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A. Les objectifs de communication 1. Favoriser le don La collecte de fonds est la principale activité des départements marketing et communication. Certaines associations fonctionnent à plus de 50% sur les fonds privés – 85% pour Médecins Sans Frontières par exemple (2).
Ethique de Communication des ONG – Com’ Publicitaire « Cassandria's Blog
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Lundi 5 mai 2008 1 05 / 05 / Mai / 2008 17:33 Your signature has the power. "Vos signatures ont du pouvoir!", c'est l'un des slogans d'Amnesty International. Elle met sur son site Internet des pétitions ayant pour but la libération de prisonniers politiques par exemple. www.amnesty.fr
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. La publicité ou réclame est une forme de communication , dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée ( consommateur , utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le but volontairement recherché est d'attirer l'attention sur l'objet évoqué et/ou de suggérer d'aller à tel ou tel endroit.
Publicité
articles ONG
Plusieurs de ces organisations non gouvernementales (ONG) naissent dans le sillage de Mai 1968, à l’image de Médecins du monde en 1971. À la fin des années 1970, les « French Doctors » créent une deuxième vague d’ONG. Ces médecins français qui, au moment de la guerre du Biafra (1968), s’étaient révoltés contre le silence des humanitaires liés par le secret, ont été témoins des pires horreurs. À cette époque, faute de moyens suffisants – la totalité des fonds récoltés étant investis sur le terrain – mais aussi par conviction idéologique, la communication institutionnelle est pratiquement inexistante.
La Publicité au secours des grandes causes
Communiquer sur des actions de développement n’est pas chose aisée, tant ces dernières charrient de rapports complexes. En capturer l’essence selon des moyens de communication modernes comme ceux qui régissent la publicité apparaît comme une mission impossible. Les ONG ont toujours communiqué sur leurs actions, mais aujourd’hui, beaucoup y voient un moyen de subsister face aux impératifs fixés par l’aide publique et l’érosion du marché de la solidarité. Beaucoup d’ONG d’essence chrétienne ont dû se poser la question de leurs rentrées de fonds de manière criante avec la désaffection des mouvements d’églises.