Le marketing RH en 12 étapes - dossier complet
Le marketing RH vise à mettre en valeur et rendre distinctif le capital humain des organisations (projet d’entreprise, valeurs et culture organisationnelles, programmes RH, talents & management, opportunités de carrières) pour répondre à leurs enjeux stratégiques, opérationnels, sociaux, relationnels et réputationnels d’attraction et de fidélisation de segments de main d’œuvre. Le marketing RH est l’une des nouvelles frontières de la fonction RH, comme le sont les décisions stratégiques, l’analytique RH, la culture, les technologies, la transformation digitale ou encore les neurosciences. Au fil des derniers mois, j’ai largement décrit les compétences émergentes du marketing RH. Le présent dossier vous permet d’en avoir un aperçu en un coup d’œil. #1 Bien commencer avec la marque employeur
Les 6 étapes du marketing RH
Mettre en valeur le capital humain d’une société ou d’une organisation pour améliorer son image, mieux recruter et attirer de nouveaux candidats, voici l’objectif du marketing RH. Ce secteur émergent des RH mêle décisions stratégiques, analyses, technologies et transformation digitale. Pour y voir plus clair, nous vous proposons de faire le point sur le marketing RH en 6 étapes.
Marketing RH
Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/07/2020 Glossaires : 1001 Marketing Le marketing RH ou marketing des ressources humaines recouvre les activités des services RH qui visent à "vendre" le statut de salarié dans l'entreprise considérée aux collaborateurs actuels ou potentiels (recrutement). Le marketing RH a donc une cible interne (les salariés) et une cible externe (les candidats potentiels) et des objectifs de fidélisation et d'acquisition. Vis à vis des salariés, le marketing RH a pour but de rendre attrayants le statut et l'expérience collaborateur et de favoriser sa fidélité et son engagement. Vis à vis des candidats potentiels, il s'agit de rendre la société attirante, à travers notamment une politique de marque employeur, et d'utiliser les canaux "marketing" de communication et de recrutement les plus pertinents comme par exemple l'inbound recruiting et la communication de recrutement.
Marque Employeur & Marketing RH : Le combo gagnant
Les informations recueillies sur ce formulaire sont enregistrées dans un fichier informatisé par Digitaweb pour la communication marketing et commerciale. Elles sont conservées pendant 3 ans et sont destinées au service marketing et au service commercial de l'agence Digitaweb. Conformément à la loi « informatique et libertés », vous pouvez exercer votre droit d'accès aux données vous concernant et les faire rectifier en contactant : Responsable de la protection des données, 33 rue de La Fayette 75009 Paris ou datatprivacy@digitaweb.com en précisant dans l'objet du courrier "Droit des personnes" et en joignant la copie de votre justificatif d'indentité.
Marketing RH : et si on prenait les collaborateurs pour des clients ?
Voici un avis d’expert de Thibaut Théry, diplômé de l’ESSCA en management des R, qui a rejoint mc²i Groupe, cabinet de conseil en systèmes d’information et en organisation, en 2012. Il intervient en tant que consultant AMOA sur des projets de refonte de SIRH. A la croisée de la communication, des ressources humaines et du marketing stratégique, le marketing RH a pris progressivement de l’importance au sein des entreprises au fil de l’émergence de la « guerre des talents » depuis le début des années 2000, mais également par l’arrivée sur le marché du travail de la génération « Y » (nés entre 1981 et 1995), souvent qualifiée de génération « zapping ». Face à cette conjonction de facteurs, les organisations doivent se montrer proactives dans leur relation avec leurs salariés, mais également face aux candidats potentiels.
Marketing RH - Se faire connaître, recruter les meilleurs et les fidéliser
Les nouvelles technologies, l'émergence des réseaux sociaux, les jeunes générations, la globalisation, l'environnement économique et social... Autant de données qui font que les pratiques en matière de gestion des ressources humaines évoluent à grande vitesse. Les services RH se retrouvent désormais avec des objectifs cuisinés à la sauce marketing : capter l'attention de nouveaux collaborateurs, les séduire, optimiser leur intégration, retenir les anciens, les fidéliser ... Les méthodes et les outils, auparavant apanage du marketing, investissement désormais le quotidien des départements RH. Qu'est-ce que le marketing RH ? Les termes de marketing et de RH nous ont longtemps semblé absolument incompatibles puisque trop opposés.
Marque employeur : ce qu’elle fait à l’intérieur se voit à l’extérieur - Parlons RH
La marque employeur est sur toutes les lèvres, dans toutes les bouches. C’est le nouveau bifidus actif des recruteurs, le remède miracle à toutes problématiques d’attractivité de l’entreprise. Avec une belle marque employeur, finis les soucis d’embauche, les métiers en tension, la raréfaction des compétences clés ! Le transit des candidats se trouve parfaitement régulé ; les talents recherchés par l’entreprise sont comme aimantés par la marque employeur.
DRH, l'heure du marketing RH a sonné - Publicite humaine
La communication RH ou Marque Employeur est un des derniers bastions au sein de la DRH où l’analyse et le ROI ne font pas loi. Avec la digitalisation, cette bizarrerie va connaître certainement ses dernières heures. L’heure du marketing RH digital a sonné. La digitalisation, depuis maintenant quelques années , a amené des techniques marketing qui non seulement apportent des données concrètes mais surtout permettent d’accélérer la croissance grâce à l’analyse de ces même données .Que ce soit le Growth hacking ou la révolution du parcours client dans le secteur du retail, l’analyse et la segmentation sont des enjeux capitaux du marketing.. Or le « mieux recruter » pour la performance et la longévité de l’entreprise va connaitre le même sort et le marketing RH doit s’emparer de ces techniques ! L’avènement du marketing RH est dans ce sens incontournable.
