background preloader

2 – La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des cons

Facebook Twitter

Les profils des voyageurs seront au coeur de la nouvelle offre Relay en gare. Les notifications SMS : arme absolue du marketing direct ? L’envoi de notifications par SMS à ses clients – s’inscrivant dans une stratégie One to One, est désormais une pratique de Marketing Direct on ne peut plus courante.

Les notifications SMS : arme absolue du marketing direct ?

Et pour cause … La sélection des meilleures publicités TV by TVLowCost. Les écrans en magasin : quelles fonctionnalités? Les Français plébiscitent les sites de petites annonces. Innovation : Pulp accompagne Petit Navire. Un nouvel enjeu pour Petit Navire, leader français de la conserve de poisson : ramener du plaisir à la catégorie conserve et s'imposer au coeur des repas chauds.

Innovation : Pulp accompagne Petit Navire

Petit Navire a lancé Les Pavés de poissons, une gamme de cinq recettes à réchauffer en quelques minutes au micro-ondes. L'agence de global branding Pulp a créé une identité packaging et un volume en rupture avec le linéaire, pour faire émerger et rendre attractif le nouveau segment dans la catégorie conserve. Le bloc marque, qui incarne le savoir-faire, l'essentialité et la qualité, entend exprimer le concept de la gamme : naturalité, plaisir et chaleur. Des codes graphiques simples et sensoriels, en cohérence avec la marque et l'usage produit. Un challenge réussi avec 3,4 millions de CA et 1,5 million de pavés vendus.

Quant à Pulp, l'agence annonce un CA 2013 en progression de 30%, sur un marché pourtant tendu. Fleury Michon s’attaque au marché des sandwichs - Snacking. Des sandwichs "charcutiers".

Fleury Michon s’attaque au marché des sandwichs - Snacking

Une façon habile de se justifier pour cette arrivée nouvelle sur le marché des sandwichs. Nintendo: "C’est la 3DS la console de. 15 opérations marketing créatives avec des distributeurs automatiques. NORMAN - ACCRO À TON SMARTPHONE ? Pourquoi le nouveau Samsung S5 va faire. Apple vient de perdre une bataille.

Pourquoi le nouveau Samsung S5 va faire

La manière dont Samsung a présenté son nouveau smartphone S5 n’a rien à envier aux légendaires keynotes de Steve Jobs. Jeux Olympiques de Sotchi : Lacoste devient équipementier à la place d'Adidas. Il ne vous aura pas échappé que cette année, l’équipe de France des Jeux Olympiques de Sotchi est habillée (en partie) par la marque au crocodile.

Jeux Olympiques de Sotchi : Lacoste devient équipementier à la place d'Adidas

Voyons ensemble pour quelles raisons Lacoste a décidé d’habiller la France. Un partenariat entre Lacoste et le CNOSF. Bientôt vous pourrez fabriquer du Coca-Cola chez vous. Un "blitzkrieg commercial".

Bientôt vous pourrez fabriquer du Coca-Cola chez vous

C'est l'expression employée par Coca-Cola pour qualifier son entrée fracassante sur le marché des machines à boissons faites maison. La compagnie cherche à rattraper son retard face à une érosion de ses ventes de soda. Le fabricant de Fanta et Sprite a dégainé 1,25 milliard de dollars la semaine dernière pour s'allier à son compatriote Green Mountain Coffee Roasters, fabricant des cafetières et capsules Keurig, qui va lui monter une machine à sodas. Celle-ci sera dans un premier temps vendue aux Etats-Unis à partir de fin décembre, ensuite commercialisée en Europe dans un second temps. Marge Simpson égérie de Dove : génial !

Fïnley : la marque pour adultes de Coca-Cola. Les adultes consomment moins de sodas que les plus jeunes.

Fïnley : la marque pour adultes de Coca-Cola

Céline Bouvier, la nouvelle directrice marketing de Coca-Cola France confirme ce matin, lors du lancement de Fïnley " qu'il y a de la place sur le segment des boissons aux fruits gazeuses à côté de Schweppes (groupe Orangina-Schweppes). Avec l'âge, on est en quête de produits plus raffinés. Mondialisation, channel marketing et nouvelles technologies. Les acteurs de l'industrie des produits High Tech en sont, à ce titre, un excellent exemple.

Mondialisation, channel marketing et nouvelles technologies

Leur marketing est de plus en plus centralisé : les produits ou solutions sont conçus par les départements marketing centraux. Leurs spécifications sont définies de manière globale et sont les mêmes, peu ou prou, pour tous les marchés visés. La disparition des frontières commerciales (conséquence notamment du développement de l'e-commerce) impose des positionnements prix et des politiques tarifaires uniformes, décidés également centralement par les sièges. Nouvelle campagne de publicité de Weight Watchers. Après la campagne des bouches "Stop les régimes - Réapprenez à manger" par Rankin en 2012 et " Faites la paix" incarnée par Amel Bent l'année passée, Weight Watchers revient sur la scène publicitaire avec un nouvel opus signé Fred & Farid.

Nouvelle campagne de publicité de Weight Watchers

Fêtes et après-fêtes : l'occasion idéale pour des marques comme Weight Watchers de s'inscrire dans les bonnes résolutions de 2014. Et pour rappeler sa méthode exclusive, pour la première fois, Weight Watchers donne la vedette dans sa nouvelle publicité, à un groupe d'adhérents, par le biais de témoignages et retours d'expériences.

Une campagne qui a pour objectif de valoriser la réussite personnelle de chacun, l'union au sein d'une communauté et la dynamique de groupe. Nailmatic se lance dans l'événementiel. Vendre des vernis dans un distributeur automatique semblait au départ une drôle d'idée ...

Nailmatic se lance dans l'événementiel

Pourtant, le premier distributeur du genre Nailmatic fait un carton depuis son ouverture en novembre 2012 au Citadium (le temple des ados du groupe Printemps - Le vrai coeur de cible de la marque). Depuis, d'autres Nailmatic ont fleuri au Drugstore Publicis (où des happy hours promotionnels ont été organisés), au BHV Marais, au concept store Le 66, au Pop Up Modzik et à la Cité de la Mode et du Design. Une dizaine de machines sont actuellement implantées. Meetic sort une campagne dont le célibataire est le héros ! Meetic sort des sentiers battus et replace les célibataires au coeur de ses publicités. Des hommes et des femmes ordinaires présentés comme les héros du quotidien, dans une campagne bien menée sous la houlette de l'agence Buzzman. Laquelle a de plus été retenue sans autre compétition comme l'agence du site pour l'année 2014. Le plan média, orchestrée par KR media (GroupeM), est lui aussi bien léché.

Deux films TV de 42 secondes, suivis par leurs déclinaisons en 30, 20 et 10 secondes ainsi qu'une campagne print et radio sont programmés. Au travers de cette campagne Meetic parvient à jouer sur la corde sensible et à passer du traditionnel "Tu veux rencontrer quelqu'un" à "Les gens veulent te rencontrer". Les Français déclarent ne pas être influencés par la pub sur internet. Une nouvelle étude qui vient confirmer que l'humain et le tactile restent primordiaux dans les influences d'achat. D'après une étude Ifop/TNRD (fournisseur de Word-of-Mouth Marketing européen), 88% des Français déclarent ne pas être influencés par la publicité sur internet.

Les campagnes publicitaires sur les médias numériques mais aussi traditionnels ne sont pas la source première d'influence des Français pour l'achat d'un bien de consommation. Seulement 12% des sondés déclarent acheter un produit suite à sa découverte au travers d'une publicité sur internet. 22% ont été influencés dans cet achat par une publicité vue dans un magazine et 36% par un spot publicitaire télévisuel. En revanche, 42% déclarent être influencés par le fait d'être goûté ou essayé ce produit via un ami ou un membre de leur famille. 47% des consommateurs privilégient la découverte personnelle du point de vente afin d'effectuer leur achat.

Qu'est-ce qui pousse une femme à acheter ? "Si la société de consommation avait un sexe, il serait féminin", disent souvent les Américains. La maxime se vérifie dans tous les pays économiquement matures. Si le bouton d'achat n'a toujours pas été identifié, si on sait à peu près ce qui plaît aux femmes, peu d'études se sont penchées sur ces leviers d'influence positive sur l'achat des femmes. Aujourd'hui, on sait que les femmes sont à l'origine de 70 % des achats quotidiens, Publicis Shopper, dans son baromètre sur les pratiques du shopping, a réalisé pour Emarketing une abstraction concernant le sexe fort...Valérie Piotte, la directrice de la nouvelle entité de Publicis dédiée au shopper, résume ainsi : "la promotion, c'est surtout pour elles !

Audi #e_tron : 1 soirée électrique avec 2manyDJs et Gesaffelstein à Paris. Le 14 Février Celio fête...les célibataires avec "singleairbycelio,la compagnie des célibataires"

Calembours et packagings : la bonne idée d’appli de Monoprix. Les enfants : une cible importante du marketing. Florence Martinn revient avec un nouvel article sur les enfants, en tant que cible du marketing. Véritable passionnée du web, Florence a un intérêt tout particulier pour les stratégies e-commerce. Après avoir travaillé chez Nestlé puis chez Clarins, elle se lance aujourd’hui à sa conquête ! Pour plus d’informations, consultez son profil sur Linkedin. 40 ans après Yop voici Yopa ! Audace - La reconnaissance faciale, nouvelle arme marketing ?

Publié le 14 octobre 2012. Portrait des 25 – 34 ans : génération ultra-connectée. Tech : les produits stars de Noël, Diaporamas. Apple détrône Coca-Cola comme marque la plus valorisée au monde. Selon l'agence de conseils Interbrand, la marque à la pomme vaut désormais 98,3 milliards de dollars. Un bond de 28 % en un an qui lui permet de passer devant le géant américain de la boisson, relégué en 3e place derrière Google (93,3 milliards). N'en déplaise à ses détracteurs, Apple tient toujours le haut du pavé des marques les plus chères au monde. Ce matin, l'agence de conseil aux marques Interbrand publie son palmarès annuel des «Best Global Brands», listant les marques les mieux valorisées de la planète, et dont le Figaro.fr vous détaille en avant-première les résultats.

Le constat est sans appel ; après une progression de 28 % en un an, Apple s'adjuge la première marche du podium de cette étude. Avec 98,3 milliards de dollars, la société détrône le leader depuis 13 ans, son compatriote Coca-Cola, qui signe une modeste progression de 2 % de sa valeur cette année (79,2 milliards de dollars). Attention à la concurrence. 12 conseils pour faire de vos clients des fans ! Suite à notre article 45 conseils pour améliorer son Service Clients, nous avons eu quelques remarques de lecteurs qui nous rappelaient qu’il existait bien d’autres techniques pour retenir ses clients et en faire des Fans… C’est pourquoi dans cet article nous avons rassemblé 12 conseils supplémentaires pour transformer vos clients en Fans !

La publicité. Influences & Manipulations : La Publicité (Partie 6) Un consommateur nouvelle génération. Monoprix détourne ses packagings pour promouvoir son site. PROCHAINE REVOLUTION : Pour éliminer les emballages, on mange tout. Les consommateurs, impliqués dans le marketing. Dans son ouvrage "Marketing participatif" (publié chez Dunod), Ronan Divard, maître de conférence à l'IAE de Bretagne Occidentale, rappelle que " l'idée de coproduction [...], tout particulièrement en matière de services [...] implique nécessairement un certain degré de participation du consommateur ".

Le spécialiste précise que " la valeur serait donc toujours cocréée par l'interaction entre les ressources de l'entreprise et les compétences du consommateur ". Fleury Michon investit le snacking chaud.

Sites.google. Relation client : 87% des consommateurs pensent que les marques peuvent mieux faire. Panzani crée une expérience sensorielle dans les supermarchés. MWC2013 : "45 % affirment que la publicité mobile influence leurs achats en magasin" Amy's Kitchen la marque américaine végétarienne bio et sans gluten prend pied en France. Volkswagen crée de la musique à partir de votre style de conduite.

La Fnac offre désormais le wifi en magasin. Besoins. L'étude du consommateur. Comment les couleurs influencent-elles le consommateur sur Internet. Le marketing sensoriel. Marketing Sensoriel : quand les marques charment vos 5 sens ! Techniques d’influence du comportement des consommateurs. C'est quoi le marketing? France 2 JT Comment le marketing séduit les consommateurs.

Approche marketing du marché par la demande. Marketing Le consommateur est toujours sous influence ! REPORTAGE - Au coeur du centre d'analyse de la concurrence Renault. La guerre Apple/Samsung relancée.