Diaporama : Marketing stratégique. Vidéo : La matrice ADL [Les jeudi d’Emilie] Vidéo : Segmentation positionnement. RPF. Quand la mode veut parler aux « quinq'ado » Publié le 20 novembre 2013 L'hédonisme est la nouvelle valeur des cinquante ans et plus, et la tendance n’en est qu’à ses prémices.
Pour les séduire, Balsamik se lance, en ligne, pour devenir leur marque de mode iconique. Le chiffre est imparable : en 2015, une femme sur deux aura plus de 50 ans. Et en 2025, le pourcentage passera à 54%... « Des femmes qui ne se retrouvent ni dans les codes du jeunisme à outrance, ni dans ceux du troisième âge, et se sentent différentes de la génération de leurs mères, d'un point de vue professionnel, physique, financier ou encore sexuel », souligne Murièle Roos, qui a créé il y a deux ans le bimestriel indépendant « Femme Majuscule ». Comment le marketing parle-t-il aux 15-25 ans ?
Positionnement. Ciblage. Segmentation. Parts de marché. Composantes du marché. La digital mum, coqueluche des e-marchands.