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Influencia 2015. Baromusic par Havas Sports : baromètre d’engagement musique et marque. Du storytelling pour créer de la préférence de marque. Le storytelling, dont le but est de capter l’attention d’une audience en lui racontant une histoire, est de plus en plus convoité en marketing.

Du storytelling pour créer de la préférence de marque

Il propose à l’audience d’entrer durablement dans la vie de la marque. Il se différencie également de la pub TV, orientée sur le produit, et que nous sommes de plus en plus nombreux à zapper. En effet, à l’heure où le consommateur est sur-sollicité, toutes les entreprises se doivent de déployer des stratégies différenciantes pour se démarquer de la concurrence. L’avènement des réseaux sociaux, où chaque marque peut partager des moments privilégiés avec sa communauté, rend cette stratégie redoutable. Behance. Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Ces marques qui réussissent en inspirant leur communauté sur les réseaux sociaux. Si vous lisez régulièrement ce blog, vous avez déjà du remarquer à plusieurs reprises l’importance que je donne à la valeur dans l’établissement d’une stratégie social-média.

Ces marques qui réussissent en inspirant leur communauté sur les réseaux sociaux

Celle-ci n’est pas destinée à générer des ventes sur le court termes, mais doit avoir un impact sur le quotidien des internautes à long termes. Les marques cherchent alors à proposer une expérience à l’internaute, à le marquer lors de sa navigation en ligne tout en l’accompagnant dans son quotidien, et cela dans une démarche visant à l’inspirer pour vivre mieux. Mais alors, comment cette recherche d’inspiration peut-elle se matérialiser concrètement ? Nous verrons tout au long de cet article des exemples de marques qui selon moi réussissent à avoir un impact sur le quotidien des internautes. 1) Elles communiquent les raisons pour lesquelles elles existent Pourquoi certaines entreprises marquent-elles plus l’esprit des internautes que d’autres ?

Quelle place pour les réseaux sociaux dans tout cela ? Pour que les marques comptent ! Cours INSEEC 2014 Brand Communication and Advertising. La marque. Comment créer un Logo Mémorable. En tant qu’entrepreneur, nous nous sommes tous posés cette question : « Comment créer un Logo Mémorable ?

Comment créer un Logo Mémorable

» Avez-vous déjà remarqué que les meilleurs logos ne possèdent pas une signification au premier coup d’oeil ? Les 3Suisses se rhabillent de la tête aux pieds. Partages sur les réseaux sociaux Il y a quelques mois l'entreprise les 3Suisses a abandonné son catalogue de vente par correspondance, pour se consacrer au digital et à l'élaboration d'un site marchand de prêt-à-porter.

Les 3Suisses se rhabillent de la tête aux pieds

Un tournant capital dans l'histoire de cette marque dont la réputation n'est plus à faire. Néanmoins de tels changements stratégiques ont nécessité une refonte complète de l'image de marque et de l'identité visuelle. [Marketing] Comment rédiger un bon storytelling pour un produit. Business model creation: Le guide pratique du créateur d'entreprise - Sophie RACQUEZ - Google Livres. 4 CONSEILS POUR FAIRE UN BON LOGO DE MARQUE. La Maison du Néerlandais. La Maison du Néerlandais (Huis van het Nederlands), fondée par le Gouvernement flamand, a pour mission de coordonner et d'optimiser l'offre de cours de langue néerlandaise en seconde langue.

La Maison du Néerlandais

On trouve huit Maisons du Néerlandais en Flandre : trois au niveau communal (Anvers, Bruxelles et Gand) et cinq au niveau provincial. Les personnes parlant une autre langue et les conseillers peuvent y trouver des informations au sujet des cours de néerlandais. Constats. L’Ice Bucket Challenge : opportunité ou opportunisme pour les marques ? 7 Flares Twitter 4 Facebook 0 Google+ 0 LinkedIn 3 inShare8 Pin It Share 0 7 Flares × Si vous êtes allé sur l’Internet ces dernières semaines, vous avez sûrement dû attendre parler du nouveau phénomène caritatif L’ALS Ice Bucket Challenge.

L’Ice Bucket Challenge : opportunité ou opportunisme pour les marques ?

Dans la lignée de défis Facebook « à l’eau ou au resto » ou de la neknomination, ce jeu consiste à se renverser un seau d’eau glacée sur la tête avant de demander à 3 amis d’en faire de même ou, pour les plus frileux, de reverser un don de 100 dollars à une association de lutte contre la sclérose latérale amyotrophique (SLA) appelée aussi « maladie de Charcot ». Je vous conseille de cliquer sur la photo pour une vue plus large car la liste est longue, très longue. Selon un communiqué du 24 août 2014, l’association ALS aurait déjà récolté plus de 70 millions de dollars (et en serait à plus de 100 millions à l’heure où je vous parle), contre seulement 2,5 millions de dollars l’année dernière ! BNP Paribas, vous n'avez pas fini de profiter du cinéma. Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication. Chaque semaine dans le Web Synchro, nous vous offrons une analyse du marché du marketing musical et de la relation musique et marques.

Comment l’endorsement a favorisé la présence des artistes dans les stratégies de communication

L’industrie musicale a souffert de la révolution digitale. Les ventes de disques ont diminué au profit de technologies numériques montantes comme le streaming musical, le téléchargement légal ou illégal. Face à ce manque à gagner, les maisons de disques ont dû phosphorer afin de trouver de nouvelles techniques génératrices de chiffre d’affaires. Aujourd’hui, l’endorsement, pratique marketing s’appuyant sur un partage d’image entre artiste et marque, a le vent en poupe. Décryptage… L’endorsement c’est quoi ? L’endorsement est un échange entre un artiste à la recherche de revenus complémentaires et un annonceur en quête d’un message plus impactant. Glossaire Markalis De La Marque. 81 Case studies with Brand-building strategy. Marque ombrelle : définition, particularités et système graphique - Conseils - Marque.

Chaire Marques et Valeurs. C’est la façon dont une organisation structure son portefeuille de marques.

Chaire Marques et Valeurs

D’après D. Histoires De Marques. Définition Marque ombrelle. Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.

Définition Marque ombrelle

La marque ombrelle peut être utilisée à l’échelle d’un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d’une gamme (Haribo). L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits "abrités" de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire. Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l’alimentaire (Danone, Nestlé, Panzani, etc.).

Lorsqu’une marque ombrelle est étroitement associée à une marque produit, on parle généralement de marque fille et marque mère. Danone est une marque ombrelle utilisée sur l’univers des produits alimentaires. Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée essentiellement au niveau d’une gamme de produits. Une bibliographie relative aux stratégies de marques : 5 conseils pour une stratégie de portefeuille de marques - Marketing Professionnel - Marketing professionnel – Le marketing pour les professionnels. Comme l’explique le spécialiste en communication Dan Schiller, « c’est chacune des artères de la vie quotidienne qui est prospectée » par les marques.

5 conseils pour une stratégie de portefeuille de marques - Marketing Professionnel - Marketing professionnel – Le marketing pour les professionnels

Notre société entière – des entreprises aux institutions, des produits aux biens culturels, des célébrités aux politiciens – est marquée au fer rouge par les marques. Tout est devenu marque. Cette création incessante de marques oblige dorénavant les entreprises à repenser leur stratégie. Mémento pratique du branding: comment gérer une marque au quotidien - Georges Lewi, Caroline Rogliano. Marques : Qui appartient à qui ? Vous pensiez diversifier vos achats en achetant des marques différentes ? Dépenses, qui accessoirement, sont adressées à des milliers de sous-marques d’une dizaine de grandes enseignes seulement ? Voici le classement pour certains d’eux au rang de grande marque mondiale la plus connue: #1 – Coca-Cola (devant IBM et Microsoft) #22 – Pepsi #33 – Kellog’s #40 – L’Oréal #83 – Johnson & Jonhson Nous avons levé le voile pour vous… Comparez-les avec vos habitudes dépensières.

Notons que ce sont des marques américaines… En France, nous avons aussi Danone ( Eaux : Evian, Volvic, Font Vella, Lanjarón, Villa del Sur, Villavicencio, Bonafont, Salus, Robust, Health, Mizone, Aqua / Produits laitiers : Activia, Actimel, Taillefine, danette, fantasia, Petit Gervais, Danacol / Nutrition enfantine : Blédina, Nutricia, Gallia, Milupa, Cow & Gate, Bebiko, Aptamil, Dumex, SGM / Nutrition médicale : Fortimel, Infatrini, Nutrison, Respifor…) Jean-Noël Kapferer, ou la passion de la marque - Les origines du marketing. Mercredi 24 avril 2015 à PARIS Big Data, Social CRM, programmes relationnels : Les nouveaux leviers pour une fidélisation performante. Blog Naming Branding - Blogue Noms de Marques.

L’importance du nom dans votre positionnement ! Marketers - Présentation Identite De Marque - 16 nov 2011 - FR. 12 grandes marques révèlent le sens de leur logo. On les voit tous les jours, sans pour autant les observer réellement et saisir leurs véritables significations. Daily Geek Show vous propose de découvrir les images qui se cachent derrière les logos de 12 marques différentes. Des créations surprenantes et plutôt riches en symbolique ! Hormis lorsque vous faites la queue dans un magasin, ou patientez avant l’arrivée de votre train, vous prenez certainement rarement le temps de décortiquer les logos des marques qui vous entourent. Et pourtant, on apprécie tous en déceler les mystères !

Alors Daily Geek Show vous propose aujourd’hui de lever le voile sur certains d’entre eux. Les Galeries Lafayette : l’image « cachée » de celui-ci n’a peut-être pas échappé aux accros du shopping : observez bien les deux « t » contenus dans le nom Lafayette, vous y verrez la Tour Eiffel. Mémento pratique du branding: comment gérer une marque au quotidien - Georges Lewi, Caroline Rogliano. Plate-forme de marque I Agence Strategic Design. Evian » Plateforme de marque. Brand Review.