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La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des consommateurs ou à les influencer ?

Le Big Data rend les achats plus efficaces. Le Big Data, tout le monde en parle.

Le Big Data rend les achats plus efficaces

Marie-Claire repense sa régie pub, High-Tech & Médias. Le groupe Marie-Claire a décidé de réorganiser sa régie publicitaire et de se renforcer sur la création de contenus spécifiques pour des marques, ce qu'on appelle dans le jargon le « brand content » .

Marie-Claire repense sa régie pub, High-Tech & Médias

Ainsi, afin de mettre à disposition des annonceurs tous ses titres et tous les médias sur lesquels ils sont présents (magazines, sites Web, réseaux sociaux, événements...), le groupe a redécoupé sa régie- rebaptisée « GMC Media » pour Groupe Marie-Claire Media - par univers thématiques, alors qu'elle était auparavant organisée par titres. Dans le même temps, quatre directrices commerciales adjointes à Véronique Depéry, la directrice commerciale du groupe, s'assurent que chaque annonceur se voit bien proposer l'ensemble des supports du groupe. . « Avant, un annonceur me disait : "Je veux cibler les femmes de 25 à 35 ans habitant des villes de plus de 100.000 habitants" ; je lui répondais "Cosmopolitan " et cela me frustrait, explique Véronique Depéry.

Une tendance qui monte. La start-up Cola veut faire des bulles avec nos SMS pour nous simplifier la vie. 2,5 milliards d'individus utilisent des applications de messagerie aujourd'hui.

La start-up Cola veut faire des bulles avec nos SMS pour nous simplifier la vie

Selon le cabinet The Activate Outlook, s'y ajouteront 1,1 milliard de nouveaux utilisateurs en 2018. Entre Whatsapp, rachetée par Facebook pour 22 milliards de dollars, Facebook Messenger, Line ou WeChat en Asie, la compétition est féroce. Cola, une start-up basée à San Francisco, parie sur la segmentation du marché et sur un service de messagerie dédié à la productivité. Un peu comme la licorne Slack, mais pour le grand public. Après avoir levé 1,3 million de dollars, l'équipe de 10 personnes (qui compte plusieurs anciens d'Apple et de Nest) teste une version bêta privée.

Les entreprises à l’épreuve du Big data. La transformation digitale constitue un enjeu majeur pour les grandes entreprises françaises.

Les entreprises à l’épreuve du Big data

La rencontre du 2 octobre de la Chaire « Big Data & Market Insights » de Télécom ParisTech a permis de confronter les différentes approches des entreprises pour conduire cette métamorphose et de révéler le rôle moteur qu'y joue le Big Data. Sept étapes clés ont été identifiées pour mener à bien de tels projets fondateurs. La Chaire « Big Data & Market Insights » conduit ses recherches sur les problématiques du passage à l'échelle, de l'analyse des grands graphes, sur les systèmes de prédiction et de recommandation et sur les applications en marketing digital. Le Big Data au service de la lutte contre le terrorisme. Les attaques terroristes du vendredi 13 novembre 2015 à Paris par une poignée de jeunes islamistes radicalisés qui ont fait des centaines de morts et de blessés, pour la plupart dans la fleur de la jeunesse eux-mêmes, est un déni de civilisation.

Le Big Data au service de la lutte contre le terrorisme

Les parents des victimes et celles et ceux qui survivront, dont certains gravement blessés, resteront à jamais marqués par cette abomination, et notre pays est tout entier meurtri. Et n’en déplaise aux abrutis qui voudraient imiter cette folie sanguinaire, le concept de civilisation reposant sur les valeurs universelles de tolérance, d’humanité et de respect de la liberté et de la vie d’autrui, a un sens. « Liberté, Egalité, Fraternité » a rappelé le Président Obama dans son allocution au soir des attentats : la devise républicaine résonne dans le monde. Il faut s’attaquer aux causes bien sûr.

Mais ne sont-elles pas connues depuis des dizaines d’années ? Big data : un marché à 50 milliards de dollars en 2019 ? Le marché mondial du big data connaîtra une progression solide ces prochaines années, mais on ne pourra pas pour autant parler de raz de marée.

Big data : un marché à 50 milliards de dollars en 2019 ?

C’est tout du moins ce qu’estime IDC. Infrastructure, logiciels et services confondus, le cabinet américain évoque une croissance annuelle moyenne de 23 % entre 2014 et 2019, le marché pesant, à cette échéance, 48,6 milliards de dollars. Les entreprises font preuve d’un appétit grandissant pour ces technologies et leur volonté de conserver des coûts d’implémentation bas favorise la création d’un riche écosystème de fournisseurs, installés pour certains, plus nouveaux pour d’autres. En admettant que la dépense IT globale des entreprises reste à peu près stable par rapport à son niveau de cette année, les investissements dans le big data en représenteraient environ 4 % à l’horizon 2019. Crédit photo : Mopic – Shutterstock.com. "La recherche opérationnelle est un outil d'aide à la décision pour le marketing"

Monoprix : Stop aux produits plus chers pour les femmes ! #Womantax. Chez monoprix, les prix n’ont rien d'unique !

Monoprix : Stop aux produits plus chers pour les femmes ! #Womantax

En effet, pour des produits similaires, les femmes payent plus cher que les hommes ! Les femmes payent 1€80 pour 5 rasoirs jetables Monoprix. Les hommes, eux, payeront 1€72 pour 10 rasoirs Monoprix avec les mêmes caractéristiques. Quand les femmes payent 2€87 pour 200 ml de gel de rasage, les hommes ne déboursent que 2€39. L’enseigne profite que les produits d’hygiène pour femmes et ceux pour hommes soient dans des rayons différents pour appliquer des tarifs différenciés sur des produits pourtant similaires voire identiques. Big Data et Data marketing. Si la problématique de gestion des données n’est pas récente, le déluge de données produites par le monde digital (e-commerce, requêtes Internet, réseaux sociaux, capteurs, smartphones et de plus en plus d’objets connectés) conduit les entreprises -ou du moins certaines d’entre elles- à une utilisation radicalement différente des données.

Big Data et Data marketing

Poussée par les besoins de stockage et de traitement, l’évolution technologique ces dernières années est telle qu’elle ouvre des possibilités inenvisageables jusque-là : la gestion du « Big Data ». Si pour certaines entreprises il n’y a pas de réelle rupture dans la façon de gérer les données mais simplement une meilleure performance (plus de données gérées à moindre coût), d’autres ont réellement défini une stratégie centrée sur les données, qu’elles proviennent de l’interne ou soient obtenues en externe auprès de fournisseurs de données. I. Big Data et concepts associés. Marketing Le consommateur est toujours sous influence ! Source première : Union & Actions Date : 26/03/2004 Origine : Le client reste sensible aux promotions et aux marques.

Marketing Le consommateur est toujours sous influence !

Mais ses choix dans les rayons sont également dus à la musique, aux couleurs, etc. Le consommateur reste un grand "vulnérable". Plusieurs études le démontrent : en moyenne, douze secondes s'écoulent entre le moment où un consommateur s'approche du rayon et celui où il met l'article dans son caddie. Résultats Box : le coût de la conquête BtoB. En hausse régulière ce mercredi aux heures de cotation sur le NYSE, le cours boursier de Box a poursuivi sa progression après la clôture des échanges, pour terminer à 14,70 dollars (+ 3,01 %), légèrement au-dessus de la valeur d’introduction du titre, à 14 dollars le 23 janvier dernier.

Résultats Box : le coût de la conquête BtoB

Le fournisseur américain de solutions cloud – qui présente son offre comme une « plate-forme collaborative sécurisée » – venait d’annoncer les résultats financiers du 2e trimestre de son année fiscale 2016, achevé le 31 juillet. Les comptes ne sont pas encore à l’équilibre, mais comme il y a trois mois, les investisseurs semblent saluer la nette augmentation du nombre de clients souscripteurs d’une offre payante : ils sont désormais plus de 50 000, soit environ 3 000 de recrutés depuis fin avril – pour un total de 39 millions d’utilisateurs, toutes formules confondues. Les 4 facteurs qui influencent le comportement des consommateurs. Découvrez quels sont les facteurs qui influencent le comportement des consommateurs, comment ils fonctionnent et comment mieux les comprendre pour mieux répondre aux attentes des consommateurs et optimiser sa stratégie marketing.

Les facteurs qui influencent le comportement des consommateurs Cet article est le troisième d’une série d’articles consacrés aux facteurs et aux mécanismes qui influencent le comportement des consommateurs. Comment fonctionne un consommateur ? Burger King propose un McWhopper, McDonald's décline avec humour. Par Ludovic Gollion le 26 août 2015 - Les habitants de Chicago, en Illinois, ont eu aujourd’hui la surprise de découvrir une publicité particulière dans leurs journaux New York Times et Chicago Tribune. En effet, Burger King y avait acheté des espaces afin de proposer à McDonald’s, originaire de la ville, de s’associer dans la création d’un McWhopper, pour une durée limitée.

Le sandwich, mariage entre un Big Mac et un Whopper, serait ainsi proposé à la vente dans la ville d’Atlanta, à égale distance entre les sièges de McDonald’s et Burger King. L’idée saugrenue consisterait ainsi à montrer la paix entre les deux entreprises, et à faire mieux connaitre l’association à but non lucratif, Peace One Day. La date du 21 septembre, journée mondiale de la paix, était donc tout indiquée pour tenir cette opération. Pourquoi personne n'a jamais vraiment compris le marketing... Il est vrai que le titre de cet article peut paraître un peu présomptueux, surtout de la part d’un gamin de 22 ans qui n’a même pas encore terminé ses études, qui n’a encore rien vu de la vie et encore moins du marketing.