60 ans et en pleine forme : Carambar, la marque éternellement jaune. Marque culte s’il en est, vendue essentiellement à l’unité dans les boulangeries, Carambar fête cette année ses 60 ans.
Mais pas de retraite en vue pour la célèbre barre de caramel, qui a su séduire des générations d’enfants et devenir trans-générationnelle… Comme le démontre le dossier spécial que lui consacre ce mois-ci la Revue des marques*, le secret de cette éternelle jeunesse réside à la fois dans la prudence et dans les audaces calculées de ses dirigeants successifs. Ceux-ci ont en effet réussi à décliner la "recette" du succès de Carambar, sans jamais la galvauder. Aux origines : le mythe d’une erreur de conception Les grandes marques se nourrissent souvent de mythes fondateurs. La légende voudrait que le Carambar soit né d’une erreur de fabrication. Les 5 "innovations de rupture" offertes par Caram’bar au moment de son lancement le 2 janvier 1954 ? 45 ans de blague et de pubs humoristiques Côté pub, l’humour bon enfant a toujours été de mise. About these ads Like this: The Josh Spear Blog — Trendspotting. Best Global Brands 2013.
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