du Greenwashing… Rédigé par Consoglobe, le 24 Feb 2010, à 15 h 03 min Crée il y a un peu plus d’un an, l’Observatoire Indépendant de la Publicité a rendu publique son "Top 10" des publicités qui ont utilisé de façon abusive l’argument écologique en 2009. Un greenwashing qui, selon ce classement, concerne particulièrement les marques de voiture et de lessive pas aussi "vertes" qu’on pourrait le croire. consoGlobe a passé en revue ce nouveau palmarès. Selon le bilan 2009 de l’ARPP*, le nombre de messages publicitaires à caractère environnemental a plus que quintuplé en 3 ans, concernant près de 6 % des visuels pubs diffusés. *Bilan 2009 – Publicité et Environnement – réalisé par l’ADEME et par l’ARPP (septembre 2009). consoGlobe vous recommande aussi...
Le greenwashing en cosmétique : explications Le greenwashing, qu’est-ce que c’est ? Le mot anglais « greenwashing » est une contraction des mots « green » (vert, écologique) et « brainwashing » (lavage de cerveau). En français, il a été traduit par « écoblanchiment » ou encore par le très joli « verdissage ». Pour faire simple, il s’agit d’un procédé de marketing ou de relations publiques consistant à donner une image écologique et responsable à (dans le cas des cosmétiques) une marque ou une ligne de produits, alors qu’en fait, ce n’est pas vraiment le cas. Image de marque contradictoire, campagnes de pub trompeuses, packagings fourbes… Ô, planète Beauté et ton univers impitoyable ! Le greenwashing, qu’est-ce que ça cache ? Le greenwashing, aussi décrié qu’il soit, présente plusieurs intérêts pour les marques de cosmétiques, même s’ils sont fortement contestables. En premier lieu, c’est bon pour l’image de marque. La naïveté du consommateur est l’une des raisons de l’efficacité et de la durabilité du greenwashing.
Campagne multimarque pour les grandes marques Les MDD (qui totalisent néanmoins plus de 20% en moyenne des PGC) sont dans le rouge depuis déjà plusieurs mois (cf Baromètre IRI/Marketing Magazine N° 169). De quoi réjouir donc les marques nationales qui se trouvent en meilleure posture. Des marques nationales, dites grandes marques, qui, pour la huitième fois, lancent, sous l'égide de Prodimarques leur campagne de communication. Du 15 juillet au 4 août 2013, 15 grandes marques (*) (dont 13 dans les formats vidéo) veulent affirmer leurs engagements sur des problématiques sociales, environnementales, ainsi que leurs valeurs communes. Cette toute nouvelle communication, signée M&C Saatchi Gad, Demner, Merlicek & Bergmann et Zenith Optimedia, constitue une évolution stratégique dans les campagnes annuelles de Prodimarques, qui signe désormais le message commun "Les Grandes Marques s'engagent aujourd'hui pour demain". Fait inédit, ce dispositif puissant comprend 5 films multimarques et un site dédié lesgrandesmarquessengagent.com.
Définition Ecoblanchiment Comment démasquer les marques qui se prétendent "éthiques"? A force d'entendre parler de mode durable, on a un peu peur qu'elle ne le soit plus tant que ça. C'est vrai que le durable, l'équitable, l'achat responsable et le made in France, nous en voyons, tous les jours, partout. Autant dire que c'est devenu un marronnier. Et la mode, par essence, se démode. Une lectrice a laissé sur mon blog un commentaire très pertinent: "Qu'est-ce que ça veut dire éthique? C'est vrai, il est tellement facile de dire que nous produisons "respectueusement", que beaucoup de marques s'en servent comme arguments de vente. Les marques ont compris que cela faisait un peu tiquer les consommateurs. Les Français veulent du bio et de l'équitable. Ce toilettage éthique, c'est ce qu'on appelle le greenwashing, quand il concerne le bio et l'écologie. Comment démêler le vrai du faux? Il y a des indices. Beaucoup de marques intrinsèquement "éthiques" font confiance à leurs clients pour apprécier la différence. Les actualités économiques sont essentielles. Le feeling.
Analyse de la nouvelle publicité pour la Golf Blue Motion Trois ans après la fameuse publicité pour la Passat mettant en scène un groupe de déconsommateurs (voir l’article à ce sujet), Volkswagen récidive dans l’humour et la dérision en ce début d’année 2011 avec cette publicité pour la nouvelle Golf Blue Motion TDI. Le spot commence de manière très conventionnelle : un homme marche pieds nus sur une plage ensoleillée, tenue décontractée, cheveux au vent, l’air penseur et heureux. Une musique légère et enjouée ainsi qu’une douce voix-off complètent le cliché de la publicité pour une assurance vie ou un nouveau forfait de portable permettant de rester en contact illimité avec ceux qu’on aime. De manière aussi soudaine inattendue, une mouette passe et lui dépose une fiente sur le menton, interrompant la musique et la voix-off qui s’apprêtait à dire que les efforts que fait Étienne pour la planète finiront par payer.
RPF Greenwashing : une arme marketing utilisée par les grandes marques de mode L’ADEME (Agence de l’environnement et de la maîtrise de l’énergie) définit le greenwashing comme la méthode utilisée par les entreprises afin d’orienter certaines actions marketing et communicationnelles vers un positionnement écologique. De la mode au cosmétique, force est de constater que depuis l’expansion croissante du modèle écologique, les grandes marques ne se gênent pas pour s’auto-qualifier d’ « éco-responsable ». Qu’il s’agisse d’un simple coup de pub ou d’un réel engagement, il est difficile de déceler le vrai du faux quant à l’implication environnementale des plus grandes firmes. Greenwashing : quand l’écologie fait vendre Le terme parle de lui même : entre « green » et « brainwashing » (lavage de cerveau) ce procédé associe une image écologique et responsable à une marque. Comment lutter contre le greenwashing ? L’association de la WWF, connue de tous, n’hésite pas à dénoncer le greenwashing dans toute sa splendeur : partons de l’exemple du coton bio.
Marketing durable Vous avez certainement déjà entendu parler du green marketing ou marketing vert mais que se cache-t-il derrière ce terme ? Est-ce uniquement un effet de mode ou y-a-t-il une vraie volonté de la part des entreprises de protéger l’environnement et d’avoir une démarche éco-responsable ? Le green marketing, c’est quoi ? Le green marketing ou marketing écologique, apparu au début des années 1990, consiste pour une marque à se positionner sur un créneau “écolo” pour donner une bonne image de l’entreprise, tout en en faisant un argument de vente. Le principe est simple, la marque développe une stratégie et un plan d’actions dans un souci de protection de la nature. Elle peut lancer des campagnes ponctuelles comme un arbre planté pour l’achat d’un sac par exemple. Certaines entreprises vont encore plus loin en créant leur fondation ou en participant financièrement à des opérations sur le terrain. Leur objectif est de fédérer les consommateurs autour des valeurs écologiques et de leurs produits.
Le greenwashing ou écoblanchiment, mais qu'est-ce que c'est au fait ? Le « greenwashing », en français : écoblanchiment, est une technique usurpant la créativité publicitaire pour exprimer, suggérer ou même dire n'importe quoi, sous couvert de responsabilité écologique ou de développement durable, et cela, depuis trop longtemps déjà… Avec cette manie de nommer les choses avec des mots empruntés au lexique d'une autre langue ! Déroutés sommes-nous, assurément ! C'est en 1989 que le verbe greenwash apparaît, substantivé en 1991, en greenwashing, un terme largement étendu dès 2006 à cause de l'extension du phénomène lui-même. La preuve en quelques minutes En 2015, notre reporter Guillaume Meurice avait accompli une de ses « magies journalistiques » en tendant le micro à des vendeurs de rêve à la Foire d'Automne, porte de Versailles, qui se tenait au mois d'octobre. Voilà, on est sauvés ! L'insistance désarmante de Guillaume Meurice aura eu raison de tous les charlatans ! Une mascarade écologique Les obligations vertes Aller plus loin
Le blog du cheveu: La grande arnaque du "greenwashing" Le greenwashing ou écoblanchiment, est un stratagème marketing pratiqué par certains industriels dans le but de se donner une image écologique responsable alors qu'ils ne participent à aucun niveau à la protection de l'environnement et cela, bien sûr, dans le seul but d'élargir ou de maintenir leurs marchés. Cette pratique concerne un grand nombre de domaines dont celui des cosmétiques. Les produits bio et naturels ont fait un bon en avant ces dernières années et certaines marques le savent très bien. En gros, elles nous mentent sur la marchandise mais de façon tellement subtile que les non-initiés au bio peuvent facilement se faire prendre au piège ! Elles usent et abusent des termes comme "nature", "naturel", "fraîcheur végétale", "à l'extrait de [...] naturel" et habillent leurs produits de vert, d'images de végétaux et tout ce qui fait croire que ce sont des amis de l'environnement. Voici quelques beaux exemples de greenwashing :
Bienvenue dans l'ère du «greenwashing»: les nouvelles astuces pour vendre plus vert Temps de lecture: 4 min Vos diesels polluent trop? L’huile de palme plombe vos ventes? Les œufs de vos fournisseurs n’ont plus la cote? Pour faire oublier aux consommateurs ces accrocs, quelques astuces –que les mauvaises langues qualifient de «greenwashing» voire d’«écoblanchiment»– peuvent permettre d’assurer un beau bilan commercial, à défaut d’un beau bilan carbone. Après plusieurs années de repli, ces pratiques qui lavent plus vert sont de retour et ont su se faire une place de choix dans les stratégies commerciales et publicitaires des marques et des entreprises. Ce fut particulièrement le cas au moment de la COP21, cette grand-messe climatique organisée par les Nations unies fin 2015; le greenwashing ne manqua pas de s’inviter au cœur des négociations, malgré quelques tentatives de dénonciation. Ces stratégies visant à verdir les produits sont tout particulièrement utilisées dans le design des produits, l’emballage ou encore les arguments publicitaires. Du vert ou du bleu