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Elaborer une stratégie de contenus et une ligne éditoriale

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Différence entre le marketing de contenu et l’inbound marketing (et pourquoi il est important de ne pas les confondre) En 1967, lors d’une interview de Mohamed Ali menée juste après l’un de ses combats, un journaliste sportif légendaire aux États-Unis, Howard Cosell, utilisait le terme anglais « truculent » pour qualifier ce champion plein de fougue.

Différence entre le marketing de contenu et l’inbound marketing (et pourquoi il est important de ne pas les confondre)

Sans même reprendre son souffle, Ali lui répondait « Whatever ‘truculent’ means, if that’s good, I’m that. » (« Je ne sais pas ce que ’truculent’ veut dire, mais si c’est une bonne chose, j’accepte le compliment. »). [Etude par secteur d'activité] Définir sa fréquence de publication sur les réseaux sociaux. Une question revient souvent chez les Community Managers : à quelle fréquence dois-je publier du contenu sur les réseaux sociaux ?

[Etude par secteur d'activité] Définir sa fréquence de publication sur les réseaux sociaux

Si vous posez cette question à d’autres professionnels ou que vous faites des recherches sur des blogs spécialisés, vous aurez diverses réponses… Ce qui est normal puisque la réponse à cette question varie selon votre secteur d’activité et le profil de votre cible. Mais heureusement, Hubspot s’est posé la même question que vous et a décidé de lancer une grande étude pour répondre à cette fatidique interrogation. Dans le cadre de son étude annuelle sur les usages social media des entreprises, Hubspot a posé cette question à plus de 7 000 entreprises. Elle a ensuite analysé les résultats par secteur d’activité pour livrer des conclusions personnalisées. Voici les résultats de cette grande enquête, secteur par secteur, concernant la fréquence de publications sur Twitter et Facebook, ainsi que quelques conseils supplémentaires sur la construction des publications. 6 conseils concrets pour organiser un jeu-concours cross-canal sur les réseaux sociaux. Le jeu-concours est un levier souvent utilisé par les Community Managers pour fidéliser leur communauté, et surtout attirer de nouveaux fans/followers qualifiés.

6 conseils concrets pour organiser un jeu-concours cross-canal sur les réseaux sociaux

Cette stratégie est particulièrement efficace pour fédérer les internautes et augmenter sa notoriété. Comment créer un bon calendrier social media - Infographie. Pour ceux qui ignorent encore qu’est-ce qu’un calendrier social media, il s’agit d’un document qui vous permet de planifier et suivre le contenu qui devra être produit, publié et partagé sur diverses plateformes de médias sociaux, et ce, en respectant un échéancier bien précis.

Comment créer un bon calendrier social media - Infographie

Toute personne chargée de gérer les médias sociaux pour une entreprise sait que jongler avec plusieurs comptes et élaborer des messages uniques pour chaque client peut être vraiment difficile. Définir un calendrier pour les médias sociaux va non seulement vous aider à publier régulièrement des messages sociaux plus convaincants, mais il vous permettra aussi de fournir un retour sur investissement mesurable pour vos clients. Cette vision globale du contenu à produire, jumelée à une planification, est importante pour maintenir une cohérence à la ligne éditoriale, définir les personas, sélectionner des thématiques, déterminer le rythme et le type des publications, etc.

Agence web 1min30, Inbound marketing et communication digitale 360° L’autre jour, j’ai réalisé quelque chose en lisant une séries d’articles sur comment devenir un meilleur « Content Marketer ». Nombre d’entre eux recommandent certaines » tactiques » afin d’améliorer la qualité du travail produit, mais aucun n’indique comment être un meilleur Content Marketer en général. On sait tous qu’il est important de créer du contenu original, utile, et cela rapidement et constamment.

Mais comment intégrons-nous ces processus à notre structure de pensée ? Quel doit être notre état d’esprit ? Et surtout quelles sont les habitudes qui nous rendront plus performants lors de la création de contenu ? Voici quelques habitudes à prendre pour faire du bon marketing de contenu. 1) Rester connecté. Que faire en cas de budget restreint dédié au Community Management ? - Formation aux réseaux sociaux par Clément Pellerin. La plupart des Community Managers / responsables webmarketing rencontrent souvent un problème de taille lorsqu’ils commencent à réfléchir à la mise en place d’une communication social-média : la direction n’est pas toujours à l’aise lorsqu’il s’agit de définir un budget alloué au Community Management, celui-ci étant alors plutôt tiré vers le bas.

Que faire en cas de budget restreint dédié au Community Management ? - Formation aux réseaux sociaux par Clément Pellerin

A quoi sert le budget marketing pour le Community Manager ? – mettre en place des campagnes publicitaires – organiser des évènements on-line (jeux-concours, tchat, etc…) – disposer d’outils professionnels d’animation de communauté / statistiques / de curation – créer du contenu Sur Facebook, les marques ne peuvent plus se permettre de ne pas avoir de budget publicitaire régulier sous peine de voir la visibilité de leurs publications diminuer, et de ne pas voir la taille de leur communauté augmenter. 1) Limiter le nombre de réseaux sociaux choisis 2) Optimiser le coût de production du contenu. Marketeurs territoriaux, mettez vos « E » dans le même panier. J’ai pu proposer, dans un précédent billet, une approche du marketing territorial fondée sur le concept dit, dans le secteur privé, du « marketing mix ».

Marketeurs territoriaux, mettez vos « E » dans le même panier

A savoir, 7 pistes à suivre, 7 « P », pour renforcer la puissance d’une démarche : prix, produit, publics, personnel, promotion, partenariats, et un dernier pour faire bonne mesure, les « plus » à inclure. A peine mes conclusions écrites, voilà que je me fais traiter de « So XXème siècle » et qu’une nouvelle approche, celle des « 4 E », vient faire la fanfaronne en déclarant que désormais il s’agit de construire autour de 4 piliers : émotion, expérience, exclusivité et engagement ! Ainsi, si les « P » formaient une approche quantitative et ouvraient « l’ère de la marque », émergeant en partie des réflexions des fins observateurs du numérique et du comportement des internautes, voilà qu’on nous propose une approche plus qualitative et, cette fois, centrée sur le client.

Les 8 objectifs remplis par une stratégie social-média efficace. Avec 80% de la population française inscrite sur au moins un réseau social, ces plateformes représentent une réelle opportunité pour les marques.

Les 8 objectifs remplis par une stratégie social-média efficace

Dans la jungle des différentes boutiques en ligne qui se trouvent sur la toile, il est nécessaire de se démarquer avec un marketing digital adapté à la tendance. Les consommateurs plébiscitent ce moyen de communication pour se tenir informés de l’actualité des marques, recevoir des promotions exclusives, poser une question sur un produit ou trouver des informations complémentaires avant un achat. En partant de ce constat, il vous convient, en tant qu’entreprise, de comprendre les enjeux d’une présence de qualité sur les réseaux sociaux. Une stratégie social-média parfaitement adaptée à votre activité peut vous aider à remplir 8 objectifs. 1) Accroître votre audience Grâce à vos comptes sur les réseaux sociaux, vous pouvez partager facilement vos informations au plus grand nombre. Comment créer un calendrier éditorial pour votre présence web?

Le calendrier éditorial est au cœur de votre stratégie web, il vous aide à gérer le processus de création de contenu indépendamment de vos objectifs.

Comment créer un calendrier éditorial pour votre présence web?

Travaillez plus intelligemment, pas plus dur. Une fois votre calendrier éditorial créé, vous trouverez que la création de contenu est maintenant plus facile puisque vous savez ce qui arrivera ensuite. Au travail! Quel contenu ajouter? Les 5 ingrédients d’une stratégie de storytelling réussie pour le Community Manager. 2015 sera l’année du brand content, sans aucun doute.

Les 5 ingrédients d’une stratégie de storytelling réussie pour le Community Manager

Et au cœur du brand content, vous trouverez le storytelling. Cette stratégie marketing a pour objectif de mettre en valeur une entreprise et/ou un produit en racontant une histoire. Il est terminé depuis longtemps le temps de la publicité agressive, tournée uniquement autour des qualités d’un produit. 5 services gratuits pour créer et partager un enregistrement audio en ligne.

Quoique l’on puisse dire, Internet est tout de même une belle création.

5 services gratuits pour créer et partager un enregistrement audio en ligne

Ce réseau informatique mondial a énormément changé notre manière de vivre au quotidien. 5 conseils pour mettre en place une stratégie de community management dans une structure culturelle. À l’heure où le partage de contenus et la recommandation sur les réseaux sociaux font désormais partie des pratiques habituelles des internautes, le rapport du public vis-à-vis des structures culturelles évolue. Loin d’être une simple mode, ces usages traduisent une véritable redéfinition des pratiques culturelles avec le numérique. Dans ce contexte, mettre en place et maintenir une présence sur internet, animer des communautés ou encore articuler les politiques de médiation en ligne et hors ligne sont autant de défis pour les établissements, rendant le community management (CMt) essentiel. Souvent négligé, il est pourtant au cœur des enjeux de médiation, de communication et d’accessibilité et doit donc être réfléchi.

Econsultancy sur Twitter : "Kraft Foods reveals the secret of #contentmarketing ROI. Construire_une_equipe_editoriale_pour_les_medias_sociaux_Partie_2.pdf. Construire_une_equipe_editoriale_pour_les_medias_sociaux_Partie_11.pdf. Média sociaux : introduction à l'audit. A quoi sert un content manager ? Métier relativement récent et très en vogue dans le marketing. L’expérience utilisateur, levier de la stratégie éditoriale. L’expérience utilisateur, levier de la stratégie éditoriale Ce billet a été lu 70 fois. À votre tour? Les besoins utilisateur définissent, façonnent et donnent du sens à la stratégie éditoriale.

Retour sur l’utilité du contenu pour l’expérience utilisateur. Obtenir 2 200 partages sur un article grâce à notre outil Twitter. Après 6 mois de travail acharné, nous avons mis en ligne notre outil de gestion de compte Twitter dans le but de régler certains problèmes que d’autres outils ne réglaient pas. Peu de temps après avoir publié cet article, nous avons découvert le moyen de tirer profit d’une fonctionnalité que nous n’avions pas encore abordé : notre outil de veille Twitter.

Vous pouvez faire un tas de chose avec : par exemple, il est très facile de surveiller les mentions de votre marque ou de vos concurrents. Aussi, et c’est là que cet article pointe le bout de son nez : vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour promouvoir du contenu auprès d’une audience qui parle déjà du même sujet. Dans cet article, vous allez apprendre comment nous avons obtenu plus de 2 200 partages sur un article de blog en utilisant notre outil de veille Twitter.

Comment bien organiser ses publications sur les réseaux sociaux. Avec tous les réseaux sociaux qui envahissent nos vies, il est parfois difficile de mesurer le bon timing pour poster sur telle ou tell plateforme. Perdu au milieu des réseaux sociaux ! Être présent sur les réseaux sociaux, c’est pour beaucoup un objectif avant d’être un choix stratégique. Content_brewery_infographic4. Comment établir la voix de votre marque sur les médias sociaux? The Top 6 Questions to Ask When Creating Your Content Strategy. Illustration by Frits Ahlefeldt-Laurvig We often get so caught up in the task of creating content that we easily forget the foundation of what content strategy is all about. To quote Scott Abel in his book, The Language of Content Strategy, “Content is the single most-used way of understanding an organization’s products or services, stories, or brand.”

When the amount of content used to create the stories or other information begins to get rather large, it’s time to create a content strategy. Quel est le but de votre présence sur les médias sociaux? Vous vous connectez à Twitter et Facebook tous les jours pour lire ou laisser des commentaires et faire quelques retweets… C’est très bien, mais avez-vous une stratégie médias sociaux? Le community manager, de l’humain à l’avatar : l’effet Proteus.

Les 8 facteurs de réussite d'une stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Au-delà de n’avoir qu’une simple présence social-média, les marques qui veulent tirer parti de ces nouveaux supports de communication ont bien compris le rôle essentiel du contenu y étant communiqué. Community management : Sortir de sa ligne éditoriale pour de l'engagement. Quelle stratégie social-média pour le Community Manager en quête de génération de leads. Recevez un devis gratuit pour une formation réseaux sociaux sur mesure : Afin de guider le Community Manager dans l’établissement de sa stratégie social-média, je vous propose à partir d’aujourd’hui et tout au long de ces prochaines semaines des articles de décryptage visant à atteindre des objectifs marketing précis.

Ces marques qui réussissent en plaçant l'humain au coeur de leur stratégie social-média. Infographie : voici le menu hebdomadaire d'une stratégie de contenu équilibrée. Le contenu doit rester la priorité de votre stratégie de présence sur les médias sociaux.