Study: The Brains of Storytellers And Their Listeners Actually Sync Up - 80beats. Huggies Case Study: How to Elicit Natural Storytelling for Maximum Impact. When I was at The Marketing to Moms Conference in Chicago earlier this month, I was impressed with some exemplary case studies and thought leadership present. All representing some fine outreach marketing strategies. An intrinsic piece of great marketing that we stress at GroupHigh is honing in on the value of acquiring and creating authentic content and fostering a genuine love of one’s brand. Without this crucial backbone, marketing with influencers is moot. I always like to remind everyone that you’re not marketing your brand, rather, an experience with your brand. I was fortunate enough to sit in on a talk from Kendra Simpson of Ogilvy on how she and her team ran a phenomenal outreach campaign for their client, Huggies.
A Solid Goal Huggies and Ogilvy set out with a goal to establish a connection with expectant moms. There is great value in planning ahead. Spoiler alert: Olgilvy accomplished this goal by planning ahead with smashing success for Huggies. Locating the Perfect Real Stories. The Secret to Activating Your Audience’s Brain. If you are like me, you are always looking for the latest and greatest ways to do things faster, better, and cheaper. Personally, I get a thrill as I hunt for the best piece of hardware, software, or acclaimed process that will “change my life.” In the world of presentations, there is one key ingredient that will radically change them – specifically, how you engage your audience and how they perceive you. And, it’s a solution you have been hearing for quite some time now, but I want to take it one step further.
Tell a story. Why? It’s the most efficient way to activate and ignite your audience’s brain. Let’s look at the illustration below. When you share facts and stats with your audience: 1. 2. Hence, only two parts of your audiences’ brain will ignite when reacting to data. But, what if you tell a story instead? A story doesn’t spark agreement or disagreement but rather participation. Author Bio. The dawn of marketing’s new golden age. Science has permeated marketing for decades.
Fans of the television drama Mad Men saw a fictionalized encounter when an IBM System/360 mainframe computer physically displaced the creative department of a late-1960s advertising agency. In reality, though, the 1960s through the early 1990s witnessed a happy marriage of advertising and technology as marketers mastered both the medium of television and the science of Nielsen ratings. These years gave birth to iconic advertising messages in categories ranging from sparkling beverages (“I’d like to buy the world a Coke”) to credit cards (“American Express.
Don’t leave home without it”) to air travel (“British Airways: the world’s favourite airline”). Until recently, marketers could be forgiven for looking back wistfully at this golden age as new forces reshaped their world into something completely different. In this article, we’ll explain why we think the answer is yes—and why we are, in fact, on the cusp of a new golden age for marketing. Kurt Vonnegut on the shapes of stories. Monomyth. Joseph Campbell's monomyth, or the hero's journey, is a basic pattern that its proponents argue is found in many narratives from around the world. This widely distributed pattern was described by Campbell in The Hero with a Thousand Faces (1949).[1] Campbell, an enthusiast of novelist James Joyce, borrowed the term monomyth from Joyce's Finnegans Wake.[2] Campbell held that numerous myths from disparate times and regions share fundamental structures and stages, which he summarized in The Hero with a Thousand Faces: A hero ventures forth from the world of common day into a region of supernatural wonder: fabulous forces are there encountered and a decisive victory is won: the hero comes back from this mysterious adventure with the power to bestow boons on his fellow man.[3] A chart outlining the Hero's Journey.
Summary[edit] In a monomyth, the hero begins in the ordinary world, and receives a call to enter an unknown world of strange powers and events. The 17 Stages of the Monomyth[edit] Reclaiming the Campfire: Traveling the Distance That Divides with Stories. “The shortest distance between two people is a story.” Those are the words that keep bouncing around my brain. I heard them last week, spoken by Kyle Wark, an Indigenous researcher and policy analyst with the Alaska Native Policy Center and member of the Tlingit tribe.
He was part of a courageous line-up of speakers that I had the honor of working with at the Aspen Institute’s ThinkXChange, a gathering of people who work on fighting poverty through holistic solutions. They’re called the Ascend Network. Kyle painted a chilling portrait of the way in which missionaries attempted to eradicate the Tlingit language and wisdom through schools in the colonial tradition right around the turn of the century. But in the midst of such a dark story about American past and present, there was a blinding light. (I’m embarrassed to admit that I didn’t know much of the history he spoke about. Tlingit scholar Kyle Wark Credit: Ted Kincaid License: University of Alaska Anchorage.
Three Differences between Corporate Messages and a Corporate Story — Bill Baker's BlogA Storied Perspective – Bill Baker's Blog. One of the more common conversations I have with potential clients is around the difference between corporate messages and a corporate story. During an introductory coffee meeting or phone call, the discussion will sometimes lead to the potential client assuring me that they, in fact, already have their corporate story defined and their workforce engaged and aligned around it. With new business development I never push hard and try to sell something to someone who isn’t sure they need it, so my tact in this situation is often to ask the person to share some of their story with me. Sometimes what they relay back is indeed a story, filled with purpose, depth and meaning.
But more often what I will hear is simply a series of pithy, well-crafted, bumper-sticker-like sentences strung together, with little else. “That’s great,” I will acknowledge, “But that isn’t really your story; they’re more your corporate messages. There’s a role for both, but they’re different.” “What’s the difference?” The Science of Storytelling: Why Telling a Story is the Most Powerful Way to Activate Our Brains. PR’s Answer to the Classic Storytelling Arc. Virtually every novel reflects some form of the classic storytelling arc. Same goes for movies. As I’m driving to see “Zero Dark Thirty,” I’m wondering how the heck will the movie build drama. I already know how the story ends. Yet, the CIA operative played by Jessica Chastain must deal with stuff going cockeyed again and again to the point that you lose yourself in the story and indeed can feel the tension building. In the communications business, we don’t have 300 pages or two hours on the silver screen to define characters or advance a plot with the requisite twists and turns that culminate in a payoff and happy ending.
But it’s not just the element of time that poses a quandary for communicators. PR, on the other hand, is conditioned to do the exact opposite. It’s this catch-22 that led to creation of “The Communicator’s Spike.” What gives lift to this narrative comes from the gap or contrast between the old way and the new way. It still requires PR to get out of its comfort zone. Peterstory | Verhalen voor organisaties en merken – Stories for organizations and brands. Why Your Brand Needs a Story | Dynamic Relations. “The best brands are built on great stories” ~Ian Rowden, CMO, Virgin Group Creating a brand story is not merely about standing out from the crowd and being noticed.
It’s about building something that people care about and want to buy into. It’s about going beyond being ‘front of mind’ to becoming ‘close to heart’ – i.e. establishing a deep emotional connection with your customer. If you want to build a thriving business that attracts raving fans, then you have to start with your story. Your story is the foundation of your brand and a robust strategy for its future growth. To illustrate the power of a well-crafted brand story, we have offered up 3 of our all-time favourite brand stories.
Brand Story #1 – Apple On 22nd January, during the 3rd quarter of the 1984 Super Bowl, Apple Computer, Inc. transported the age-old story of David and Goliath into heart of the corporate technology war of the 20th century. Brand Story #2 – Dollar Shave Club “You’d have to ask them. Brand Story #3 – TOMS. Bilingual post: Gezonde verhalen / Healthy stories | peterstory. Sculpture Ron Mueck Wat hebben een coassistent, een Chinese keizer en utilitarisme met elkaar gemeen? Een goed verhaal. In dit geval voor de zorg. Ik werd laatst door een Italiaans opleidingsinstituut gevraagd om voor studenten geneeskunde een workshop storytelling voor te bereiden in het kader van een cursus ‘narrative medicine’ (narratieve geneeskunde). Utilitarisme Laat ik met utilitarisme beginnen.
Wie zijn de patiënten een zorg? Ik wil dat verschil in denken graag met een paar verhalen illustreren. Warming up Hier hebben we een coassistent die op een koude wintermorgen naar het verpleeghuis komt. Luisteren en verzamelen De coassistent deed wat hij dacht te moeten doen om de patiënt te helpen. Geven en ontvangen De keizer van China hoort dat een van de mooiste dingen in zijn rijk het lied van de nachtegaal is. Zorg en welzijn Dit prachtige verhaal van Hans Christian Andersen kan men in deze context zien als een parabel over de relatie van verzorger en hulpbehoevende patiënt. De zin van een energieverhaal - Ontsteek het vuur van vertrouwen. Een zinorganisatie inspireert Vanuit de hoek van de organisatiepsychologie en -sociologie is het al jaren duidelijk dat aandacht voor zingeving en betekenisgeving leidt tot betrokken medewerkers en tot een grotere merkreputatie.
Bovendien zijn er tal van voorbeelden waaruit blijkt dat bedrijven die werkelijk uitgaan van de kracht van mensen het beter doen dan veel andere spelers in de markt. In die lijst zie je telkens dezelfde namen terugkeren van inspiratiemerken zoals Apple, Google, Efteling, Ikea, Virgin en Starbucks. De laatste tijd echter dringt gelukkig het besef door dat je net zo goed een ‘zinorganisatie’ kunt zijn als klein familiebedrijf of dienstverlener. Dat realiseer je volgens Hans van der Loo met name door de gewenste positieve energie te versterken. In 6 stappen energie versterken Wat je als leidinggevende te doen staat, is om de energie aan te wakkeren en te richten.
-met elkaar een betekenisvol veranderverhaal maken, -concrete gedragsveranderingen formuleren, 7 storytellingtrends om scherp in de gaten te houden. Storytelling is in 2013 definitief doorgebroken als dé manier om nog aandacht te krijgen in een wereld waarin alles en iedereen om aandacht schreeuwt. Deze grafiek met trends op Google laat goed zien dat storytelling juist het afgelopen jaar een enorme vlucht genomen heeft: Trends (als het belang van beeld en de verspreiding van verhalen via alle kanalen) die ik vorig jaar beschreef zijn daarbij nog steeds actueel.
Daarnaast tekent een aantal nieuwe trends zich af: handig om scherp in de gaten te houden komend jaar. 1. Verhalen blijven belangrijk als dé manier om je te onderscheiden. Ook individuen tooien zich met verhalen: personal branding. Organisaties of personen die (nog) geen eigen verhaal hebben, worden daar behoorlijk onzeker van. 2.
We zitten in een tijdperk van upgraden naar downsizen, zegt trendwatcher Adjiedj Bakas. Die betekenis delen we in de vorm van inspirerende verhalen. 3. Geen wonder dat we vaker twijfelen aan de echtheid van die verhalen. 4. 5. 6. 7. De nieuwe slogan van Philips: voor de derde keer raak? Even terug naar 1995. Ik had mijn eerste serieuze baan te pakken en werkte bij Philips Nederland als secretaresse toen hun eerste merkslogan werd geïntroduceerd. Daarvoor had Philips nog nooit echt een unieke pay-off gehad, omdat de nadruk in marketingcampagnes vooral op productniveau en lokale markten lag. Om een consistente, wereldwijde aanwezigheid te creëren, kwam het dus in 1995 met "Let's make things better".
En wij werknemers snapten er niks van. Hilariteit alom. Klant voorop Jaren later, met mijn kennis van nu, kan ik de slogan van toen niet anders kwalificeren dan 'briljant'. In 2004 lanceerde Philips haar volgende merkbelofte: Sense and Simplicity. Pittige belofte En dan is daar nu "innovation and you". Storytelling Met de nieuwe slogan (plus enigszins aangepast logo) en de nieuwe campagne, is Philips tevens vol overgave het storytelling-pad ingeslagen. De campagne is pas een week oud, dus uitspraken doen over enig succes lijkt nogal voorbarig. Merkambassadeurs. 12 Most Compelling Reasons to Tell Your Story in Business. Do you love a good story? Have you ever been suckered into a movie when it was well past your bedtime? Or spent hours glued to a book because you just wanted to know how it ends? Human beings are storytelling machines. We cannot resist a good tale. You can harness the power of your business story to create a memorable message.
Now more than ever, you need to be attracting listeners in your business so that your message sticks. Here are the 12 most compelling reasons to tell your story in business: 1. Let’s face it, there are thousands of accountants, graphic designers, chiropractors, life coaches, massage therapists or <insert your occupation here>. 2. Your story showcases your personality. 3. The story of you and your business lets prospective clients feel like they know you. 4. As the venerable Maya Angelou said, “I’ve learned that people will forget what you said, people will forget what you did, but people will never forget how you made them feel.” 5. 6. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. De succesvolle storytelling van Sinterklaas. PR-piet, dank je wel dat je ons wilt spreken in deze drukke tijden. Om te beginnen, hoe verloopt het dit jaar?
"Zeg maar PRiet, hoor, zo noemt iedereen me. Ja, het is hectisch hier, maar alles loopt volgens schema. Het wordt weer een fantastische pakjesavond dit jaar. " Toch zagen we op het Sinterklaas-journaal dat er wat problemen zijn, o.a. met de staf van Sinterklaas en pakjes die verkeerd bezorgd zijn. "Ach, Sinterklaas is dan wel oud, hij gaat wel met z'n tijd mee. Wat is dan die 'why'? "Liefde voor kinderen. Inmiddels is er rond dat gegeven een heel festijn ontstaan.
"Midden 19e eeuw erkenden we dat er behoefte was aan een contentmarketingstrategie. Credits afbeelding: Wikimedia (CC) "Je kan dus wel kunnen spreken van een doordacht plan. "We moeten onszelf ook wel blijven vernieuwen, want de churn is hoog. Onderdeel van jullie contentmarketingstrategie is ook het feit dat de media er zo op ingesprongen zijn. "Klopt. Hebben jullie de heel Pietendiscussie ook meegekregen? "[Lacht, red.] Top 10 meest gedeelde reclames van 2013. Het is nog lang geen eind december. Gelukkig maar, want behalve dat het dan nóg kouder zou zijn, ben je als lezer de meeste top-zoveel-lijstjes-van-het-jaar vaak al zat.
Om dat voor te zijn – en omdat het vrijdag is – leek het me best een prima moment om alvast even wat leuks op een rijtje te zetten: de 10 meest gedeelde videoreclames van dit jaar. Want hoewel er theoretisch best nog wel iets zou kunnen verschuiven (ook onderling), vermoed ik dat dit ze grotendeels wel zullen zijn. Vandaar, pak even je rust op vrijdag en geniet van enkele mooie, grappige, maar vooral ook ontzettend goede reclamefilms. 1: Dove: Real Beauty Sketches (4,24 miljoen shares) Een behoorlijk verrassende nummer één. 2: GEICO: Hump Day (4,03 miljoen shares) Dit filmpje heeft in tegenstelling tot de nummer 1 dan weer wel álles wat een viral nodig heeft. 3: Evian: Baby & Me (3,34 miljoen shares) In alle eerlijkheid: de link in deze reclame ontgaat me enigszins. 4: Kmart: Ship My Pants (3,05 miljoen shares) 7. 8. 9.
How To Stay Sane: The Art of Revising Your Inner Storytelling. The 5 Rules of Storytelling Every Teacher Should Know about. Checklist om een geweldig verhaal te vertellen | Sigrid Van Iersel | VerhaallijnenSigrid Van Iersel | Verhaallijnen. Michael Margolis Q&A. The 3-minute storytelling lesson you won’t forget. Storytelling: A key to adult learning. Three steps to better storytelling for brands | Guardian Sustainable Business. 7 Storytelling Reasons Why Innovation Fails. Write powerful B2B content using storytelling t. Brian Boyd On his book On the Origin of Stories : Cutting-Edge Intellectual Interviews. The Play’s the Thing. Jennifer Aaker: The Seven Deadly Sins of Storytelling. Storytelling-effect: waarom is ons brein verliefd op goede verhalen?
Storytelling. Using Storytelling in Talent Management: News from the ERE conference : Stories That Change. Every Brand Has a Story To Tell. De toekomst van gamification in Nederland. Why Storytelling Will Be Important To Businesses In 2013. The Science of Storytelling: Why Telling a Story is the Most Powerful Way to Activate Our Brains. Hoe kan je storytelling succesvol inzetten voor een klein bedrijf? « Creatiekracht. Stories That Stay With You. Johnnie Walker: Taking 'The Quest' Narrative Online [TIPS] - Brand Stories. Coke Wants in on Storytelling. Using Stories to Teach: How Narrative Structure Helps Students Learn.
Theaterregisseur Annette Mees over theater en transmedia. Five Places to Look For Your Brand's Story.