Marketing RH : le guide complet pour attirer et engager vos collaborateurs – 365Talents. Dans de nombreux secteurs, le marché de l’emploi est tendu. Les entreprises ont des difficultés à attirer et retenir leurs talents. C’est peut-être le cas pour vous aussi. Vous devez alors revoir votre approche. C’est à ce moment-là que le Marketing RH rentre en jeu. Depuis quelques années, les marques et les entreprises n’hésitent pas à parler de Marketing lorsqu’il s’agit de Ressources Humaines. Oui, le marketing peut être authentique, sincère et véhiculer de belles valeurs. Mais alors pourquoi parler de marketing ? Soyons direct. Bien sûr, votre cible est différente. Nous allons donc voir ensemble les bonnes pratiques de Marketing RH et des méthodes concrètes pour les mettre en place.
Votre marque employeur est le socle du marketing RH La marque employeur en 3 éléments indispensables. Une recherche Google plus tard, voici ce qui en ressort. Simplifions cette définition en la rendant plus concrète. Votre identité. Quelles sont l’histoire et les valeurs de votre entreprise ? Votre image. Le Marketing RH et la Création de Valeurs. Le marketing RH: l'attractivité de l'entreprise. Une idée du marketing RH. Extraits de notre formation en ligne sur le Marketing RH et la Marque Employeur - Patrimoine RH. Untitled. Didier Reinach - Le marketing des RH et la création de valeurs (Anima conférences et formations) Marketing RH SFR : Sandra, Responsable relations écoles et marketing RH.
Qu'est ce que le Marketing RH ? Tendance 3 : Marketing RH et individualisation de la relation collaborateur. Marketing RH - Se faire connaître, recruter les meilleurs et les fidéliser. Les nouvelles technologies, l'émergence des réseaux sociaux, les jeunes générations, la globalisation, l'environnement économique et social... Autant de données qui font que les pratiques en matière de gestion des ressources humaines évoluent à grande vitesse. Les services RH se retrouvent désormais avec des objectifs cuisinés à la sauce marketing : capter l'attention de nouveaux collaborateurs, les séduire, optimiser leur intégration, retenir les anciens, les fidéliser ... Les méthodes et les outils, auparavant apanage du marketing, investissement désormais le quotidien des départements RH. Qu'est-ce que le marketing RH ? Les termes de marketing et de RH nous ont longtemps semblé absolument incompatibles puisque trop opposés.
En effet, de prime abord, il peut être difficile de comprendre l’association de ces termes quand le rôle de l’un est d’impulser les ventes et celui de l’autre place l’humain au centre de toutes décisions stratégiques. Définition : Les outils et les actions types. Le marketing RH en 12 étapes - dossier complet. Le marketing RH vise à mettre en valeur et rendre distinctif le capital humain des organisations (projet d’entreprise, valeurs et culture organisationnelles, programmes RH, talents & management, opportunités de carrières) pour répondre à leurs enjeux stratégiques, opérationnels, sociaux, relationnels et réputationnels d’attraction et de fidélisation de segments de main d’œuvre.
Le marketing RH est l’une des nouvelles frontières de la fonction RH, comme le sont les décisions stratégiques, l’analytique RH, la culture, les technologies, la transformation digitale ou encore les neurosciences. Au fil des derniers mois, j’ai largement décrit les compétences émergentes du marketing RH. Le présent dossier vous permet d’en avoir un aperçu en un coup d’œil. #1 Bien commencer avec la marque employeur 60% des organisations ne possèdent pas de marque employeur, mais toutes ont une réputation d’employeur. . #2 Rendre votre marque employeur magnétique Bientôt Recrutement et Marketing ne feront plus qu’un. Enjeux, objectifs, et impacts d’une stratégie de marketing RH. L’entreprise change et les Ressources Humaines avec elle. Conjuguer les tendances de fond comme la transversalité, l’évolution du rôle des fonctions supports, le recrutement devenu ultra concurrentiel, et la cohabitation de 4 générations au sein de la même structure… vous obtenez la recette de l’émergence du marketing RH.
Les entreprises doivent rivaliser d’imagination pour se faire connaître, capter l'attention, et donner envie aux meilleurs talents de rejoindre leur société. Cependant, le marketing RH est-il la réponse à la guerre des talents qui nous anime tous aujourd’hui ? Définition et objectifs du marketing RH ? Définition du marketing RH Il existe de nombreuses définitions toutes différentes les unes des autres.
Cependant, toutes expliquent que le marketing RH est l’application des techniques du marketing aux Ressources Humaines. C’est une méthode qui permet d’apporter la bonne valeur, à la bonne personne, au bon moment, et par le bon moyen. Les objectifs du marketing RH Par exemple : Marketing RH - Définitions Marketing. Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/07/2020 Glossaires : 1001 Marketing Le marketing RH ou marketing des ressources humaines recouvre les activités des services RH qui visent à "vendre" le statut de salarié dans l'entreprise considérée aux collaborateurs actuels ou potentiels (recrutement).
Le marketing RH a donc une cible interne (les salariés) et une cible externe (les candidats potentiels) et des objectifs de fidélisation et d'acquisition. Vis à vis des salariés, le marketing RH a pour but de rendre attrayants le statut et l'expérience collaborateur et de favoriser sa fidélité et son engagement. Vis à vis des candidats potentiels, il s'agit de rendre la société attirante, à travers notamment une politique de marque employeur, et d'utiliser les canaux "marketing" de communication et de recrutement les plus pertinents comme par exemple l'inbound recruiting et la communication de recrutement.
Il s'agit également de favoriser l'expérience candidat. Proposer une modification. Le marketing RH - AtoutRH. "Toutes les entreprises peuvent devenir employeur de référence, ce n'est pas une question de millions, c'est une question d'engagement de tous les instants. " Benjamin Chaminade - Expert RH Face à un environnement caractérisé par une guerre de talents et à un risque de pénurie de têtes/mains d'œuvre, les entreprises doivent se démarquer par une politique RH attractive pour attirer les candidats et fidéliser les collaborateurs. C’est le positionnement des RH sur le marché du travail appelé « Marketing RH ».
Petite définition du marketing RH Le marketing RH est un concept récent qui s’approprie les bases et les techniques du marketing et de la communication d'entreprise. Il vise à séduire vos futurs collaborateurs sur le marché de l’emploi externe et à fidéliser les compétences de l’entreprise. Le marketing RH vise à séduire vos futurs collaborateurs Séduire les Talents ! Le marketing RH vise à fidéliser les compétences de l’entreprise. Marketing RH : 5 initiatives d'entreprises qui s'y mettent. On distingue souvent les fonctions marketing et ressources humaines au sein des organisations. Mais à l’heure du management agile et de l’importance accrue accordée au bien-être au travail, qu’en serait-il si les responsables RH devenaient aussi des directeurs marketing ? Ces fonctions paraissent très éloignées, et pourtant nous allons découvrir 5 entreprises qui ont fait du marketing RH une réalité et une priorité !
SFR : focus sur le retour d’expérience collaborateur Il y a quelques années, SFR a misé sur un retour d’expérience de la responsable marketing RH du groupe, prénommée Sandra. Marketing RH chez Groupama Au sein du groupe d’assurance Groupama, Claire Guillemain a été nommée responsable marketing RH & marque employeur. Foodora : l’expérience collaborateur à l’heure de l’ubérisation Foodora est un start-up allemande spécialisée dans la livraison de repas à domicile.
Accenture : diversité, bien-être et recrutement Décathlon : meilleur endroit où travailler en 2018. Comment appliquer les 4P du marketing aux Ressources humaines. Le marketing est une discipline qui, appliquée aux Ressources Humaines, selon Didier Reinach, permet de : - rendre l’entreprise attractive aux candidats que l’on souhaite recruter - conserver les meilleurs salariés en leur offrant de bonnes conditions de travail - susciter de la part des employés des réflexes de créativité, et développer leur motivation et leur implication - faire en sorte que l’entreprise soit leader sur son marché Comment les 4 P du marketing produit se traduisent-ils dans le Marketing RH ? - Production => Productivité / Performance - Place => Participation / Potentiel - Promotion => Parcours / Développement - Prix => Salaire / Primes / Avantages Les 10 étapes pour mettre en place un marketing RH efficace : Étape 2 – Valider les talents clés de l’entreprise Le talent c’est : le profil, les qualités personnelles, les compétences techniques, les convictions , le comportement Étape 8 – Image et identité L’image est ce que vous projetez, l’identité est ce que vous êtes.
[PDF] Cours de base sur le marketing RH | Cours marketing. Cours de base sur le marketing RH 1.2Historique de la fonction Nous sommes passés progressivement de la fonction paiement du personnel à une fonction administration du personnel, puis la mise en place d’un chef du personnel plutôt chargé de la discipline et de l’organisation. Plus tard au début des années 1970 la fonction Relations Humaines est née d’un besoin en développement des contacts entre les niveaux de décision des entreprises; la seule relation hiérarchique ne suffisait plus. Dès le début des années 1980 la fonction Direction des ressources Humaines apparaissait avec pour objectif de toujours mettre en adéquation le plus précisément possible les hommes et les organisations. Cette notion de Ressources laisse clairement apparaitre à la fois les notions de potentiels mais aussi une notion de limites et de fin de cycle.
La Direction Capital Humain prend une position stratégique vis-à-vis de la DG et une position support et conseil vis-à-vis des autres départements. 3.3 Marketing rh. Marketing RH. Voir ses collaborateurs comme des clients ? Traditionnellement, le marketing concerne les relations entre l’entreprise et ses clients. Pourtant, une nouvelle déclinaison du marketing prend une place grandissante dans les entreprises : le marketing RH. Qu’est-ce qui caractérise le marketing RH ? Les directions... Création de contenus RH : 3 raisons de la confier à des professionnels Le contenu est la base de la marque employeur. Personal Branding : ce qu’il apporte aux RH En français, le personal branding se traduit par « marketing de soi ». Les 6 étapes du marketing RH Mettre en valeur le capital humain d’une société ou d’une organisation pour améliorer son image, mieux recruter et attirer de nouveaux candidats, voici l’objectif du marketing RH.
Notre sélection de 5 ebook RH gratuits Si l’on cherche bien, il est possible de trouver de l’information gratuite et de qualité sur internet, notamment au travers des ebooks. Les techniques du marketing RH. Marketing RH : un oxymore ? - Parlons RH. Un oxymore exprime l’inconcevable. C’est une figure de style qui vise à rapprocher deux termes que leurs sens devraient éloigner. Le marketing allié aux RH constitue-t-il vraiment un ensemble contradictoire ? Loin de l’antonymie, le marketing RH nous semble être une opportunité pour la fonction RH de développer sa légitimité avec une efficacité renforcée.
Marketing RH : le mariage de la carpe et du lapin ? Associer le marketing aux Ressources Humaines peut paraître aux yeux de nombreux DRH au mieux incongru au pire inopportun et déplacé. Dans les débats sur le sujet, nous pouvons ainsi voir s’opposer deux images d’Épinal : celle d’une GRH laborieuse, rigoureuse et éthique et celle d’un marketing souvent superficiel voire manipulateur. Et pourtant, lorsque l’on gratte le vernis des préjugés, le marketing RH peut apporter de nombreux bénéfices pour une fonction RH efficiente et responsable. >> Téléchargez notre e-book sur la marque employeur Qu’est-ce que le marketing RH ?
1. 2. 3. 1. 2. 3. Marketing RH : Développer sa marque employeur ! Avec l’essor des nouvelles technologies, le marketing traditionnel s’est étendu au marketing digital. Seulement, ce n’est pas le seul domaine à s’être vu évoluer. En effet, les Ressources Humaines se digitalisent également avec l’évolution des méthodes de recrutement, des canaux de recrutement, … On voit donc depuis quelques mois se développer le marketing RH, dont le but est en quelque sorte d’améliorer son image de marque à travers sa marque employeur. Marque employeur et marketing RH : définitions Qu’est-ce que la marque employeur ? De manière simple, la marque employeur se décompose en 3 points : L’identité employeur / entreprise Il s’agit du cœur de l’entreprise, c’est à dire les missions, le secteur, les métiers, l’expertise, les valeurs, ou encore le cadre de travail d’une entreprise.L’image employeur interne L’image employeur interne c’est ce que pensent les salariés, collaborateurs ou encore partenaires de l’entreprise.
Comment améliorer sa marque employeur ? Les 6 étapes du marketing RH. Mettre en valeur le capital humain d’une société ou d’une organisation pour améliorer son image, mieux recruter et attirer de nouveaux candidats, voici l’objectif du marketing RH. Ce secteur émergent des RH mêle décisions stratégiques, analyses, technologies et transformation digitale.
Pour y voir plus clair, nous vous proposons de faire le point sur le marketing RH en 6 étapes. 1. La Marque Employeur est l’outil indispensable du marketing RH pour faire connaître votre entreprise et ses valeurs. La place est à prendre puisque pour l’instant, seules 40% des entreprises possèdent une telle stratégie. 2. Les méthodes du marketing RH viennent souvent du marketing classique puisque le but fondamental est le même : assurer la croissance de l’entreprise. 3. 4. 5. 6. Lire l’article complet sur linkis.com. Marketing RH : une stratégie client pour séduire et fidéliser. Si le collaborateur est un client, alors les RH doivent faire du commerce ? Le marché de l’emploi actuel très concurrencé, comparable aux secteurs ultra-concurrentiels comme la vente de biens, pousse les ressources humaines à revoir fondamentalement leur stratégie d’acquisition de talents.
Comment attirer les meilleurs collaborateurs dans son entreprise ? Les nouvelles générations recherchant une expérience de vie au travers de leur travail, les ressources humaines sont appelées à considérer le salarié comme un client pour mieux l’attirer et le fidéliser. Les RH d’aujourd’hui s’orientent donc vers du marketing de l’emploi, en offrant aux collaborateurs les mêmes expériences et services qu’à leurs clients. Qu’est-ce que le marketing RH ? Les 4P du Mix Marketing classique deviennent ainsi pour les RH : Le marketing RH externe Les techniques de ciblage des talents sont aussi celles du marketing commercial : Le marketing RH interne au service de la fidélisation. Marketing RH. Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain.
Parce qu’il n’y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n’ont d’autre choix que s’appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoir les conditions de leur contrat social, engager leur transformation. Le rééquilibrage de la marque employeur entre l’interne et l’externe passera par ce que les auteurs traduisent de façon volontairement abrupte par la phrase : « Employee first, job applicant second ». Les ressources humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital. Le choix de ponctuer chaque chapitre par des interviews de professionnels, permet d’ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de le relier à des expériences du terrain.
Marketing RH. Qu'est-ce que le Marketing RH ? Marketing RH : un rôle Marketing ou RH ? Marketing RH : Le DRH doit-il devenir un pro du marketing ? Marketing RH : un oxymore ? Fiche métier : directeur E-marketing RH | CIEFA Paris. Toutes les offres d'emploi (Stage Marketing Rh, décembre 2020) Marque employeur et marketing RH.