Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #2. > Quand les blogueuses inspirent leur propre source d’inspiration Quand les bloggeuses mode ont commencé à s’emparer du web, elles voulaient simplement montrer au reste du monde leur sens du style ou les meilleures façons de s’habiller avec les tenues de nos magasins préférés. Elles mettaient en avant les dernières collections de nos enseignes de prêt-à-porter favorites et leur faisaient de la bonne pub. On était fans des campagnes de publicité avec des grandes stars, on s’appropriait les looks des enseignes pas chères, inspiré par les lookbooks proposés toutes les saisons. Il fut un temps où les enseignes de prêt-à-porter inspiraient les bloggeuses modes. Aujourd’hui, ce sont les bloggeuses mode qui inspirent les enseignes de prêt à porter. Zara copie les images des bloggeuses, H&M leur offre une collection exclusive, Mango crée un collectif de bloggeuses et Westfield s’en sert de coach fashion.
>> Zara Mais ça va encore plus loin ! >> Gap Ce qui me plaît le plus dans cette idée de Gap ? Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #3. >> Le luxe de se payer un blogueur On parle beaucoup des marques High Street et de certaines boutiques moins connues mais il faut savoir que les grandes marques de luxe s’y mettent aussi. En France, je vous avais déjà parlé du site Kiss My French qui organisait une rencontre blogueuse / marketeurs dans le Luxe. >>Chanel En 2007, la maison Chanel avait invité plusieurs blogueuses à venir découvrir leur univers. Ils ont mis en compétition 100 bloggeurs pour en retenir 15 qu’ils recevaient chez eux. La britannique Sussie Bubble (vu dans le jury des H&M Design Award 2011) a assisté à cet évènement et le raconte sur son blog. Susie bubble invitée par Chanel >>Burberry Chanel n’est pas la seule marque de luxe à s’offrir des blogueurs européens influents.
>Le pouvoir de la niche « Plus Size » >>Addition Elle Dans la dominance des blogueuses mode, on oublie trop souvent l’influence de certaines niches comme les blogueuses plus size. Nadia pose devant sa publicité Addition Elle >>Plus size fashion week. Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #4. > Les sites d’E-commerce utilisent les photos des clients sur les pages produits Si les marques utilisent les clichés des bloggeuses pour leur lookbook, elles savent aussi les utiliser à des fins purement commerciales. Sur la plupart des e-commerce britanniques, on peut voir apparaître sur une page produit une « mademoiselle tout le monde » porter le vêtement en question.
La bloggeuses présentée en action avec le vêtement/chaussures/accessoires devient alors élément déclencheur de vente pour l’e-commerce. En présentant une jeune fille avec du style, les clientes sont amenées à voir à quoi il ressemble « en vrai » et s’inspirer du style de la bloggeuse. Je n’ai pas de chiffres sur le taux de conversion de ces e-commerces avec les photos des blogueuses, mais cela reste franchement une bonne idée. Sachant que le commentaire d’un client augmente de 18% les ventes, on imagine que la photo d’une bloggeuse peut aussi doubler les ventes ? Style coalition page d’accueil de Style Coalition. Quelle est l’influence des bloggeuses mode internationales en 2013 ? #5. >Bloger’s style BryanBoy Enfin, toute cette influence finit par faire de ces girls next door des icônes de la mode internationale. On les voit dans les campagnes publicitaires, ambassadrices de marque ou encore stylistes d’un jour.
Aujourd’hui, on les considère même comme des membres de la communauté mode au même titre que les rédactrices en chef de magazine, des créateurs ou des mannequins superstars. Certains blogueurs très connus sont inclus dans certains panels de jury… >> BryanBoy Lors de la prochaine saison de America’s next top model, nous pourrons voir dans le jury le bloggeur BryanBoy, très connu outre-Atlantique. Il y a deux ans, c’était la londonienne Sussie Bubble qui faisait partie du jury du H&M Design Award.
Cette nouvelle reconnaissance et petite célébrité amènent certains blogueurs à avoir besoin d’assistants, d’avocats ou même d’agents pour manager leur quotidien. Bryanboy dans l’émission America’s next top model >> Directrice marketing Wow. La boucle semble bouclée… Conclusion. Quand les blogs de mode se font piller par les grandes marques. Le T-shirt de Zara et la photo de Betty qui l’a inspirée (DR) Betty, blogueuse, l’a vite remarqué : la marque Zara a imprimé une de ses photos sur un T-shirt... sans lui demander son autorisation. Les enseignes de vêtements ont pris l’habitude de puiser des idées dans les blogs de mode.
A volonté. Mais où se situe la limite de ce qui est autorisé ? Le 22 mai, une amie ramène à Betty Autier un T-shirt Zara acheté en d’Asie. Sur son site, elle s’empresse de déclarer : « Zara, nous avons un problème ! « Violation des droits à l’image » Pourtant, Pierre Lautier, avocat spécialisé dans les droits à l’image et droit d’auteur, pense qu’un procès pourrait être profitable à la jeune femme : « Il y a, apparemment, une violation des droits à l’image. Toute personne représentée sur un objet doit donc d’abord donner son accord. . « Il y a d’abord contrefaçon du travail du photographe [ici, son petit ami, ndlr], une atteinte à ses droits qui passe par la reproduction de l’objet. Sa seule erreur ?