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Les MDD

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Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? : Le cassoulet Carrefour fabriqué par William Saurin. Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? : Le cassoulet Carrefour fabriqué par William Saurin. Qui fabrique les produits des marques de distributeurs? Qui fabrique les produits pour Casino, Auchan, Carrefour ou Leclerc?

Qui fabrique les produits des marques de distributeurs?

Parfois les mêmes usines que pour les grandes marques, parfois de petites PME. Pour s'y retrouver, il faut passer maître dans l'art de décrypter les étiquettes. En se baladant dans les allées du "MDD Expo", qui se tient mardi et mercredi à Paris, on découvre qui se cache derrière les produits vendus sous "MDD", marque de distributeurs.

Des grands groupes, Bonduelle, Lactalis (pour les produits laitiers), de grandes marques comme Labeyrie ou Delpeyrat et un tas de petites entreprises fournissent la grande distribution. Mais sur l'étiquette, difficile de savoir d'où ça vient comme l'a montré le récent scandale des lasagnes au cheval. Comment pister l'origne des produits Sur le stand de Delpeyrat (produits du Sud-Ouest), les jambons sont vendus à Casino, Carrefour, Cora, Monoprix ou encore Super U. Pour savoir d'où vient un produit, il faut pouvoir décoder le code EMB, pour emballeur, une mention obligatoire. DECRYPTAGE : LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS VALENT-ELLES LE COUP (EN BEAUTE) ? Vous connaissez "l'effet marque" : quand la marque est connue, et reconnue, notamment parce qu'elle dépense plein de sous dans de la publicité, c'est rassurant, on lui fait confiance.

DECRYPTAGE : LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS VALENT-ELLES LE COUP (EN BEAUTE) ?

Il y a un petit côté méthode Coué, ou "pensée magique", là-dedans. On se dit qu'elle ne serait pas si connue que ça, et aussi couronnée de succès, si ses produits étaient déceptifs. Ce n'est pas faux. A l'inverse, on regarde souvent la (les) marque(s) de distributeur (MDD) avec méfiance. Avec ces clichés en tête : c'est moins cher qu'une "grande marque" (pas de beaucoup mais quand même) donc pas aussi qualitatif, ce ne sont pas des spécialistes - d'ailleurs ils sous-traitent, les packs souvent moyennement attractifs, les produits ne doivent pas convenir aux peaux sensibles, et/ou ne peuvent être aussi efficaces que ceux qui passent à la télé...

"Pour les mauvaises raisons", oui. Car quitte à briser un peu le rêve... la plupart du temps, les formules MDD ne sont pas moins bonnes que celles des marques. Les MDD bousculées par les marques nationales - Enquêtes sur la consommation en France. Publié le par C.

Les MDD bousculées par les marques nationales - Enquêtes sur la consommation en France

F. Avec un plus de 883 millions d'euros, pour un volume de 696 millions d'UVC (unités de vente consommateurs), les marques de distributeurs pèsent un poids important sur le marché, mais encore loin des performances des marques nationales qui s'arrogent 2,8 milliards d'euros en chiffre d'affaires, pour un volume unitaire de 1,1 milliard d'UVC. Les MDD en déclin condamnées à innover (étude) Les marques de distributeurs (MDD) marquent le pas en France, subissant une érosion lente depuis 2011 et enregistrant une nouvelle année de stagnation en 2013, autour des 30% du marché des produits de grande consommation (PGC), selon deux études publiées vendredi 17 janvier.

Les MDD en déclin condamnées à innover (étude)

Selon les données du panéliste IRI, fin novembre 2013, les MDD représentaient 29,5% du chiffre d'affaires et 40% des volumes des PGC vendus en grande distribution. Elles représentent par ailleurs environ 26% de l'offre de produits présentée dans les linéaires des hyper et supermarchés français. Une érosion constatée début 2011. Moins de succès pour les MDD. Pourquoi la part des MDD recule en France?... - MDD - marques de distributeur. A l’approche du salon MDD expo, qui se déroulera les 8 et 9 avril prochain, petit bilan sur le marché des marques distributeurs, qui n’affiche pas une grande forme en 2013… Les MDD pèsent près de 30 % de l’offre en valeur dans le total des PGC et 41.1 % du chiffre d’affaires sur le drive (Source Nielsen, panel consommateurs, 2013 vs 2012).

Pourquoi la part des MDD recule en France?... - MDD - marques de distributeur

En magasins, la part des MDD régresse. La raison ? Le point sur la distribution sélective. A PROPOS DE L'AUTEUR : Aurélien CONDOMINES Aurélien CONDOMINES est associé du cabinet ARAMIS.

Le point sur la distribution sélective

Il est diplômé des Universités de Paris I et Cologne, ainsi que du Collège d’Europe. Il a travaillé pendant plusieurs années pour les cabinets de Pardieu Brocas à Paris, Simpson Thacher à New York et Morgan Lewis à Paris. Il enseigne le droit de la concurrence à l’IEP Lille et la stratégie juridique à HEC (MBA). Il parle anglais et allemand. Ses activités concernent le droit économique et de la concurrence, les contrats complexes et le contentieux. Par Aurélien Condomines.

Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? Qui se cache derrière les marques de distributeurs ? : La crème fraîche Leclerc fabriquée par Yoplait. 2013, une année très difficile pour les... - MDD - marques de distributeur. Contrairement aux bagarres de prix sur un certain nombre de grandes marques emblématiques, cette nouvelle-là n'a pas fait couler beaucoup d'encre.

2013, une année très difficile pour les... - MDD - marques de distributeur

Et pourtant. En perdant, selon KantarWorldpanel , plus d'un point de part de marché entre l'été 2012 et octobre 2013, passant de 38,9 % du chiffre d’affaires des distributeurs alimentaires en France à 37,9 %, les marques de distributeurs (MDD) ont sans doute connu un des plus mauvais millésime de leur histoire (voir graphique 1). Ce phénomène est d'autant plus étonnant qu'il ne concerne que la France, les MDD dans les autres pays continuant à grignoter des parts de marché... Un motif d'espoir d'ailleurs pour les spécialistes de la marque propre qui se disent que la situation devrait rentrer dans l'ordre assez vite et donc les marques propres en France retrouver rapidement leur croissance perdue qui n'a pas quitté les pays voisins.

Guerre des prix et révision drastique des Mix Une reprise hypothétique en 2014. DECRYPTAGE : LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS VALENT-ELLES LE COUP (EN BEAUTE) ? La MDD aujourd'hui. D finition Marque de distributeur : Le glossaire illustr du marketing. Une marque de distributeur est une marque créée et détenue par un distributeur et utilisée pour des produits fabriqués sur demande par des industriels, en général des PME mais aussi parfois des fabricants de marques nationales, pour ce même distributeur.

D finition Marque de distributeur : Le glossaire illustr du marketing

La marque de distributeur est définie depuis 2001 par le code de la consommation. La marque de distributeur est vendue en général à un prix de -20 à -35 % inférieure à la marque nationale de référence.