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Vidéo : La SNCF fait sa pub dans la rue

Vidéo : La SNCF fait sa pub dans la rue
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TNS Sofres mesure le dynamisme des marques Baptisé Brand Experience Monitor, cet indicateur mis au point par TNS Sofres a pour vocation de mettre en lumière les modèles marketing les plus performants. Cette étude porte sur 271 marques issues des secteurs des services comme de la grande consommation. La mesure du dynamisme des marques porte notamment sur leur capacité à transformer leur notoriété en interactions influentes avec les consommateurs, et leur capacité à convertir ces interactions en parts de marché. Au-delà du classement des marques, l'étude permet de tirer plusieurs enseignements. Le premier d'entre eux, c'est que l'ancienneté des marques n'est pas un gage de dynamisme et que même les marques les plus jeunes peuvent se classer favorablement. L'étude révèle par ailleurs selon les secteurs d'activité la compétition entre les marques varie très fortement. Cliquez pour consulter l'intégralité du classement. Méthodologie

Les Tarifs de la Presse Legrand joue la carte humoristique pour vendre ses interrupteurs Facebook, Google+, YouTube, Twitter.... Diffusée sur les principaux réseaux sociaux, la web série "Le Grand Changement" met en scène l'humoriste Chris Esquerre en animateur d'émission déco qui entreprend de refaire l'ambiance lumineuse d'une maison familiale. Une façon décalée de faire la promotion de la nouvelle gamme d'interrupteurs Céliane métal de Legrand, spécialiste des infrastructures numériques et électriques du bâtiment. " La présence de Chris Esquerre et son humour décalé sont un beau levier pour montrer qu'on peut être une marque sérieuse sans se prendre au sérieux ", explique Maxime Madrières, responsable du projet chez Legrand. La web série est également diffusée sur le site mon-interrupteur.fr. Chaque épisode est aussi visible en pré-roll sur YouTube avant des vidéos partenaires YouTube dans les thématiques déco, électricité, technologie et humour du 9 au 31 décembre. A lire aussi : La tribune de Paul Cordina, L'essor des web séries de marques

Les 7 formes de pouvoir qui structurent les entreprises Améliorer votre leadership en maîtrisant ces leviers utiles pour influencer et convaincre les autres. Le pouvoir peut se manifester sous différentes formes et les leaders se doivent d'apprendre à gérer chacune d'entre elles. "Le pouvoir a vite tendance à nous monter à la tête, nous explique la psychologue Nicole Lipkin. La psychologue parle de toutes ces formes de pouvoir dans son dernier ouvrage, "What Keeps Leaders Up At Night". Pouvoir légitime : une personne qui se trouve dans une position supérieure a le contrôle sur celles qui possèdent un poste inférieur au sein d'une organisation. "Si vous détenez ce pouvoir, il est essentiel que vous compreniez qu'il vous a été donné (et qu'il peut par conséquent vous être retiré), alors n'en abusez pas, souligne Nicole Lipkin. Pouvoir coercitif : une personne dirige par la force et les menaces. "Aucune situation ne se prête à son utilisation, insiste la psychologue. Article de Vivian Giang.

Top 10 des marques sur les réseaux sociaux : Samsung numéro 1 L’entreprise Starcount, analyste des tendances médias, se penche sur les marques les plus populaires au monde sur les médias sociaux, en Août, et nous dresse un TOP 10 révélateur… Starcount est une plateforme permettant de découvrir les musiques, applications, personnes ou encore marques les plus populaires sur les réseaux sociaux, et ce, dans le monde entier. Chaque jour, vous pouvez découvrir qui domine les charts en musique, sport, cinéma, mode, jeux, TV, social et dans des centaines d’autres catégories. Ces classements sont consultables directement en ligne ou via une application mobile dédiée. Ces classements sont construits à partir d’un algorithme qui requête l’activité sur les différents réseaux sociaux, Starcount possédant également son propre système de scoring grâce à la fonction Fan et permet de recevoir des récompenses. Vous pouvez découvrir la suite du Top 10 dans l’infographie ci-dessous : Top 10 des marques sur les réseaux sociaux - 2013

Certification NF sur les avis en ligne : l’atout transparence… A l’heure où 9 personnes sur 10 consultent les « Avis du client », les jugent « utiles » et s’appuient dessus pour orienter leurs décisions d’achat, il était impératif qu’une certification sur base de norme officielle vienne fiabiliser l’utilisation de cet outil d’information (et de vente !) devenu incontournable. C’est chose faite depuis maintenant deux ans grâce à AFNOR Certification et pour le plus grand bonheur des premiers utilisateurs… Les Français (entre autres) ont beau raffoler de ces « Avis du client » et autres «Avis du consommateur » qu’ils consultent désormais quasi systématiquement (9 personnes sur 10 !) lorsqu’ils effectuent une réservation ou un achat en ligne, on ne leur ôtera pas de la tête (au moins pour plus de 70% d’entre eux !) que « certains avis sont faux ! Vraiment la première ? « Au monde, oui, explique Guillaume Lefloch, ingénieur chez AFNOR Certification en charge du dossier. Guillaume Lefloch, ingénieur certification chez AFNOR Une œuvre collective

Stan Smith: La leçon de buzz d’Adidas Une leçon de marketing à montrer dans toutes les écoles de commerce. Adidas vient de relancer ses fameuses tennis Stan Smith, stars des cours de récré des années 70 et 80, deux ans après en avoir interrompu la production. La chaussure créée en 1963 (qui était fabriquée en France et portait à l’origine le nom du joueur français Robert Haillet avant d’être rebaptisée Stan Smith en 1978) se serait vendue à ce jour à 40 millions d’exemplaires. Comment et pourquoi Adidas a décidé de revenir sur sa décision? Retour en quatre actes sur le buzz Stan Smith. Acte 1: mai 2011, la mort d’un mythe Une info du site internet de GQ met la communauté des fans de chaussure de sport vintage en émoi: Adidas va arrêter de produire et de commercialiser les Stan Smith. On serait alors tenté de croire qu’ayant entendu ses fans, Adidas a décidé de revenir sur sa décision. Acte 2: mai 2013, le tweet teasing A legend returns, 2014 #StanSmith — adidas Originals (@adidasoriginals) 31 Mai 2013

Les "quinq'ados" : une cible à chouchouter Avec un "k" à la fin. Balsamik n'est pas le nom d'un néo vinaigre de Modène mais une nouvelle marque de prêt-à-porter pour les plus de 45 ans. Ces femmes disent en substance "on aime la mode ... mais c'est la mode qui ne nous aime plus ! ". Age mental : 39 ans "L'approche de la cinquantaine pour les femmes est souvent synonyme d'épanouissement " révèle Rémy Oudghiri, directeur du Département Tendances et Insight d'Ipsos Public Affair, "elles abordent ce cap avec une santé bien supérieure à celle de leurs aînées et leur sentiment d'accomplissement est plus fort que chez les plus jeunes femmes. 83% disent par exemple se sentir bien dans leur vie et être plus heureuses qu'à 20 ans ". Mais paradoxe la mode ne les aide pas." Accompagnement dans l'offre produits Le plan média démarrera avec un film TV et de l'affichage début 2014 ('agence La famille). Balsamik en bref Offre : 3 000 produits Plan média : pub TV début 2014 (agence La Famille) Naming et logo : Carré Noir Ergonomie : Web Transition

Marketing : pour Forrester, Facebook ne fait plus l'affaire Promesse non tenue. L'institut d'analyses Forrester fait un constat amer de l'évolution du marketing sur Facebook et des relations qu'entretient le réseau social avec les annonceurs. Dans un récent rapport intitulé "Pourquoi Facebook fait faux bond aux gens du marketing", il estime que les discours sur la rénovation du secteur sont restés sans suite. Ce n'est pas faute de potentiel, juge Forrester. Alors que Mark Zuckerberg, le PDG du réseau social, annonçait en 2007 une révolution à venir pour le marketing, le cabinet a cru dans cette possibilité. Tout comme les entreprises qui, six ans plus tard, sont 79% à faire du marketing sur Facebook. Beaucoup d'attentes... Ainsi, 72% des 395 entreprises interrogées (Etats-Unis, Canada et Royaume-Uni) mettent à jour une page de marque, et 12% prévoient de le faire dans l'année qui vient. Si les entreprises et Forrester y croient, cela tient à trois raisons principales, selon le cabinet : Après six ans, le constat est sévère. ... déçues ? Pourquoi ?

Méthodologie Inbound Marketing | MYCHEFCOM Une recommandation d’un collègue ou de toute autre personne de confiance est plus importante que n’importe quelle publicité ou argumentaire produit. Les clients ont une place très importante dans la méthodologie inbound marketing. Si vos clients sont ravis de vos produits, ils partageront leur attachement à vos solutions à leur entourage professionnel ce qui attirera encore plus de visiteurs, plus de prospects, plus de clients sur votre site web. Ambassadeurs, prescripteurs, évangélistes, qu’importe leur nom, ils font le succès de votre entreprise. Commencer maintenant Coup de pub risqué pour Michel et Augustin La marque de produits alimentaires Michel et Augustin , à l’univers décalé et au packagings colorés, ne manque pas de faire parler d’elle lors de ces élections présidentielles. Souhaitant surfer sur la vague de l’actualité pour s’offrir un bon coup de pub, les deux trublions du goût, Michel et Augustin ont décidé de lancer la semaine dernière une gamme événementielle de sablés et vaches à boire (yaourt) « série limitée super-héros collector ». Les super-héros représentés sur les packagings des dits produits n’etaient autre que les 10 candidats à l’élection présidentielle, accompagnés pour certains de leur conjoint. Je parlais de consommateurs chanceux juste avant car effectivement le concept décalé n’a pas plu à tout le monde et certaines personnes n’ont pas caché leur mécontement en détruisant des rayons au sein des magasins, en lançant les produits contre les murs criant au scandale…

Comment Google détourne les internautes de leur recherche d’hôtel L’intérêt suscité par l’article de Sosconso intitulé Réservation d’hôtels : peut-on échapper aux agences en ligne ? nous incite à revenir sur l’un des problèmes que rencontrent les touristes: comment trouver un hôtel sur Internet ? De manière étonnante, la difficulté existe, même lorsque l’on connaît son nom. Prenons l’exemple suivant : à Chartres (Eure-et-Loir), nous voulons trouver l’hôtel Jehan de Beauce. Sur Google, où s’effectuent en France 91% des recherches, tapons « Jehan de Beauce Chartres ». Voici, sur l’impression d’écran ci-dessous, la page qui apparaît: en haut, une zone rosée, consacrée aux résultats commerciaux. Pourquoi l’hôtel que nous cherchons est-il ainsi enterré ? Comment se positionner en premier sur une page ? Voici, sur l’impression d’écran ci-dessous, la page qui apparaît lorsque l’on tape le nom de son établissement : en haut, dans la zone rosée, l’adresse de son site (hotel-laperouse.fr). [Mise à jour le 10 septembre: M. M. Revenons sur Internet.

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