WAW – We Are the Words. Productions originales de contenus et acteurs web ! Depuis 2012, de plus en plus d’acteurs du web se lancent dans la production originale de contenus (séries, webséries, émissions, etc.).
Aller plus loin qu’être un agrégateur ou une plateforme de diffusion et avoir comme objectifs de produire du contenu original pour développer sa marque et asseoir sa présence motivent cette tendance… Amazon se lance dans les webséries L’annonce de la commande d’Amazon studio en mars 2013 d’un pilote pour une web-série dont le thème était les zombies, dérivée du film à succès Zombieland représentait un premier pas dans cette nouvelle ère. Dans l’optique, cette websérie devait être une exclusivité pour les abonnés de LoveFilm et Amazon Instant. Même si après la diffusion du pilote il y a quelques semaines, Amazon a décidé de ne pas donner suite à ce projet, on peut facilement imaginer que la firme va réfléchir à investir dans d’autres productions originales.
Comment developper une vraie stratégie de contenu ? Slides de la conférence SMX 2013 sur le développement d’une stratégie de contenu.
La mise en oeuvre d’une stratégie de contenu efficace a pour objectifs : Renforcer sa visibilité naturelle sur les moteurs de recherche Améliorer la capacité du site à convertir. Les clés d’une mise en oeuvre qui fonctionne seront : Une définition claire des objectifs pour chaque personne de l’organisation Une vision globale de la gestion des publications (internes ou externes) Quelles bonnes questions faut-il se poser pour mettre en place sa gestion de contenus ?
Production de contenu, curation ou UGC? Si vous lisez régulièrement ce blog, vous devez déjà en être convaincu, le contenu et le content marketing sont indispensables à votre stratégie de référencement et d’Inbound Marketing, lire à ce propos: Néanmoins, la production de contenu en propre n’est pas la seule alternative et il existe d’autres possibilités pertinentes pour déployer une stratégie de contenu selon vos objectifs et vos moyens à savoir la curation, et/ou la génération de contenu par les utilisateurs (User Generated Content ou UGC).
Je vais dans cet article essayer de peser le pour et le contre de chacune de ces stratégies. 1. La production de contenu en propre La production de contenu en propre, est l’option la plus évidente d’une stratégie de marketing de contenu, mais c’est aussi la plus chère car si on souhaite de la qualité et pas seulement du contenu produit pour les moteurs de recherche, il faut y mettre un certain prix.